Forbes: Баста станет лицом госбанка «Открытие» Статьи редакции
С помощью нового позиционирования банк хочет уйти от истории с санацией и переходом под контроль ЦБ.
Рэпер Баста (Василий Вакуленко) станет амбассадором госбанка «Открытие». Об этом Forbes сообщил источник, близкий к банку, информацию подтвердил собеседник, знакомый с рэпером.
Источник издания утверждает, что новое позиционирование «Открытия» обсуждали в банке с начала 2019 года. Помимо Басты на роль амбассадора рассматривали актера Данилу Козловского.
У банка есть желание уйти от санационной истории, которая тянется за ним, и сделать бренд дружелюбным, открытым к новым клиентам.
Собеседник Forbes из музыкальной индустрии, знакомый с расценками на рекламные контракты исполнителей, оценивает стоимость годового контракта Басты с банком в $150-200 тысяч. Эксперт по маркетингу Вадим Кормилицын предполагает, что стоимость соглашения выше — $250–300 тысяч.
На момент публикации представители «Открытия» и Басты не ответили на запрос vc.ru. На вопрос Forbes в банке заявили, что официальное представление амбассадора бренда состоится 27 июня 2019 года. Представитель рэпера не опроверг информацию о контракте в ответ на вопрос издания.
Предыдущими лицами «Открытия» были шахматист Сергей Карякин («Ведомости» оценивали контракт в «несколько сотен тысяч долларов»), форвард команды НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин (контракт стоил больше $500 тысяч) и футболист Криштиану Роналду.
В мае 2019 года Баста стал амбассадором Head & Shoulders.
Являюсь клиентом Открытия. Кешбек приходит вовремя, вопросов нет, опенкард прекрасна. Порой очереди бывают в отделениях. Думаю, с появлением Басты, Открытие начнёт улучшать все сферы взаимодействия с клиентами и в отделениях тоже. Ждём новостей)
Прикольно, люди оценивают банк не по продукту, а по амбасадору. Какой бы не был пиар, главное чтобы банк работал нормально. Хотя, могли бы Пашу Техника взять))) в общем, красиво сделали с Бастой
Если его лицо будет на плакатах банка, то что-то не так? Главное, чтоб Открытие работало хорошо. Сейчас меня всё устраивает, а Баста просто интересная новость о банке, которым пользуюсь - не более.