Gillette сняла ролик о мужской жестокости — и предложила мужчинам пересмотреть своё поведение Статьи редакции
Компания отказалась от слогана «Лучше для мужчины нет» в пользу рекламы против вреда маскулинности.
13 января 2019 года бренд Gillette и агентство Grey запустили кампанию, направленную против жестокости и домогательств на рабочих местах. Так компания призывает мужчин по-новому взглянуть на то, какой должна быть «настоящая мужественность».
В ролике показано, как с помощью фразы «Мальчишки есть мальчишки» некоторые мужчины оправдывают травлю и приставания к женщинам, но при вмешательстве со стороны способны остановиться. Например, молодой человек восхищённо присвистывает проходящей мимо девушке, а друг останавливает его фразой: «Это не круто, перестань».
Пользователи встретили смену слогана с «Лучше для мужчины нет» на «Лучший мужчина, который может быть» с недовольством — видео собрало 214 тысяч отрицательных отметок против 22 тысяч положительных.
Gillette верит в лучшее в мужчинах. Обращая внимание друг друга на недостойное поведение, мы помогаем следующему поколению мужчин измениться в лучшую сторону.
Gillette пообещала ежегодно выделять $1 млн общественным организациям, которые меняют представление о мужественности.
Интересно, а если вместо присвистывания просто сказать девушке, что она красивая, это будет норм? Мне кажется, да. Ведь присвистывание может означать всё, что угодно от "ты красивая" до... даже не хочется тут такое писать.
А если вам сказать, что вы красивый, это будет норм? Девушке примерно так же.
Это так не работает. В обществе наиболее распространен шаблон поведения, в котором инициатива и активность в знакомствах лежит на мужчинах. Поэтому открытое проявление симпатии со стороны незнакомой девушки кажется чем-то необычным, так как крайне редко, и это представляется приятным, что в свою очередь, проецируется на девушек.
Зеркальные примеры не помогают понять девушек, так как даже с одинаковым контекстом совершенно разная ситуация у людей, и не только по признаку пола. Если средний мужик предложит десятку девушек интим, то вероятность согласия очень низка, если средняя девушка сделает то же самое предложение для мужчин, то вероятность несколько выше.
Мало кто из мужчин может себе представить, какие на самом деле у девушек проявляются чувства из-за, казалось бы, комплимента. Проблема широко распространена, но в общественном дискурсе предлагают два стула: либо феминистки, либо полное закрывание глаз на нынешние проблемы женщин.