Маркетинг Kseniia Golovanova
1 019

Метрики, на которые нужно обращать внимание при работе с блогерами

Прочитайте это, прежде чем вы заплатите кому-то за рекламные посты.

В закладки

Итак, хит-парад метрик, на которые стоит обратить внимание, если вы не хотите выбросить деньги на ветер:

  • AQS (audience quality score)

Показатель от 1 до 100, объединяющий в себе две метрики, связанные с целевой аудиторией: engagement rate (уровень вовлеченности) и аутентичность аудитории (процент настоящих, живых аккаунтов среди подписчиков)

Почему это важно: маркетолог Тоня нашла аккаунт блогера Тани, в котором 100k подписчиков и 100 лайков на пост, при этом основная часть подписчиков — массфолловеры. Тоня сделала выводы и пошла искать другие аккаунты для коллаборации. Вот и сказочке конец, ну а Тоня — молодец.

  • Динамика подписок/отписок

График, показывающий, сколько подписок и отписок в аккаунте было за определенный период времени.

Почему это важно: у блогера Павла с начала года в аккаунте ничего особого не происходило, в день на него подписывалось по 5 человек, и вдруг с марта подписчики повально побежали к нему, по 3000 человек в день. Скорее всего, у Павла фамилия Чичиков, и он где-то успел прикупить “мертвые души” по три рубля за штуку.

  • Демография

Возраст, пол, а также страна проживания подписчиков.

Почему это важно: блогер Валя пишет по-русски про косметику, аутфиты и лайфхаки для девушек. При этом большая часть ее подписчиков — мужчины из Бразилии. Тут либо наши мужчины бегут из страны составлять конкуренцию танцовщикам на карнавале в Рио, либо у Вали грудь шестого размера, либо что-то пошло не так.

  • Аутентичность комментариев

Процент реальных комментариев в аккаунте.

Почему это важно: блогер Катя запостила симпатичное фото на фоне Эйфелевой башни с не менее симпатичной подписью о любви к парижскому стилю. И тут полетели комментарии: “Полинка, я тоже не верила, но сейчас видимо такое время, что зарабатывают на всем”, “Nice photo! Check out my account” и прочее, а о Париже и Кате никто так и вспомнил. Занавес.

  • Интересы целевой аудитории

Основные интересы (определяются по другим аккаунтам, на которые подписаны люди, по лайкам, просмотрам, сохранениям)

Почему это важно: блогер Снежана пишет про отношения и психологию, а ее подписчиков интересует в основном шиномонтаж и рыбалка. Вряд ли делая развал-схождение или копая червей, подписчики пускают скупую слезу, читая пост Снежаны о тоске по бывшему.

Вывод: прежде чем заплатить кому-то за коллаборацию, потратьте немного времени на проверку аккаунтов, тогда у вас будет больше шансов получить конверсии, новых клиентов, денег, славы и всего, чего вы ждете от influencer marketing.

Нужен совет по работе с блогерами или просто хотите поделиться мнением? Пишите на ksenia.golovanova@gmail.com

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Kseniia Golovanova", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 7, "likes": 12, "favorites": 57, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 65321, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 22 Apr 2019 22:09:57 +0300" }
Cквозная аналитика
от сына маминой подруги
Будь лучшим в своем деле
Попробовать бесплатно
{ "id": 65321, "author_id": 223758, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/65321\/get","add":"\/comments\/65321\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/65321"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
7 комментариев

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
1

Посмеялась)) Спасибо, полезная инфа

Ответить
1

Рада, что Вам понравилось)

Ответить
1

было бы полезно прикрепить ссылки на сервисы где можно каждую метрику смотреть.

Ответить
0

Совет хороший! Смотреть можно на https://hypeauditor.com/ или https://influencerdb.com/ Но это платные сервисы.

Для быстрого анализа используйте: https://igaudit.io/

Ответить
0

Что означает Средний ожидаемый ?
Это сколько должно быть при текущем кол-ве подписчиков?

Ответить
1

"Средний" означает средний показатель по конкретному блогеру, а "ожидаемый" - показатель, который должен быть у аутентичного аккаунта при таком количестве подписчиков.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }