Мобильная медиация: как Яндекс помогает зарабатывать разработчикам мобильных приложений

Несмотря на сложную геополитическую и экономическую ситуацию в мире, индустрия мобильных развлечений растет. Разработчики активно создают приложения, выводят их на рынок и планируют на этом заработать — даже после того, как потеряли возможность монетизировать российскую аудиторию через популярные международные сервисы.

• Как сегодня поменялись подходы к монетизации приложений?

• Что такое мобильная медиация и каковы особенности медиации от Яндекса?

• Как обстоят дела с монетизацией приложений на международном рынке?

• Какие перспективы развития направления мобильных приложений в будущем?

Об этом слушателям NextMedia Podcast рассказала Наталья Гришкина, руководитель группы привлечения inApp партнеров в Яндексе.

Яндекс — международная компания с десятками офисов в разных странах мира. Бизнес диверсифицирован как продуктами, так и разными географиями. И рынок мобильных приложений в том числе глобален: есть только небольшая доля локальных приложений, но в основном мобильные разработчики не делают привязки к конкретной территории.

Индустрия динамично развивается: за последние 2-3 года появились новые технологии и подходы к монетизации приложений.

Изменился подход разработчиков к созданию мобильных продуктов — студии запускают мобильные игры сразу на весь мир вне зависимости от своего местоположения. Это помогает скорее получить доступ к платежеспособной аудитории, заработать и заслужить международное признание.

Деньгами — компания приводит средства рекламодателей, и не только локальных. Если разработчик сотрудничает с Яндексом, он может получить рекламу на международном уровне уже в первый месяц. Яндекс помогает также и начинающим разработчикам в запуске, привлечении аудитории и монетизации.

Актуальны все. Гибридная монетизация — основной фокус мобильных разработчиков.

Задача любой студии по созданию приложений — найти свою удачную комбинацию элементов: подписок и покупок внутри приложения и рекламной монетизации, чтобы одновременно и хорошо заработать, и оставить приятное впечатление у пользователей.

Платежи — огромная доля дохода для разработчиков, которая может достигать 80%.

Яндекс предложил свой инструмент inApp покупок и платежей — Yandex Pay. Сейчас компания полностью закрывает потребности мобильных партнеров в плане монетизации.

• Яндекс готов помогать разработчикам продуктами и рекламными бюджетами.

• Рекламодателей не стало критично меньше.

• Яндекс приведет новые деньги. Не бюджеты конкурентов, а брендов, малого бизнеса и екома.

Это ПО внутри приложения, которое позволяет в режиме реального времени управлять разными рекламными сетками. Медиация проводит аукцион ставок, выбирает оптимальное объявление для показа и осуществляет показ рекламы пользователям.

Бывают международные медиации (Allpovin, IronSource, Appodeal), локальные разработки (TopOn и TradPlus Ads). Также есть маленькие бутиковые медиации, которые решают задачи одной студии разработки.

• Machine Learning (умный водопад). Мы перестраиваем водопад в реальном времени для каждого пользователя мобильного приложения, так как знаем, за сколько мы уже продавали показ рекламы для него.

• Медиация от Яндекс работает быстро.

• Экономит ресурсы менеджера по монетизации.

• Автоматизация процессов, в том числе автоматизация выбора монетизаторов.

Будет развиваться гибрид. Сегодня всё больше студий и паблишеров наращивают экспертизу в прогнозировании игровой экономики.

Если вы разработчик приложения, у вас есть пользователи из России, вы хотите продолжить их монетизировать, Яндекс поможет вам экспертизой, инструментами. Команда готова вас слушать — вместе продолжим развивать индустрию мобильной разработки в РФ и за рубежом.