Маркетинг Dima Shiron
1925

Как продукт для внутренних бизнес-процессов привёл на наш сайт больше 20 тысяч пользователей

Компания Everypixel рассказывает о том, как разработала нейросеть для определения возраста людей по фотографии, решая внутренние задачи. Но неожиданно продукт приглянулся и более широкой аудитории

В закладки

Всё началось с Product Hunt

В мае этого года наши разработчики обучили нейросеть определению возраста человека по снимку. Нет, мы не хотели изобретать велосипед, и да, мы знаем, что компания Microsoft запустила сервис How-Old ещё в 2015 году.

Тогда он взлетел почти так же, как месяц назад FaceApp. Между ними — четыре долгих года обучения нейросетей, большая разница в технологии (потому что сгенерировать новое лицо значительно сложнее, чем проанализировать существующее), но один простой принцип заигрывания с человеческим эго и желанием повеселиться. Но нам нужно было не это.

Мы обучали свой алгоритм из утилитарных целей — нужно было улучшить процесс автоматической генерации ключевых слов. Эта функция встроена в наш сервис управления стоковым портфолио для фотографов, где перед отправкой на стоки нейросеть присваивает фотографиям ключевые слова.

Условно говоря, если алгоритм будет определять на снимках возраст людей, он точнее укажет в ключевых словах детей, взрослых, младенцев, подростков, пожилых людей.

Мы сделали API, выложили демо на свой сайт и подумали, что грех не пойти на Product Hunt и не рассказать о продукте там. За несколько часов мы набрали больше сотни голосов, несколько комментариев в стиле «I tried 4 times and every was clear. Magic!». На сайт пришло больше 10 тысяч посетителей, несколько сотен зарегистрировались в API.

В течение нескольких дней продукт растиражировали ещё несколько небольших плейсментов и СМИ, а также пользователи.

Age Recognition by Everypixel: AI to detect an age of people on photos http://zpr.io/g3vRn
Hot new product on Product Hunt: Age Recognition by Everypixel — AI to detect an age of people on photos http://bit.ly/2E9EQdP
Age Recognition by Everypixel — AI to detect an age of people on photos http://bit.ly/2E6uds2

Самое интересное, что люди пошли публиковать в социальных сетях скриншоты результатов работы алгоритма. И это несмотря на то, что кнопка «Поделиться» у нас попросту отсутствовала: мы не целились на виральный охват.

Издание «Лайфхакер» тогда отметило, что наш сервис определяет возраст лучше, чем How-Old от Microsoft. В среднем он ошибается не более чем на три года, но бывают, конечно, исключения.

Нейросеть, которая унижает

Когда мы с командой проанализировали ситуацию, то решили, что приложи мы ещё немного усилий, результат может получиться ещё круче.

Первое: отсутствие кнопки «Поделиться» моментально ограничивает объём виральности, значит надо её сделать.

Второе: мы поняли, что пользователи или позабыли, что история с определением возраста случилась уже четыре года назад, или наш алгоритм действительно сработал лучше и точнее.

Как случилось с FaceApp: вторая волна популярности отчасти связана с тем, что приложение стало работать точнее, лица стали реалистичнее, без всех этих растёкшихся бровей и скривлённых черт.

Но нам захотелось придумать что-то ещё: просто определять возраст по фото в 2019 году, всё равно что играть в «Змейку» на старом Nokia.

Сам продукт у нас был, нужна была какая-то деталь, упаковка, которая заставит улыбнуться, посмеяться. И мы решили сделать сервис, давящий на больное, — он говорит, сколько тебе лет и задаёт вопрос, который многих мучает постоянно: «А чего ты добился в свои 20, 30, 40 лет?»

На волне повсеместной рефлексии на предмет самооценки, культа личностного и профессионального развития, нам показалось, что такая постановка вопроса откликнется во многих. Наши редакторы собрали около тысячи фактов из жизни известных людей разного возраста и пола.

