Кейс: Контекстная реклама для производства оконных изделий

Большие объёмы на бюджет это круто и удобно для тех кто разбирается :p

В закладки
Логика в контекстной рекламе Смирнов Даниил

Но если директолог составляет Рекламные кампании (далее РК) исходя из личного мнения и ни капли не опирается на многолетнюю статистику, данные форм и аналитику звонков из CRM, то грош ему цена…

Вот и в этой компании по получении доступа в GAds я ахнул от огромного количества неструктурированных и необоснованных РК, аудиторий, отчетов и прочего.

Смирнов Даниил

Так выглядели названия групп объявлений, согласитесь не понятно какая из групп на что нацелена :)

1 116 групп объявлений! И это всё создано за 3 года! В каждой из групп пересечение ГЕО, ключей, минусов и прочего.

Смирнов Даниил

Первое время проводилась работа просто по очистке аккаунта. Задача стояла не потерять данные для аналитики, актуализировать их и создать на основе всего этого новые РК распределённые по целевым аудиториям (Далее ЦА), ГЕО и смысловому наполнению (Ремаркетинг, КМС и прочее).

Ежемесячный бюджет на РК в GAds составлял 70 000 — 100 000 в зависимости от сезона.

Вот скрин результатов работ :D

Смирнов Даниил

Обратите внимание на взлёт трафика в ноябре!

С 22 — 40 уникальных посетителей в день до 106 — 180 уникальных посетителей! При этом цена клика упала с 21 руб. до 13 руб.

Коэффициент конверсии остался почти прежним 17,26%

Показатель отказов 42,61% обусловлено отсутствием адекватной мобильной вёрстки и прицельных УТП.

Продажи соответственно тоже выросли :) Но показать Вам отчеты компаний не позволяет коммерческая тайна :P

Итак, что было сделано:

  • Очищен (По другому не сказать) рекламный кабинет. Осталось только то, что даст данные для аналитики.
  • Проведена большая работа по разработке сценариев для ЦА (Описание портретов, отслеживание звонков, вебвизор и прочее)
  • На основе данных сценариев разработаны связки контекстной рекламы для поисковых и медийных РК.
  • «Игра» с бюджетом. Сначала сделали макс. ставки и постепенно сбавляли до оптимальных настроек. Так и пришли к 14 руб. за клик.

Учитывая, что профит обращения от 10 000 до миллионов :D

Вполне не плохой результат :)

P.S. Уважаемые предприниматели, помните, что даже от таких настроек РК польза — будет гораздо меньше, если отсутствует сквозная аналитика :)

Подписывайся, поможем прокачать твой бизнес :)

Смирнов Даниил, Интернет — продюсер.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Даниил Смирнов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": 3, "favorites": 21, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 55500, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 15 Jan 2019 13:07:19 +0300" }
{ "id": 55500, "author_id": 241889, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/55500\/get","add":"\/comments\/55500\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/55500"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

1 комментарий 1 комм.

Популярные

По порядку

1

Там по любому одни и те же ключи везде. Построил отчет по ключам, перегруппировал и готово.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }