Маркетинг Publicis Groupe
183

История digital-рекламы в цифрах и фактах

Digital-рекламу сейчас хотят все: даже самые консервативные индустрии и компании уже признают ее эффективность, а бюджеты крупнейших рекламодателей в digital растут с каждым годом. Алексей Ковтуненко, менеджер по programmatic-рекламе Publicis Media, решил вспомнить с чего все началось и кому мы всем обязаны

В закладки

1. Первый в истории спам на электронную почту был отправлен 3 мая 1978 года. В списке адресатов числилось всего 400 пользователей, чьи email были взяты из каталога «ARPAnet» (Advanced Network Research Agency) – предшественника современного интернета. Создателем рассылки был менеджер по маркетингу компании Digital Equipment Гэри Ток, а сам он стал известен как «отец спама». Теперь вы знаете кого благодарить за многочисленные рассылки.

Вот так выглядело первое спам-письмо

2. Компания AT&T в 1994 г. стала первопроходцем и разместила первый баннер для продвижения кампании You will.

Баннер рекламной кампании  You will

Трехмесячное размещения одного баннера обошлось телекомоператору в $30 тыс., зато кампания собрала рекордные 44% переходов. Казалось бы, $30 тыс. за три месяца – это дорого. Но уже в 1995 году всего одна неделя размещения баннера могла стоить $11 тыс.

3. Навязчивость интернет-рекламы, которая в последствие сыграла с рекламодателями злую шутку, была инициативой первых интернет-площадок и рекламодателей. Баннеры не удовлетворяли обе стороны, поэтому был создан новый формат - всплывающие окна, навязчивые, неудобные, но эффективные: для площадок окна стал новым источником дохода, а рекламодатели получили большие охваты. Формат потерял свою актуальность с появлением блокировщиков.

4. Возможность корректировать рекламные кампании бренды получили только в 1996 году с открытием сервиса Doubleclick. Система «DART» (Dynamic Advertising Reporting and Targeting - «Динамика, Реклама, Отчеты и Таргетинг») позволяла рекламодателям отслеживать клики и оптимизировать объявления в ходе самой кампании. Тогда цену размещения стали считать по CPM.

5. Многие думают, что Google первый ввел рекламу на основе ключевых слов («Adwords») и формат CPC. Однако Yahoo запустил свою платформу еще в 1995 году, а в 1998 – модель CPC. Тогда средняя ставка за клик составляла $1.

6. DSP (платформы спроса) и SSP (платформы предложения) появились еще в конце 90ых годов, но требовали настраивать рекламу для каждой рекламной сети или биржи с «нуля», но уже в 2010 году кампания IAB (Interactive Advertising Bureau) разработала протокол «RTB». Эта технология объединила в одну систему несколько разрозненных технологий (DSP, SSP, DMP).

7. А потом появился Programmatic, и помимо открытого аукциона дал возможность торговаться на закрытом и заключать частные сделки.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Publicis Groupe", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 1, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 79095, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 13 Aug 2019 12:11:20 +0300" }
{ "id": 79095, "author_id": 319130, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/79095\/get","add":"\/comments\/79095\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/79095"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }