Маркетинг Emilia Gulieva
12 265

«Настоящий рекордсмен только один» — «Сбербанк» пошутил над конкурентами в рекламной кампании

В серии видеороликов актёры одеты в костюмы разных цветов — по аналогии с фирменными цветами конкурентов: «Тинькофф банка», «Альфа-банка» и других.

В закладки

16 апреля 2018 года «Сбербанк» опубликовал серию видеороликов «Настоящий рекордсмен только один», в которых рекламирует кредит со ставкой 11,5%.

В видео олимпийская чемпионка Алина Загитова в зелёном костюме выполняет на льду прыжки, два из которых удаётся только 30 фигуристам в мире — тройной лутц и тройной риттбергер. Спустя несколько мгновений на лёд выходит актёр фильма «Я худею» Евгений Кулик и тоже выполняет несколько прыжков. В трёх версиях ролика герой Кулика одет в костюмы разных цветов: красный, синий и жёлтый.

«И как бы сильно ни старались другие — настоящий рекордсмен только один», — сообщает закадровый голос в конце видео.

Версия ролика с Куликом в красном костюме

Когда директор по маркетингу цифрового бизнеса «Сбербанка» Денис Охримович опубликовал видео на личной странице в Facebook, креатор агентства «Роскреатив» Артём Кудрявцев заметил, что жёлтый костюм Кулика — это отсылка к «Тинькофф банку». Другой пользователь отметила, что красный костюм героя — это намёк на «Альфа-банк».

Комментарии пользователей к публикации директора по маркетингу цифрового бизнеса «Сбербанка» Дениса Охримовича

На момент публикации представители банков-конкурентов не отреагировали на анонс кампании в соцсетях от Охримовича.

Идея этой кампании, как и любой рекламной кампании, — рассказать о предложении банка. В данном случае речь идёт о кредитах с низкой ставкой. Продвигая кредиты, можно было рассказывать о реализации мечты или о ремонте, но мы решили сделать это так.

Игра с цветами — это небольшой эксперимент, я бы даже сказал технический. Мы планируем таргетировать разные версии для клиентов разных банков. Например, красная версия — для клиентов «красного банка». Причём, каждый цвет рассчитан не на один банк. Всё-таки и синий банк у нас не один, и жёлтый, и даже красный.

Алексей Гиязов
директор по маркетингу розничного бизнеса «Сбербанка»

С момента публикации ролики суммарно набрали более 335 тысяч просмотров.

Кампания создана в сотрудничестве с агентством Mosaic.

#маркетинг

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 15, "likes": 27, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 36470, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Tue, 17 Apr 2018 10:23:04 +0300" }
{ "id": 36470, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/36470\/get","add":"\/comments\/36470\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/36470"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

15 комментариев 15 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
18

Пока вы стоите в очереди - мы сливаем кучу бабла на оплату гимнасток. Настоящий чемпион©.

Ответить
7

Это всего лишь реклама. А реклама всегда подразумевает расходы. Кого ни возьми, авторы рекламных роликов стараются привлечь известных людей. Билайн на Светлакова надеется, МТС на Нагиева, Евросеть на других популярных актёров ну и т.д. Другие банки приглашают других актёров. Это норма (с)

Ответить
–7

реклама говна это именно слив денег. рекламируй не рекламируй, пока продукт говно - никому он не нужен. почитайте на пикабу или где угодно как кредиты дают в сбербанке. сбер первый в распиле.

Ответить
7

1. Подать заявку на кредит через сбербанк онлайн
2. Подождать
3. Получить одобрение или отказ (как и в любом другом банке)
4. В случае успеха получить деньги на карту

Зачем читать ради этого Пикабу? O_o

Ответить
0

Поддерживаю, каллы и банкиры минусуют))

Ответить
0

Может быть дело в том, что очереди происходят не из-за невложенных денег?

Всегда думал, что введение онлайн банкинга было главным решением по сокращению очередей. 95% проблем решаются через него

Да, кое по каким вопросам ходить надо, но не каждый же день

Ответить
3

Надо альфе купить фигуристку, которая делает четвртной одна в мире😬

Ответить
1

Не занудства ради, а ради просвещения. Таких тоже несколько, но только одна в мире, которая 2 четверных прыгает в одной программе. Но она еще молодая и равняется на ту, что Сбербанк использовал. Любители скрытых смыслов найдут до чего докопаться..

Ответить
1

она может и молодая, но зато делает одна в мире, а не 30 человек:) ну согласись ответ был бы хорошим:)Она в красном, делает эти прыжки, а на трибуне сидит чувак в зеленом и грустит...с 11.5....альфа может сделать 11.4:)

Ответить
1

Так вот почему банк не может снять обременение квартиры с февраля - учились кататься.

Ответить
1

Без привязки к самому продукту «Собес-Сбера», сам ролик хорош.

Ответить
1

Неплохо. Но вот часть с Куликом вообще надо было вырезать, вся серьёзность сразу ушла.

Ответить
0

С государством за спиной, это как с допингом) Почему бы не бить рекорды

Ответить
0

Ой ну не знаю над кем там они шутили, я весь ролик на красавицу смотрел

Ответить

Комментарий удален

0

Паны дерутся, а у холопов чубы трещат

Ответить

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления