Пора в отпуск
6000 миль
за оформление карты
Подробнее
(function(w, d, promoUrl, loc) { var modal, box, closeModalBtn, isModalAnimation, body, html, scrollBarWidth, promoButton; var teaser = d.querySelector('.tinkoff-all-airlines'); if (!teaser) return false; initModal(); preloadImages(['https://leonardo.osnova.io/2755fcfd-f5aa-3496-f0b8-2066ac91e9fa/', 'https://leonardo.osnova.io/0006b8c0-6e01-4b3f-6765-45d1606a2c48/', 'https://leonardo.osnova.io/da12942b-f4f3-2560-40b3-a1c930f4b330/']).then(function() { setTimeout(function() { analyticsEvents(); teaser.classList.add('is-init'); teaser.addEventListener('click', openModal); onDestroy(); }, 100); }); function onDestroy() { var moduleAjaxify = window.Air && window.Air.get('module.ajaxify'); if (moduleAjaxify && moduleAjaxify.on) { moduleAjaxify.on('Before page changed', function() { window.removeEventListener('scroll', scrollHandler); hideModal(); if (teaser) { teaser.removeEventListener('click', openModal); } if (box) { box.removeEventListener('click', stopPropagation); } if (closeModalBtn) { closeModalBtn.removeEventListener('click', closeModalStop); } if (promoButton) { promoButton.removeEventListener('click', clickPromo); } if (modal) { modal.removeEventListener('click', closeModal); modal.remove(); } }); } }; function initModal() { body = d.querySelector('body'); html = d.documentElement; modal = d.querySelector('.tinkoff-all-airlines-promo'); box = d.querySelector('[data-tinkoff-all-airlines-box]'); closeModalBtn = d.querySelector('[data-tinkoff-all-airlines-close]'); isModalAnimation = false; scrollBarWidth = getScrollbarWidth(); box.addEventListener('click', stopPropagation); modal.addEventListener('click', closeModal); closeModalBtn.addEventListener('click', closeModalStop); promoButton = d.querySelector('.tinkoff-all-airlines-promo__button'); if (promoButton) { promoButton.setAttribute('href', promoUrl); promoButton.addEventListener('click', clickPromo); } body.appendChild(modal); }; function clickPromo() { sendEvent('Promo button'); }; function stopPropagation(e) { e.stopPropagation(); }; function closeModalStop(e) { e.preventDefault(); e.stopPropagation(); closeModal(); }; function openModal() { if (isModalAnimation) return false; isModalAnimation = true; sendEvent('Popup', 'Open'); body.style.overflow = 'hidden'; html.style.marginRight = scrollBarWidth + 'px'; modal.classList.remove('is-hidden'); setTimeout(function() { modal.classList.add('is-show'); setTimeout(function() { isModalAnimation = false; }, 300); }, 0); }; function closeModal() { if (isModalAnimation) return false; isModalAnimation = true; hideModal(); sendEvent('Popup', 'Close'); }; function hideModal() { modal.classList.remove('is-show'); setTimeout(function() { modal.classList.add('is-hidden'); body.style.overflow = 'auto'; html.style.marginRight = '0px'; isModalAnimation = false; }, 300); }; function isInViewport(elem) { var bounding = elem.getBoundingClientRect(); return ( bounding.top >= 0 && bounding.left >= 0 && bounding.bottom <= (window.innerHeight || document.documentElement.clientHeight) && bounding.right <= (window.innerWidth || document.documentElement.clientWidth) ); }; function preloadImages(urls) { return Promise.all(urls.map(function(url) { return new Promise(function(resolve) { var image = new Image(); image.onload = resolve; image.src = url; }); })); }; function sendEvent(label, state) { state = state ? state : 'Click'; var value = 'Tinkoff All Airlines 650 (' + loc + ') — ' + label + ' — ' + state; console.log(value); if (window.dataLayer !== undefined) { window.dataLayer.push({ event: 'data_event', data_description: value, }); } }; function getScrollbarWidth() { var outer = d.createElement('div'); outer.style.visibility = 'hidden'; outer.style.overflow = 'scroll'; outer.style.msOverflowStyle = 'scrollbar'; d.body.appendChild(outer); var inner = d.createElement('div'); outer.appendChild(inner); var scrollbarWidth = (outer.offsetWidth - inner.offsetWidth); outer.parentNode.removeChild(outer); return scrollbarWidth; }; function analyticsEvents() { sendEvent('Teaser', 'init'); window.addEventListener('scroll', scrollHandler); scrollHandler(); }; function scrollHandler() { if (isScrolledIntoView(teaser)) { sendEvent('Teaser', 'Show'); window.removeEventListener('scroll', scrollHandler); } }; function isScrolledIntoView(el) { var rect = el.getBoundingClientRect(); var elemTop = rect.top; var elemBottom = rect.bottom; var isVisible = (elemTop >= 0) && (elemBottom <= w.innerHeight); return isVisible; }; }(window, document, 'https://www.tinkoff.ru/cards/credit-cards/all-airlines/promo/form/black-friday/?utm_source=vc0920_cc&utm_medium=ntv.fix&utm_campaign=allairlines.vcbf', 'entry-head'));

