Huawei Ads: обзор рекламной площадки

В этой статье вы узнаете, какие особенности есть у рекламной платформы Huawei Ads, как можно запустить эффективные рекламные кампании, ЦА платформы, какие ГЕО и вертикали лучше всего работают на площадке и многое другое.

Huawei – это китайская компания мирового масштаба, известная в РФ благодаря смартфонам Huawei и Honor. С 2019 года из-за сложностей в сотрудничестве США и Китая, компания перестала выпускать устройства с сервисами Google. Huawei начинает развивать собственную экосистему исоздает рекламную сеть для своих девайсов.

В 2021 году компания запускает собственную рекламную платформу Huawei Ads на территории России. Их приложением AppGalery пользуются около 25 млн россиян.

Кроме магазина приложений, в экосистеме Huawei есть и другие ресурсы: поисковая система Petal Search, собственный браузер, сервисы с видео, музыкой, книгами, магазином тем и Huawei Assistant. С ними у пользователей есть возможность размещать рекламу в сервисах компаний-партнёров Huawei, среди которых Яндекс и myTarget. Это потенциальные плейсменты для российских рекламодателей.

Huawei Ads дает рекламодателям доступ к миллионам зарегистрированных владельцев гаджетов Huawei.

Целевая аудитория площадки – это пользователи смартфонов, ноутбуков, часов и других гаджетов из экосистемы Huawei и Honor. Основной пласт аудитории – молодые люди в возрасте от 25 до 29 лет (29,9%) , при этом 66% – мужчины.

Немного цифр:

• 700+ миллионов активных пользователей, количество увеличивается ежемесячно
• 83+ миллиона пользователей премиум-устройствами Huawei (модели Mate and P)
  
• ГЕО: 170+ стран (среди которых Россия, Европа, Средний Восток, Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка)
  
• 25+ миллионов пользователей из России
  

• ГЕО и охваты. Как мы уже говорили, это огромная аудитория, количество пользователей увеличивается с каждым месяцем.

• Доступны расширенные настройки и возможности оптимизации таргетинга. Сегментировать целевую аудиторию можно по списку интересов, ГЕО, региону, семейному положению и даже по статусу приложений, устройству и сети.

• Большой выбор источников трафика. Компания Huawei успешно развила свою экосистему: AppGalery, Huawei Music, Huawei Video, Huawei Browser и другое.

• Большой выбор форматов объявлений. В одной РК можно совместить нативные объявления, заставки, мотивационные баннеры с бонусами и акциями и другие.

• Большой выбор инструментов для ретаргета. Вы можете создавать списки ремаркетинга и взаимодействовать с пользователями, которые уже контактировали с вашей компанией.

• Встроенный конструктор лендингов – Venus. Вы можете создавать посадочные страницы для интернет-магазинов, рекламы игр и бытовых услуг.

• Возможность бронирования и размещения рекламы по фиксированной ставке.

• Отсутствие блокировок на площадке.

• Низкий уровень фрода. Площадка заботится о своих пользователях и гарантирует качественный трафик. Уровень фрода на площадке достигает не более 2%.

На площадке доступны широкие настройки и возможности оптимизации таргетинга. Для получения релевантных охватов рекламодатели могут взаимодействовать с пользователями по различным параметрам.

Например, можно использовать:

1. Теги по атрибуции (Attribute tag) :

• Демографические: пол, возраст
• ГЕО и язык
• Идентификация пользователя по жизненным обстоятельствам: семейный статус, беременность, рождение ребенка и т. п.
• Идентификация благосостояния пользователя: профессиональный статус, наличие авто и т. п.
• Характеристики устройства: стоимость, серия, модель, оператор, сеть

2. Теги по интересам (Interest Tag) :

• Путешествия (способы передвижений: такси, поезд, самолет)
• Хобби и lifestyle (здоровый образ жизни, продукты категории люкс, красота) и уход за собой и т. д.)
• Игры (спортивные, карточные и т. д.)

3. Статус приложений (App Status) , которые:

• Установлены сейчас
• Были установлены ранее
• Активно используются
• Пользователь использует ежедневно
• Использовались за последние 30/180 дней

Теги по интересам и по атрибуции помогут работать с целевой аудиторией и избежать слива бюджета. Используя эти инструменты, рекламодатели могут сосредоточиться на охватах и эффективно настроить таргетинг на свою целевую аудиторию.

Дополнительные инструменты для работы с аудиторией:

• Ретаргетинг. Вы можете составлять списки пользователей, которые уже контактировали с вашей кампанией. Эта функция даст вам возможность выбрать наиболее эффективный креатив и время для показа.
• Комбинированные аудитории. Этот вариант таргетинга позволяет объединять информацию из разных атрибутов аудитории (демографические данные, интересы, поведение) .
• Smart extension. В основе «look-alike» технология таргетирования. Система ищет пользователей, чьи демографические данные и интересы схожи с атрибутами вашей аудитории.

Поисковая система Huawei Petal Ads позволяет размещать рекламу в huawei AppGallery, контекстно-медийной или поисковой сети.

