Маркетинг iMARS Group
552

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 23.07.2019

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

В закладки

Как использовать поисковые системы для укрепления имиджа бренда

Некоторые компании все еще не решаются вкладывать средства в поисковый маркетинг, предполагая, что платная реклама не влияет на поведение потребителей. В конце концов, зачем платить за трафик, если вы можете заработать его с помощью хорошо выполненной стратегии SEO? Эта точка зрения, однако, близорука. Поисковый маркетинг (SEM) может служить ценным инструментом брендинга, благодаря которому ваша компания и продукты будут считаться лидером в вашей отрасли. Реклама Pay per click (PPC) должна рассматриваться как отправная точка вашего бизнеса для взаимодействия с пользователями поисковых систем. Согласно исследованию компании Clutch о причинах, по которым люди нажимают на платные поисковые объявления, наиболее эффективная стратегия поискового маркетинга включает в себя как платную SEM-стратегию, так и органическую SEO. PPC часто служит эффективным дополнением к услугам SEO, предоставляя аналитику, которую ваш бизнес может использовать для корректировки своей долгосрочной стратегии поискового маркетинга. Тщательно продуманная и выполненная SEM-стратегия позволяет вашему бизнесу представить себя потенциальным клиентам в лучшем свете. В частности, она позволяет развивать и укреплять авторитет бренда, предоставляя релевантный контент пользователям поисковых систем, которые интересуются вашей компанией или ее отраслью.

Грейсон Кемпер, Старший разработчик контента Clutch
США

#SEM

Ссылка

Как PR-агентство может продемонстрировать значимые и измеримые показатели ROI

Когда какой-либо бизнес или частное лицо делает инвестиции, они обычно спрашивают: «Что я получу взамен?». Что касается пиара, у клиентов к агентствам обычно встает вопрос: «Какова будет рентабельность инвестиций?». Такие инструменты PR-аналитики, как прослушивание в Интернете и соцмедиа, способны количественно оценить влияние пиара таким образом, чтобы агентство и клиент поняли, что позволяет оптимизировать PR-стратегию для достижения бизнес-целей клиента. Агентства могут анализировать эффективность работы клиентов, получая информацию о наиболее используемых темах и ключевых терминах, которые фигурировали в разговорах в Интернете. Также агентства могут добавить огромную ценность, предлагая стратегические консультации по таким вопросам, как управление репутацией, кризисные коммуникации и расширение маркетинговых стратегий. Если вы нанимаете агентство, максимально используйте его опыт и погрузите его в свою повседневную деятельность.

Бен Коссор, Директор по работе с клиентами PHA Group
Великобритания

#PR

Ссылка

Бренды и компании все еще не справляются с созданием клиентского опыта

Новое исследование эффективности глобальных инвестиций в digital-трансформацию выявило плохие новости для сферы обслуживания, указывая на растущий кризис, который не только способствует оттоку клиентов, но и разоряет бюджеты. Компания Kony сравнила бизнес-инвестиции и опыт клиентов в четырех отраслях: банковском деле, розничной торговле, коммунальном обслуживании и здравоохранении. В этих отраслях почти 5 триллионов инвестиционных долларов принесли лишь незначительные улучшения, и только 19 процентов потребителей сообщили о каких-либо существенных улучшениях в предложенном им опыте. Это обусловлено не только несогласованностью бизнеса с клиентами, но и тем, что потребители не верят, что компании вкладывают средства в digital-инициативы, которые приводят к значимым результатам. Также индекс Kony Digital Experience Index указал на разницу между ожиданиями потребителей и расходами на бизнес. Тот факт, что только каждый пятый потребитель почувствовал какое-либо существенное улучшение, демонстрирует огромные возможности для использования цифровых технологий для повышения уровня клиентского опыта.

Томас Э. Хоган, Председатель и главный исполнительный директор Kony
США

#пользовательскийопыт

Ссылка

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439\u043e\u043f\u044b\u0442","sem","pr"], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 76451, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 23 Jul 2019 13:51:20 +0300" }
{ "id": 76451, "author_id": 329325, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/76451\/get","add":"\/comments\/76451\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/76451"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }