«Пересядь на мужское лицо»: Reebok выпустила «женскую» рекламу и удалила её через несколько часов Статьи редакции
Одна из цитат кампании принадлежит создательнице Telegram-канала «Женская власть» Залине Маршенкуловой.
Спортивный бренд Reebok запустил рекламную кампанию «Ни в какие рамки» — о девушках, которые часто слышат, что выбрали не ту профессию: с чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой, бойцом ММА Юстыной Грачык и главредом издания Breaking Mad и автором канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой.
Так компания хотела показать, что не стоит верить гендерным стереотипам о том, что у женщины есть особенное предназначение и присущие ей занятия: «Пытаться загнать женщин в какие-то рамки — дело абсолютно безнадёжное».
После выхода кампании Маршенкулова написала в своём канале о том, почему согласилась участвовать в проекте Reebok.
В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал: «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией». Я посмеялась и ответила: «А давай».
До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмём. Но нет. Взяли.
И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».
Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть не такой, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть».
Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему.
Спустя три часа после размещения рекламной кампании в Instagram бренд удалил все три публикации. Пользователи активно обсуждали кампанию в соцсетях — некоторые призвали больше не покупать продукцию Reebook, а кто-то, наоборот, поддержал идею.
Все что получит Рибок от этой рекламы - краткосрочный хайп и попадание в тренды
У них не прибавится клиентов, равно как и не убавится. Просто напоминаю, что весь этот срач с фемками (да и сами смищные фемки в контексте персонажей) существует только в интернете и закрытых кофейнях
Зачем вообще садиться на лицо, вам что, сидеть негде. Купите стул, я не знаю.
После того, как кампания была удалена из Instagram, Маршенкулова опубликовала в своём канале аудиосообщение, в котором ведущий специалист по маркетингу Reebok и инициатор проекта Александр Голофаст объясняет, почему выбрал фразу «пересядь на лицо» и не считает это элементом угнетения.
Обновлено 21:12 Reebok вернула несколько фотографий в свой Instagram-аккаунт, объяснив удаление коллажа с фразой «сесть на лицо» тем, что она не согласована с возрастной политикой соцсети.
К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.
Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой.
Голофаст в ответ на вопрос телеканала «Дождь» заявил, что кампания была полностью утверждена Reebok — включая директора бренда в России. По словам Голофаста, после публикации ему позвонил руководитель с требованием удалить рекламу, потому что она «кошмарная». Голофаст заявил, что не планирует больше работать в российском представительстве Reebok.
Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали её со всем руководством, утвердили все цитаты Залины не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России.
Бренд снял клёвую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берёт и отказывается от того, что сделал.
Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо.
Глобальный офис Reebok, затеявший кампанию, выпустил рекламу с иными призывами — например, «быть огнём, который зажжёт мир».
В январе 2019 года российское представительство Reebok адаптировало кампанию в своих соцсетях и в наружной рекламе, но бурного обсуждения она не вызвала.
Добавлено 8 февраля. Подрядчиком рекламной кампании «Ни в какие рамки» выступало агентство «Мамихлапинатана», исполнительным директором которого является Залина Маршенкулова. Об этом The Bell рассказал источник, знакомый с деталями договора, и подтвердил собеседник, участвовавший в разработке кампании.
По данным издания, стоимость российской кампании составила около 1 млн рублей. Весь бюджет с учётом перевода и размещения роликов и постеров глобальной кампании составил примерно 10 млн рублей.
Добавлено 9 февраля. Одна из героинь проекта — политическая активистка Изабель Мягкоева заявила, что Reebok связалась с ней и «на какое-то время» отозвала её часть кампании.
Добавлено 11 февраля. Международный офис Reebok заявил, что не знал и не согласовывал кампанию «Ни в какие рамки», которая вызвала скандал в России. Об этом сообщил официальный представитель Reebok Global Дэниел Сарро в комментарии для радиостанции «Говорит Москва».
Он пояснил, что автор кампании Александр Голофаст, больше не работает в Reebok, — его взгляды «не отражают» её позицию. Общая кампания будет продолжена, как и планировалось.
Комментарий недоступен
Галь Гадот тоже не спортсменка. а в рекламе Вондебры модель без руки снималась. странно, что в 2019 году вас удивляет разнообразие и непохожесть людей друг на друга.
Комментарий недоступен
это не реклама, посвященная женщинам в спорте. женщина в спорте здесь - это лишь одна из многих ролевых моделей. глобальные бренды сегодня стремятся привлечь людей всех рас, полов и комплекций, то есть расширить ЦА и срубить как можно больше.
и Rebbok удалил не фотографии, а прежний слоган, прикрывшись тем, что он двусмысленный и 18+ (на деле, кто-то получил по шапке).
Комментарий недоступен
ну про двух спортсменок вы это сильно. если ковырнуть, та же Юстына провела всего два боя. В одном победила, в другом проиграла. При этом два боя были в студенческой лиге ММА. очень сомнительный выбор, при том что есть куда лучше кандидатки
напортачил, да. мне вот сейчас пришел в голову креатив. вспомнить о классных женщинах, которые реально меняли мир вокруг и не боялись быть сильными, о Политковской, Старовойтовой, Докторе Лизе. грустный был бы ролик, но, мне кажется, крутой.
Кстати не могу вспомнить ни одной женщины которая бы смогла приподнять моральный уровень россии на международной спортивной арене. Медведева, наверное, и та свалила в юношеском возрасте )
Для меня стало большим открытием недавно: Светлана Капанина, российский пилот, семикратный абсолютный чемпион мира в женском зачёте... Нуждается ли она в том, чтобы кому-то что-то доказывать, указывая "на ваше мужское место"? Думаю, что нет.
В своем уме? Политковская - это посредственная мразь
Ну они бы в рекламе кроссовок смотрелись бы дурной шуткой
не, я про имиджевую рекламу. сейчас норм её мешать с социалкой.
Политковская в серии штанов от рибок посвященных мма
Первые 2 та еще демонстрация хорошего)
Ну я бы обратил внимание, что посыл российской компании и особенно Залины совсем не соответствует английскому оригиналу. Ибо "be more human" - это по настроению не эквивалент "не вписываюсь ни в какие рамки", а "посиди на лице" вовсе не "one human's light light can electrify the world". С одной стороны - провокаторство, с другой - вдохновляющая ерунда. Второе лучше заходит в принципе, а второе порицается в частности здесь. Это Александра как-его-там факап, под его руководством же зафачили кампанию, которая по всему остальному миру прекрасно пройдет.
Комментарий недоступен
«Два года Галь Гадот отслужила в армии обороны Израиля, в качестве фитнес-инструктора.»
ну, ок. Ариана Гранде вроде нигде не служила.
Комментарий недоступен
Галь Гадот красивая
да вы расист!
хуемразям это простительно
если они красивые.