Видео: реклама «Модульбанка» о непростых буднях начинающих предпринимателей Статьи редакции
В ролике снялись сооснователи банка Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута.
Задача
По словам представителей «Модульбанка», за четыре года существования компания не нуждалась в продвижении бренда, поскольку более трети клиентов приходили в банк по рекомендациям знакомых, а основная база росла за счёт контекстной рекламы.
В 2018 году банк поставил цель достичь доли в 15% от всех открываемых счетов для малого бизнеса в России. Поэтому «Модульбанк» решил запустить масштабную рекламную кампанию.
Идея и реализация
Первым этапом кампании стал рекламный ролик, в котором вместо профессиональных актёров снялись основатели и сотрудники «Модульбанка».
В ролике они занимаются тем, что любят делать в обычной жизни: играют в футбол, катаются на мотоциклах, проводят время в кругу друзей и семьи. Так банк стремится показать открытость людей, которые его создают, и что это такие же предприниматели, как и клиенты.
Cлоган рекламной кампании призван донести мысль о подвигах, которые предприниматели совершают каждый день — «“Модульбанк” — открой счёт достижениям».
Ролик собрал 2,8 млн просмотров.
14 мая 2018 года «Модульбанк» выпустил второй ролик, в котором предприниматель каждый день преодолевает препятствия: попытки конкурентов копировать бизнес, увольнения сотрудников, недоверие. «Считайте меня дилетантом — я буду учиться на своих ошибках», — сообщает голос за кадром.
Так «Модульбанк» показывает, что в любой сложной ситуации он находится на стороне предпринимателя: любую проблему обещает решить за семь минут, исходящие платежи приходят сразу, входящие — через десять минут, а межбанковские переводы проходят с часа ночи до девяти вечера.
Ролик собрал более 466 тысяч просмотров.
Второе видео создано в сотрудничестве с агентством Friends Moscow.
Продвижение
В июне 2018 года банк планирует начать трансляции радиороликов в нескольких регионах. К слушателям обратятся сооснователи «Модульбанка»: Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута.
Для продвижения банк использует только digital-каналы: YouTube, соцсети, программатик-рекламу, а баннеры с ключевыми посылами ролика будут размещены на поисковых площадках и маркетплейсах.
Банк планирует масштабировать идею с принципами предпринимателей, открывая новые идеи их образа жизни: «Мы хотим показать красоту и героизм людей, которые являются здоровым звеном нашей экономики. Это будет выражаться в новых роликах, BTL- и PR-активностях», — рассказывает Валовая.
Команда
Продакшн Stereotactic
- Режиссёр-постановщик Евгений Бакиров.
- Оператор-постановщик Айдар Шарип.
- Исполнительный продюсер Сергей Яхонтов.
- Линейный продюсер Евгения Афанасьева.
- Композитор Иван Маслов.
- Актёры: Виктор Золотарев, Артём Руденко, Таисия Феоклистова.
Агентство Friends Moscow
- Старший копирайтер Андрей Попов.
- Старший арт-директор Дмитрий Масейкин.
- Копирайтер Алина Смолина.
- Арт-директор Марина Бобылева.
- Аккаунт-директор Екатерина Пономаренко.
- Старший аккаунт-менеджер Анастасия Алексеева.
- Старший стратег Егор Кожедуб.
- Продюсер Максим Коростелёв.
По-моему, охренительная реклама. Увидел ее прероллом на ютюбе и не нажал "продолжить просмотр", а с удовольствием посмотрел рекламу целиком
Второй точно крутой, первый - ну такое
Судить о банке по рекламе - бред. Лучше бы рассказали, как Модуль блокирует клиентов без решения суда, подменяя функции суда, следствия и органов наказания.
Здравствуйте! Вы можете написать мне в личном сообщении детали по вашей компании, я бы посмотрел и постарался помочь. Банк ни в коем случае не хочет навредить бизнесу, но если возникают вопросы легальности в деятельности — нужно разобраться. Для этого и запрашиваем документы, предлагаем видео-встречи и иные способы общения. Буду рад разобраться в ситуации
Почитал на банкиру отзывы и особенно ответы ваших специалистов, желание использовать пропало напрочь.
Остановить бизнес клиента и требовать тонну бумаг, по всей видимости для вас в порядке вещей. Особенно понравилось, как вы красиво выкручиваетесь - Мы не блокировали счёт, мы приостановили дбо. Приходите с бумажной платежной, заплатите 2500 и мы ее проведем если посчитаем платеж корректным. Молодцы!
Мой банк жутко допотопный, с кривым мобильным приложением и отсутствием api, но лучше я с ним буду голубиной почтой общаться, чем рисковать всем бизнесом с самым технологичным банком.
Я клиент Модуля, но у Точки получилось круче. Сильно круче. У Модуля, если не знать, что это основатели, то кажется, что просто херовые актёры. ) К самому банку нареканий нет.
А как вам второй ролик: https://www.youtube.com/watch?v=HCSDgmOlyBA
Удивительно, как цинично ребята своровали у Точки один из их лучших роликов: https://youtu.be/yrTkvq0FgXo
А что похожего? Ролик Точки реально клёвый, но что-то маловато общего.
А настроение? Тон и сама атмосфера! Сцены отдельные прямо скопированны! Зайдите к Точке в ютуб-канал, посмотрите их остальную рекламу. Они начали ее делать задолго до модуля, и все эти мысли про предпринимателей были уже ими сказаны несколько лет назад.
А где наш ролик среди фильмов Тарантино? Оо
Попробуйте воспользоваться головой прежде чем комментировать. ;)
Ну вот :(
А видос (второй) Модульбанка мне кстати понравился больше чем Точки.
Это приятно :)
А какое может быть настроение у видеоролика про настоящего героя? Только такое. Думаю, я видел все их ролики, большинство очень классные. Разве это повод не делать ролики о предпринимателях? Честно говоря, им уделяют не так уж и много внимания, что не очень справедливо.
Принципы Модульбанка и Точки очень похожи друг на друга, противостоя куче других "классических" банков и их работе с малым бизнесом. Нет никакого копирования, но есть общие цели и интересы :)
Я понимаю, что вы работаете в Модуле, как и большинство комментаторов на ютубе. Так что другого ответа не ждал.
Я и не скрывал этого, даже наоборот. Вряд ли большинство, судя по схожим комментариям и на других ресурсах, включая этот ;)
Не наговаривайте зря. Мне вообще непонятно для чего выбран трек Би-2 и беготня постоянная как в рекламе дезодоранта.
абсолютно разные концепции. Вот прям совсем разные
Ничего общего. Кроме образа предпринимателей и "идеи достигаторства", но это у каждого второго мотивирующего ролика.
в сравнении с недавней рекламой Точка банка выглядит серьезней и профессиональней
атмосферная реклама
"Говорите что мой бизнес - start up ..." Почему они привели start up как что то плохое ?
А видео - огонь !
Скорее выделено мнение обывателей: обычно они называют стартапом то, что неминуемо закроется по их мнению
Благодарю
ну так большинство стартапов действительно закрываются по статистике
Это да. Но немного неправильно называть любое дело стартапом
Комментарий удален модератором
Молодцы!
Круто!
Ёмко!
ЗБС
Видео у обоих банков крутое! Понравилось
Еще кто то бы что то сделал с 115-ФЗ
Комментарий удален модератором
А есть аудиозапись 2 -го ролика?