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 06.08.2019

В закладки

Прозрачный обмен данными

Давление на маркетинговую рентабельность среди рекламодателей возрастает. Сегодня требуется более глубокое понимание того, на что агентства, издатели и партнеры по рекламным технологиям тратят средства компании. Всем стало важно понимать результат каждого потраченного на рекламу доллара. В связи с тем, что такое мышление становится новой нормой, цифровые и социальные компании, как Facebook и Google, начинают внедрять собственные инструменты атрибуции. Но действительно ли маркетологам все это нужно? С одной стороны, они рады, что маркетинговая экосистема осознает необходимость надежной модели атрибуции, которая помогает отвечать на вопросы окупаемости инвестиций в компаниях. Но с другой – в рекламном сообществе растет беспокойство по поводу отсутствия независимости. Поскольку маркетологи требовали высокий уровень прозрачности своих digital-кампаний, независимая проверка безопасности и видимости бренда стала стандартной практикой для рекламодателей, агентств и медиа-компаний. Однако чтобы эти три стороны могли предоставить именно то, что нужно брендам, вся маркетинговая экосистема должна будет отстаивать открытые технологии, прозрачность и обмен данными между СМИ и технологическими рекламными партнерами.

Тобин Томас, Главный исполнительный директор Lifesight
Нидерланды

Синергия PR и digital-маркетинга

Традиционные PR-агентства сталкиваются с растущим числом проблем при отправке сообщений клиентам: публикации сокращаются, многим требуется реклама для размещения определенных типов контента, снизился аппетит к участию в мероприятиях, а внедрение платных сетей означает, что люди увидят меньше контента. В то время как PR требует времени и последовательности для создания доверия к бренду, digital-маркетинг работает намного быстрее. Присутствие на нескольких платформах является хорошей стратегией усиления обмена сообщениями, но для этого необходимо обеспечивать тщательное планирование, координацию между всеми заинтересованными сторонами и своевременную реализацию. Компании должны постараться сделать так, чтобы каждый из аспектов PR и digital-маркетинга работал как единый коллектив, опираясь на четкую стратегию с понятными целями, чтобы ожидаемый возврат инвестиций от каждой деятельности был количественно определен.

Джудит Миддлтон, Руководитель консультативного обслуживания DUO Marketing+Communications
ЮАР

#PR

Чего мы все боимся?

Исследование, проведенное Марком Ритсоном и опубликованное в AdAge, проанализировало 6000 кампаний, чтобы попытаться выделить основные факторы для повышения эффективности работы. Угадайте, что вышло на первое место? Храбрость. Оказывается, самый безопасный вариант для агентств и клиентов – пойти на больший риск. Консервативность сегодня наносит коммерческий ущерб. Когда мы выходим за пределы зоны комфорта, это идет на пользу бренду и бизнесу. Любая форма творчества предполагает некий риск. При этом лучшая работа исходит из отношений между клиентом и агентством, когда эти отношения основаны на взаимном уважении и доверии. Но доверительные отношения не формируются в одночасье, они развиваются со временем, когда люди постепенно узнают друг друга.

Кевин Честерс, Партнер Великобритания
Великобритания
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","pr\u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430","pr"], "comments": 0, "likes": 10, "favorites": 15, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 78342, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 06 Aug 2019 15:33:00 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
Комментариев нет
Популярные
По порядку

Комментарии

null