Что мотивирует нас всех работать? Каждый ответит по своему. Но один фактор влюбит в дело любого: если в работе у вас расправляются крылья и вы буквально не можете остановиться. Именно такую идею мы заложили для HR-кампании Coca-Cola HBC Россия. Сейчас раскроем почти все секреты создания ролика.
Препродакшн
На стадии препродакшна, при разработке креатива и презентации концепции клиенту, «красной нитью» проходили два тезиса: динамика и изменения. Они отражают как сам бренд Coca-Cola, так и поставленную задачу — ярко показать должность торгового представителя компании.
Взяв эти постулаты за основу, Агентством был разработан сценарный план, который их полноценно воплощал. По сюжету, мы видим мини-истории героя и героини, показанные с помощью параллельного монтажа. Персонажи в динамике, будто играючи, меняют мир, наполняя его красками. И делают они все это во время работы!
Как говорится: нет времени объяснять! Ну или — лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз прочитать. Давайте уже посмотрим ролик и затем продолжим.
Продакшн
По заверениям ряда участников фокус-группы, при просмотре ролика, они забывали, что дышат, а их рты приоткрылись. Не будем преувеличивать и скажем, что это не из-за ранее невиданных головокружительных съемок (хотя в иногда голова действительно может немного пойти кругом) . Просто динамичная камера, плотный монтаж и насыщенный сюжет окутывали зрителя, как морской бриз на августовском пирсе. Ролик смотрится с жадностью: хочется ничего не пропустить и многое пересмотреть.
Но давайте вернемся к сути — к таинству создания. К продакшну. На этой стадии перед командой стояли массивные задачи с тонкими нюансами:
- сделать динамичные сцены, но не довести зрителя до припадка;
- снять драйвово, но с высоким качеством изображения;
- воплотить разные стили, но в едином художественном пространстве.
Все это удалось. И вот как.
Если внимательно посмотреть, то большинство динамичных сцен и кадров — это заслуги постпродакшна, а именно — монтажа. То есть оператор не постоянно носился или скользил на долли.
Конечно, были и действительно подвижные кадры. С радостью и задором мы снимали их на площадке и, как кажется, именно они особенно запоминаются:
Несмотря на задачу — воплотить динамику — все-таки у этого ролика не было цели стать промо для регбийной команды. Поэтому реальные экшн-камеры наш оператор не использовал. Во-первых, они «ломают» изображение, выдавая «рыбий глаз». А во-вторых, качество их картинки не соответствует задачам, которые ставятся для коммерческого ролика.
А как мы упаковали такие разные стилистические приемы в одни художественном пространстве? Ответ на этот вопрос вас ждет ниже.
Постпродакшн
Итак, мы уже несколько раз упомянули про монтаж, и он действительно играет в этом ролике немалую роль. В нем мы использовали такие приемы, как уже упомянутый «параллельный монтаж», когда два героя повторяют одинаковые действия. А также переходы в стиле «калейдоскоп».
Наравне с монтажом, «ноздря в ноздрю» по степени важности, мчатся графические элементы. Мы постарались интегрировать их в ролик адекватно по количеству и насыщенности.
Таким образом, был выбран стиль, близкий к «инфографике», а именно — графическим элементам, схожими с видеоиграми. Этот рефрен открывал для ролика большой пласт подростковой аудитории. Сейчас она еще не является прямой ЦА продукта, но уже может стать ей в скором будущем.
Кстати, принципы и стилистика видеоигры встроены и в сам сюжет ролика — нашими героями с самого начал движет соревновательный процесс.
В качестве музыкального сопровождения был выбран запоминающийся и, опять же, драйвовый вокальный трек, с позитивным брит-поп напором.
Вместо послесловия
Помните, с чего мы начали? С вопроса: «что мотивирует нас всех работать?». А помните, какой был ответ? Так вот, этот ответ для нашего Агентства VILKA не только яркая метафора, которая родилась из креатива под конкретную задачу конкретного бренда. Это и наш собственный принцип — понимание, что мы профессионалы своего дела и находимся на своем месте: если в работе у нас расправляются крылья!
А делают они это всегда.
Состав съемочной группы:
Coca-Cola HBC Россия: Екатерина Пузанкова
Режиссер и креатив: Иван Устинов
Продюсер: Антон Кузнецов
Оператор: Дмитрий Страшков
Актеры: Ярослава Брик, Вячеслав Морозов
Монтаж: Денис Смирнов