Война за digital-таланты продолжается
Отрасли маркетинга, рекламы и PR сталкиваются с серьезной проблемой нехватки талантов из-за быстрой digital-трансформации, которая сильно влияет на отрасль. Университеты и школьные программы не успевают адаптироваться, в результате чего у молодых специалистов возникают проблемы с необходимыми бизнесу сейчас навыками. Джеймс Майлз, управляющий директор RGF International Recruitment Singapore, заявил, что в условиях жесткой конкуренции между технологическими компаниями за кандидатов в рамках и без того небольшого кадрового резерва сотрудники, заинтересованные в выходе на рынок маркетинга, рекламы и PR, хотят быть подготовленными к решению актуальных задач. Сегодня большинство компаний ищут талантливых людей, которые разбираются в данных, цифрах и аналитике. Контент-маркетинг и использование социальных сетей также становятся все более востребованными, что вызывает всплеск найма специалистов по digital-маркетингу.
Генератор фейкньюс
В современном мире правда постоянно подвергается опасности со стороны фальшивых видеороликов и новостных статей на основе NLG (Natural-language generation – генераторов текста). С одной стороны, разрыв между информацией и дезинформацией в настоящее время почти отсутствует, с другой – этот разрыв увеличивается со скоростью света с появлением фейковых новостей в социальных сетях и на других электронных платформах. В фейкньюс нет ничего нового, раньше их продавали в «жёлтой прессе». Теперь подделки демократизированы, и каждый может распространить любую информацию по всему миру. Фальшивые новости становятся еще более опасными благодаря применению ИИ-технологий. Видеоконтент, долгое время считавшийся неопровержимым средством проверки правды и подтверждения, тоже стал уязвимым. Пугает, что становится все труднее отличить фальшь, а подделки, написанные с помощью ИИ, могут вызвать настоящую революцию.
Как партнерские отношения с брендами повышают лояльность аудитории
Бренды, которые подпитывают друг друга идеями, перспективами и ресурсами, могут эффективно расширить аудиторию и охватить ее совместной работой. Следовательно, успешные партнерские отношения могут оптимизировать лояльность к бренду за счет максимального воздействия. Развитие PR-партнерства с другим брендом не только открывает потенциал для внутренней и глобальной экспансии, но и дает обоим брендам возможность улучшить свою целевую аудиторию и извлечь выгоду из SEO. Благодаря доступу к ресурсам, перспективам и идеям от отраслевых партнеров, компании могут лучше продемонстрировать свою гибкость и универсальность в медийном ландшафте, подобном сегодняшнему. PR-партнерства оптимизируют показатели конверсии и повышают лояльность к бренду, в то время как читатели и зрители воодушевляются тем, что могут предложить разные бренды, работая вместе. Тем не менее, как никогда важно помнить о том, что независимо от популярности или влияния брендов, сотрудничество всегда должно учитывать политический климат и соответствовать текущим тенденциям рынка.