Маркетинг Идеи Решения
133

Как управлять региональными журналистами? Кейсы по работе с местными СМИ

Сегодня разбираем кейсы по взаимодействию с регионами.

В закладки

Порой сталкиваемся с пренебрежительным отношением PR-специалистов к региональным СМИ. Дескать, что они там печатают про субботники да про неубранные урны. Новости про мероприятие крупной компании, которая работает у них в регионе — это ж для них клад!

А на практике?

Приглашения без ответов, корпоративные поводы игнорируются, мероприятия заваливаются.

Не будем разбираться почему, лучше дадим пару кейсов от специалиста PR-агентства Идеи&Решения Маши Псарь.

Кейс первый

Приглашение журналистов на запуск производственной линии в подмосковном Королеве.

Маша:

— Переговоры с местными СМИ в большинстве случаев завершились безрезультатно. Под предлогом занятости журналисты отказывались прийти и\или предлагали коммерческое сотрудничество.

Тогда усилили приглашение “изюминками” (визит посла страны-инвестора и иные детали), а также попросили помощи у пресс-службы администрации района, которую удалось заинтересовать.

Буквально через час после разговора с пресс-службой районной администрации посыпались аккредитации от журналистов.

Даже телеканал, который жаловался на недостаток операторов, сообщил, что готов сопровождать мероприятие.

Итог: 100% явка, сюжет на Королев ТВ и множество публикаций: Риамо, Калинградская правда, Королёв.ру, Львиная доля городских новостей и т.д.

Второй кейс

PR-кампания, посвященная официальному открытию в Пензенской области самого современного в Европе завода в отрасли. Пресс-ланч с участием генерального директора прошел Москве. На самом мероприятии были журналисты федеральных СМИ, но важно было охватить и сам регион.

Маша:

— Предоставили материалы местным редакциям. Запускаем follow up, презентуем важные для региона данные: инвестиции (“всего” 3 млрд рублей), рабочие места, объем производства, налоговые отчисления в региональный бюджет и т.д.

И опять сталкиваемся со стандартной отговоркой: “Это новость компании”.

Решили зайти со стороны контента и обратились в пресс-службу администрации области, предлагая сделать совместный текст. Подключился пресс-секретарь главы. В результате новый материал с комментарием губернатора вышел на официальном сайте администрации и более 50 раз в региональных СМИ (в том числе тех, которые не хотели нас публиковать).

Нет конечно гарантии, что во всех регионах администрация вот так может помочь. Механика проверена опытом, но действует в разных ситуациях по-разному. Будем рады, если вам пригодится и вы поставите лайк).

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Идеи Решения", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 1, "likes": -1, "favorites": 9, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 77037, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 26 Jul 2019 16:49:22 +0300" }
{ "id": 77037, "author_id": 278716, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/77037\/get","add":"\/comments\/77037\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/77037"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
1 комментарий

Популярные

По порядку

0

Кейс первый ... попросили помощи у пресс-службы администрации района

Второй кейс ... обратились в пресс-службу администрации области

Классные кейсы!

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }