Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Lesagency
177

Кейс: продвижение документального кино через соцсети

Трейлер фильма «Великий Северный Путь»
В закладки

Документальный фильм «Великий Северный путь» пришел к нам с задачей — помочь прокату по 20 городам России. Другими словами, нам нужно было сделать так, чтобы как можно больше людей в городах показов пришло в кинотеатры посмотреть фильм.

До проката оставалось полтора месяца, поэтому важно было развернуть работу в сжатые сроки. Кроме сроков у проекта были обычные в таких случаях проблемы: ограниченный бюджет на продвижение, предвзятое отношение к российским фильмам, сложность продвижения документального кино на широкого зрителя.

Что мы предложили:

— сделать сайт на Тильде

— создать страницы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram и наполнить их набором постов с историями и интересными фактами о фильме

— провести посев по тематическим пабликам ВКонтакте

— провести таргетированную рекламную кампанию в Facebook и Instagram по городам показов

— интегрироваться к микроблогерам по теме путешествий по России и к лидерам мнений по городам показов

— получить максимальную эффективность от поддержки инфопартнеров через соцсети.

Бюджет был ограничен, поэтому из итогового плана исключили блогеров: работа с ними — всегда весомая статья сметы. А у режиссера были дружеские лидеры мнений, готовые написать анонсы и отзывы о фильме.

Что мы сделали, описываем по шагам:

— Сначала всей командой посмотрели фильм. Два раза.— Поштормили с клиентом и согласовали портрет целевой аудитории. Типичным зрителем оказался мужчина от 30 лет с интересами путешествий по России, Арктики, истории России, рыбалки и охоты, шоу про выживание на канале Discovery.

— За несколько дней собрали стартовую версию сайта. Чем хороша Тильда? В том числе тем, что позволяет делать сайты быстро, а после — масштабировать их версиями. В дизайне ориентировались на фирменный стиль и на эстетику Севера как такового. В этом нам повезло — дизайнер «Леса» живет и работает в Вологде. Как выглядит сайт сейчас можно посмотреть тут.

— Проинтевьюровали Леонида Круглова — автора и режиссера картины. Он рассказал нам о самых сложных и интересных случаях в экспедиции. После этого создали страницы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram и начали наполнять их контентом. Страницы выполняли роль посадочной площадки: аудитория приходила на них из разных рекламных каналов (в основном таргетированной рекламы и посевов) и находила аргументы: зачем стоит идти на фильм.

— Создали аудитории для таргетинга и стали продвигать в городах показов трейлер с приглашением прийти в кинотеатр.

— Собрали паблики ВКонтакте для посева (тематические и местные по городам проката), договорились о графике размещения постов с трейлером и описанием фильма.

Кроме этих договоренностей мы размещали главные новости проката в соцсетях, помогали команде фильма в работе с инфопартнерами, лайкали и общались от имени фильма со всеми, кто его упоминал в соцсетях или писал хештег #великийсеверныйпуть.

В итоге «Великий Северный Путь» успешно прокатился по России. В процессе кампании по продвижению фильм приглашали к себе новые города, а в Петербурге даже был второй премьерный сеанс. На сайт зашло более 10 000 человек, а трейлер в соцсетях посмотрели 300 000 раз.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Lesagency", "author_type": "self", "tags": ["\u0432\u0435\u043b\u0438\u043a\u0438\u0439\u0441\u0435\u0432\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439\u043f\u0443\u0442\u044c"], "comments": 0, "likes": -3, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 64870, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 17 Apr 2019 19:12:44 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 64870, "author_id": 242585, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/64870\/get","add":"\/comments\/64870\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/64870"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }