Зачем строить личный бренд: 3 неочевидных причины

Для многих индивидуальных предпринимателей и самозанятых специалистов не стоит вопрос о том, зачем им нужен личный бренд. Это и способ повышения узнаваемости, и возможность делиться своим опытом, и действенный канал привлечения и удержания клиентов. А еще раскрученный личный бренд позволяет с чистой совестью повышать ценник на свои услуги.

Но даже если вы работаете на корпорацию или у вас свой стартап, личный бренд может стать эффективным инструментом для решения ваших бизнес-задач и достижения карьерных целей. Сегодня мы поговорим о трех менее очевидных причинах заняться продвижением своего личного бренда.

Наличие личного бренда может быть одним из оснований для получения так называемых виз для талантливых людей — например, О1 в США или Global Talent Visa в Великобританию. Визы такого типа дают право на пребывание и работу в стране назначения на первоначальный срок до трех лет, с правом продлевать срок.

Для получения визы таланта вам необходимо представить веские доказательства того, что вы являетесь востребованным и признанным специалистом в вашей области. При этом список областей регламентирован, но сами области трактуются довольно широко (наука, искусство, IT и т. д.). Здесь можно посмотреть требования для визы O1 в США, а здесь — для британской визы.

В качестве свидетельств вашего таланта подойдут публикации в СМИ, выступления на конференциях, опубликованная книга, членство в профессиональных организациях, рекомендации клиентов и коллег по индустрии. Каждый кейс разбирается индивидуально, и чем больше свидетельств вашего профессионализма вы предоставите, тем выше ваши шансы.

О личном опыте получения визы О1 можно почитать здесь.

Личный бренд повышает вашу ценность как специалиста на рынке труда. Соответственно, при поиске работы вы сможете рассчитывать на более интересные предложения с более высокой зарплатой, а при развитии внутри компании — на повышение в должности.

По отзывам работодателей, во многих случаях наличие профессиональных публикаций и выступлений на мероприятиях повышает ваши шансы на получение более высокой и ответственной должности. Особенно это ценится при приеме на руководящие посты, а также на должности, связанные с маркетингом и коммуникациями.

Иногда компании используют личный бренд одного из сотрудников (например, сооснователя) для продвижения своих товаров и услуг. С одной стороны, это может быть очень эффективно, так как, согласно исследованиям, потребители больше склонны доверять лидерам мнений, чем деперсонализированным рекламным сообщениям. Но здесь есть и некоторая опасность: ведь если сотрудник покидает компанию, тот и весь его социальный капитал прекращает работать на компанию.

Допустим, вы хотите запустить некий проект или стартап и ищете для него финансирование. Если у вас, как у его создателя, уже есть некоторый медийный охват, инвесторам будет гораздо проще оценить ваш потенциал и принять решение о финансировании вашего проекта, особенно если речь идет о ранних стадиях инвестиций.

Так, в исследовании Journal of Financial Economics, 96% опрошенных венчурных инвесторов называют оценку личности сооснователей одним из главных инвестиционных критериев. Соответственно, те ценности, знания и профессионализм, которые вы транслируете через свой бренд, могут значительно склонить чашу весов в вашу пользу.

В конце концов, если вы преуспели в раскрутке личного бренда, это дает инвесторам основания полагать, что ваш новый проект также окажется успешным.

***

Кстати, контент-маркетинг для продвижения личного бренда — одна из самых востребованных услуг у нас в агентстве. Мы помогаем делать публикации в СМИ, необходимые для получения визы талантов, делаем посты для блога и соцсетей на английском языке, а также запускаем influencer-кампании в Инстаграм и Тик-Ток. Напишите нам на [email protected], с удовольствием проконсультируем.