1. Контекстно-медийная сеть

В контекстно-медийной сети можно размещать следующие виды рекламы:

• Реклама приложения

Используется для продвижения вашего приложения. Вы можете указать место, в котором будет отображаться реклама, объединить файлы рекламы по своему усмотрению, а также задавать условия таргетинга

• Реклама веб-страницы

Используется для продвижения веб-страницы. Когда пользователи нажмут на изображение или видео в рекламе, они будут перенаправлены на вашу веб-страницу, что увеличит количество просмотров и повысит конверсию

2. Заставка

• Полноэкранный формат, отображается при запуске приложения

• Обеспечивает прямую рекламу бренда
• Показывает изображения в течение 3 секунд, а видео – в течение 5 секунд
• Поддерживает ставки CPT и CPM
• Размещение: приложения Huawei и сторонних разработчиков
• Стратегия: аукцион
• Цели продвижения: загрузка приложения и вовлечение пользователей
• Типы файла: изображения и видео

3. С вознаграждением

• Полноэкранная, показывается пользователю с возможностью получить какой-то бонус (например, игровую валюту)
• Размещение: сторонние приложения

• Стратегия: аукцион
• Цели продвижения: загрузка приложения и вовлечение пользователей
• Тип файла: видео

4. Межстраничная

• Полноэкранный формат, отображается при переключении между экранами в приложении
• Размещение: сторонние приложения
• Стратегия: аукцион
• Цели продвижения: загрузка приложения и вовлечение пользователей
• Типы файла: изображения и видео

5. Баннеры

• Размещается в любой части экрана приложения
• Размещение: сторонние приложения
• Стратегия: аукцион
  
• Цели продвижения: продвижение веб-страницы, загрузка приложения и вовлечение пользователей
  
• Тип файла: изображение
  

6. Рекламные ролики

• Проигрывается перед видео, после него или прерывает просмотр, может длиться 15 до 30 секунд
• Предназначен для увеличения количества загрузок приложений и вовлеченности пользователей
• Поддерживаемые типы ставок: CPM и CPC
• Размещение: приложения Huawei и сторонних разработчиков
• Стратегия: аукцион
• Цели продвижения: продвижение веб-страницы, загрузка приложения и вовлечение пользователей
• Тип файла: Видео

7. Нативная

• Предполагает различные сценарии использования. Кроме изображений и видео также поддерживает текст

• Размещение: приложения Huawei и сторонних приложений

• Стратегия: аукцион
• Цели продвижения: продвижение веб-страницы, загрузка приложения и вовлечение пользователей
• Типы файла: изображения и видео

В Petal Search продукты будут отображаться в числе первых во время поиска пользователями продуктов или сервисов, подобных вашим. Это поможет увеличить продажи и посещаемость веб-сайта, а также привлечь больше потенциальных клиентов.

1. Поисковая реклама для веб-страницы

Реклама, содержащая ссылку на веб-страницу, будет отображаться в результатах поиска, когда пользователи будут выполнять поиск по запросам, связанным с одним из ваших ключевых слов в Petal Search.

• Размещение: Petal Search

• Стратегия: аукцион
• Цель продвижения: продвижение веб-страниц
• Типы файла: текст и изображение

2. Поисковая реклама для приложений Android

Ваша реклама для продвижения приложения будет отображаться в числе первых в результатах поиска, когда введенные пользователем запросы в Petal Search совпадут с указанными вами ключевыми словами.

• Размещение: Petal Search
• Стратегия: аукцион
• Цель продвижения: загрузка приложения

3. Загрузка приложения huawei AppGallery

Работает для приложений, загруженных в AppGallery — магазин приложений Huawei.

Реклама размещается в этом же магазине:

Поисковая реклама, отображаемая в AppGallery

• Предоставляет до 200 ключевых слов на одно объявление
• Настраивает ставки для каждого ключевого слова
• Повышает CTR
• Быстрый поиск
• Рекомендует прогнозируемые приложения
• Размещение: AppGallery
• Стратегия: аукцион
• Место: поиск приложений
• Цель продвижения: загрузка приложения

Медийная реклама, отображаемая в AppGallery

Слот рекомендации

Отображает список приложений для пользователей после того, как они впервые активируют AppGallery. Пользователи могут выбрать приложения из списка для загрузки.

Подбирает 6 лучших приложений для загрузки по желанию для повышения CTR и конверсии.

• Размещение: AppGallery
• Стратегия: аукцион
• Место: рекомендации приложений или стандартные разделы
• Цель продвижения: загрузка приложения
• Тип файла: значок приложения

Слот стандарт

Рекомендует новостные приложения.

Рекомендует новые игры.

Контрактная реклама в AppGallery

Самый результативный способ размещения.

Возможность бронирования и размещения рекламы по фиксированной ставке. Доступен только на агентских аккаунтах по индивидуальному запросу.

Специфика формата: фиксированная цена + фиксированные слоты + фиксированный период (минимум 7 дней) = высокий трафик, высокая стабильная производительность.

Аудитория: рекламодатели, которые хотят увеличить загрузку приложений.

Преимущества:

• Высокое качество (отсутствие фрода)
• Простота в использовании и гибкость, что позволяет получить высококачественные слоты
  
• Эксклюзивное использование ресурсов для улучшения результатов
  
• Фиксированная ставка
  

После запуска рекламной кампании, в аккаунте на стартовой странице отобразятся два основных поля – «обзор» (статистика действующих кампаний) и «архив» (недавние кампании) .

Вкладка «Управление рекламой» ведет к более детальной информации о кампаниях. Структуру рекламного аккаунта можно разделить на:

• Кампания: этап, на котором задаются бюджет, стратегия и продукт
• Задача: на этом уровне настраиваются таргетинги и аукцион
• Материал: контент, который в итоге увидит пользователь (заголовок, видео, изображения) .

Интерфейс и структура аккаунта интуитивно понятны и удобны.

Блокировки/отклонение объявлений

Платформа может отклонить ваше объявление, причина будет указана в аккаунте. Площадка не блокирует рекламные аккаунты. За нарушение политики платформы может быть ограничено поступление трафика на аккаунт. Причина: адалт, промотирование алкогольной (табачной) продукции, политический контент, финансовый скам.

Возможности трекинга

Для отслеживания результатов кампаний платформа предлагает несколько опций:

• Собственный Ads manager, отчёты сразу в консоли. Ads manager покажет данные по кампании, объявлению, задаче или ключевому слову.

• APP-tracking. Трекинг с помощью сторонних платформ, таких как AppsFlyer, Adjust, Kochava, Sizmek, Airbridge, Tenjin. Все события в приложении фиксируются (покупки, подписки и др.)

• Инструменты веб-трекинга. Операции на всех веб-страницах можно отслеживать с помощью DTM JavaScript кода.

AppsFlyer является самым корректным трекером на платформе.

С помощью инструмента можно узнать:

• Какой маркетинговый канал привел пользователя
• Стоимость нового клиента, ROI
• Понять, нужно ли повторное вовлечение пользователя
• Поведение пользователей внутри приложения
• Кто удалил приложение

Базовые рекомендации по запуску приложений

App Gallery

• Слот Standart – показывает приложение во всех доступных слотах в App GalleryРекомендуемая ставка – 0.50$ (CPD) . Ее стоит завышать для получения большего количества трафика
• Слот App Search – поисковая система по ключам. Рекомендуемая ставка – 2 $
• Контекстно-медииная сеть – закупка трафика по CPC. Рекомендуемая ставка – 0.07$
  

Дневнои бюджет – от 100$ для получения достаточного количества трафика. Необходимо учитывать, что увеличение бюджетов/ставок повышают охваты и дают возможность закрепить аккаунт в системе Huawei как “приоритетныи”.

Результативность кампании на инсталлы следует анализировать после 50 загрузок.

На площадке доступны следующие вертикали:

• E-commerce (различные сервисы доставки/маркетплейсы)
• Gaming
  
• Dating
  
• Fintech
  

Важно отметить, что для эффективной работы с любой вертикалью на площадке, лучше использовать именно приложения, загруженные в App Gallery.

Huawei Ads – это инновационная площадка, которая в том числе подходит для арбитража трафика. Платформа предоставляет уникальные и современные инструменты для продвижения и масштабирования бизнеса: различные шаблоны объявлений, конструктор лендингов, сторонние трекеры, настройки таргетинга и ретаргетинга для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией, несколько форматов оплаты и многое другое.

Если в ваших рекламных кампаниях еще не охвачена огромная аудитория, особенно пользователи гаджетами Huawei, то сейчас самый подходящий момент, чтобы лучше узнать платформу и ее возможности.

Если у вас остались вопросы и вы хотите попробовать продвигаться на этом рекламном источнике – обращайтесь в AdSkill. Вы получите поддержку от наших специалистов во время регистрации на платформе, консультацию по настройке и оптимизации рекламной кампании, а также доступ к агентским рекламным аккаунтам.

Агентский аккаунт дает ряд преимуществ:

• Создание и передача доступа к рекламному аккаунту, ежедневное пополнение баланса и перевод денежных средств между аккаунтами

• Доступ к контрактной рекламе в AppGallery. Это возможность бронирования и размещения рекламы по фиксированной ставке, что приносит максимальный результат

• Запуск рекламной кампании с сопровождением персонального менеджера Huawei

• Экспертиза оффера и рекомендации по изменению рекламных материалов для эффективного запуска кампании

• Настройка эффективной рекламной кампании в соответствии с KPI

• Запрос полного аудита рекламной кампании с целью повышения объемов

Агентские аккаунты отлично подходят для тех, кто хочет запускать эффективные рекламные кампании и масштабировать свой бизнес.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал AdSkill Academia, там мы регулярно делимся новостями, полезной информацией и подборками из сферы рекламы и digital (а еще вебинарами и другими образовательными материалами, которые помогут вывести ваши проф. скиллы на новый уровень) .