Получилось примерно следующее

Причём не всегда сервис способен унизить. Скажем, если ты Лев Толстой, то бояться нечего: «Анна Каренина», вероятно, более ценная литература, чем автобиография Элиса Купера. А порой факты попадаются такие, что совсем не стыдно за себя, даже если ты далеко не сын маминой подруги.

Итоги

Огромной виральности это нам не принесло: про сервис написало несколько сообществ во «ВКонтакте» и издание для программистов «Код». Мы получили больше 13 тысяч посетителей сайта и около 200 публикаций пользователей, чего, конечно, очень мало, но с учётом минимальных трудозатрат — вполне неплохо.

Есть сервис Everypixel, который определяет возраст по фотографии (на основе нейросетей, конечно же). Теперь этот сервис еще и говорит, чего в этом возрасте добились другие люди, а ты нет.

Разработчики обучили нейросеть, скормив ей около 300 тысяч снимков людей разного возраста,…
Есть сервис Everypixel, который определяет возраст по фотографии (на основе нейросетей, конечно же). Теперь этот сервис еще и говорит, чего в этом возрасте добились другие люди, а ты нет.

Разработчики обучили нейросеть, скормив ей около 300 тысяч снимков людей разного возраста, пола и национальности. Алгоритм научился определять, как меняется внешность человека с годами. А потом добрые редактора сделали подборку фактов об успешных людях в разном возрасте, и теперь тебя может шеймить не только твоя семья, друзья и коллеги, но и специально обученный алгоритм!

https://labs.everypixel.com/api/age-recognition

Кампания не получилась максимально виральной по нескольким причинам.

Во-первых, в 2019 году как ты «Змейку» не упакуй, она останется «Змейкой». Это понравится лишь небольшому проценту ценителей и неофитов, но массовой популярности не обретёт.

Во-вторых, сегодня ценится технологичность сервиса. Идее с распознаванием возраста поставили лайк, а вот читать случайные факты про знаменитостей и сравнивать с собой — это уже не ново.

Нужен алгоритм, который собирает их в реальном времени по всему миру или генерирует факт о тебе любимом на основе твоих же действий в сети, но это история с совсем другим вложением времени и ресурсов.

В-третьих, лесть всегда побеждает самоиронию. Если тебе дают меньший возраст, чем есть на самом деле, — этим можно поделиться. Если тебе говорят, какой ты красивый и умный, — почему бы не рассказать об этом всём? А если тебя сравнивают с кем-то другим и намекают, что ты не настолько крут, — нет, об этом лучше умолчать.

Если вернуться к началу этого рассказа и вспомнить, что проект разрабатывался для решения внутренних задач, то 20 с лишним тысяч посетителей для такого повода — вполне себе хорошо.

Тем более что и в случае с определением возраста, и с другими ИИ-продуктами мы больше смотрим в сторону перспектив увеличения продуктивности и решения бизнес-задач, чем в сторону энтертеймента и фана, хотя и пошутить иногда тоже любим.

#искусственныйинтеллект #кейсы #распознаваниевозраста #everypixel

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Dima Shiron", "author_type": "self", "tags": ["\u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430","\u043a\u0435\u0439\u0441\u044b","\u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439\u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442","everypixel"], "comments": 3, "likes": 15, "favorites": 57, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 78290, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 06 Aug 2019 13:16:44 +0300" }
{ "id": 78290, "author_id": 180817, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/78290\/get","add":"\/comments\/78290\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/78290"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
3 комментария

Популярные

По порядку

1

Неплохо))

Ответить
0

Ошиблись с местом публикаций и посылами. Нужно было рекламу давать в сервисах знакомств с посылом - хватит этот терпеть, больше вас не обманут.) А есть еще ведь фейковый инстаграм, где можно развернуться с интеграцией.

Ответить
0

Меня он в 70% определяет как ребенка 3-4 лет. Баг или фича?😂 из разряда «мы знаем что тебе 20, но ты выглядишь на 40, поэтому не хотим тебе говорить правду»)))
Так?))

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }