Эмоджи: убрать нельзя использовать или 6 примеров рекламных объявлений, где смайлики уместны и нужны
Выполнен поиск зависимостей между использованием эмоджи в сообщениях и степенью привлекаемого ими внимания. Основное внимание в исследовании уделено русскоязычному интернет-сообществу. Для исследования выбрана социальная сеть «ВКонтакте».
Путем изучения структуры взятых для исследования сообществ выделены очевидные индикаторы реакции человека на пост.
Основные результаты.
Для всех типов сообществ прослеживается тенденция к уменьшению интереса к посту при увеличении в нем частоты эмоджи. Наибольший отклик получили посты, не содержащие эмоджи.
Как и любой другой элемент дизайна, эмоджи могут быть использованы в рекламных объявлениях, если это соответствует целям и целевой аудитории. Ниже разберем 6 типов рекламных объявлений, где смайлики уместны и нужны:
1. Реклама продуктов питания: эмоджи могут использоваться для обозначения вкуса, а также для создания ассоциаций с определенными продуктами.
McDonalds сделали серию постов состоящих исключительно из эмодзи. В них раскрывались различные истории, в конце которых нас ожидает гамбургер, поднимающий настроение.
2. Реклама туристических услуг: смайлики могут использоваться для передачи настроения и эмоций, связанных с путешествиями.
Небольшое количество смайликов идеально вписалось в рекламу.
Всяко лучше, чем -
3. Реклама мобильных приложений: эмоджи могут использоваться для обозначения функций и возможностей приложений.
4. Реклама мероприятий: смайлики могут использоваться для передачи настроения и эмоций, связанных с мероприятием.
5. Реклама автомобилей: эмоджи могут использоваться для передачи характеристик автомобилей, например, скорости или комфорта.
В 2015 году компания Chevrolet выпустила пресс-релиз об автомобиле, состоящий только из Emoji. Такое решение компания объясняет тем, что «слова сами по себе не могут описать» новый Chevrolet Cruze.
6. Реклама косметических средств: смайлики могут использоваться для передачи эмоций.
Durex произвел фурор выпуском такого дизайна и многие покупали их продукцию исключительно из за него.
Эмоджи могут быть важными элементами в рекламе, их использование может помочь выделить вашу рекламу среди других и привлечь внимание к вашему продукту или услуге.
Однако, не следует злоупотреблять использованием смайликов.
Они должны быть использованы соответственно контексту и целевой аудитории. Например, в рекламе товаров для детей они более уместны, чем в рекламе серьезных бизнес-услуг.
Кроме того, не стоит использовать слишком много смайликов в одной рекламе, так как это может вызвать негативные эмоции у потенциальных клиентов и создать впечатление, что ваша реклама несерьезна и не профессиональна.
В целом, смайлики очень простой и действенный инструмент в маркетинге, так как они легко воспринимаются потребителями и хорошо передают эмоциональный посыл.
Так что, не стоит отказываться от эмоджи в рекламе, используйте их соответственно контексту и целевой аудитории.