Маркетинг iMARS Group
1245

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 15.08.2019

Дайджест подготовлен iMARS Communications.

В закладки

Поможет ли рекламодателям ребрендинг WhatsApp и Instagram

Facebook планирует переименовать принадлежащие ему приложения WhatsApp и Instagram. В описаниях обоих приложений будет указано, что они «от Facebook». Эта новость не стала неожиданностью для отрасли, учитывая заявления главы Facebook Марка Цукерберга о том, что компания интегрирует семейство приложений, создавая единую архитектуру для оптимизации обмена сообщениями между платформами. Оценки маркетологов в отношении последствий данного решения для рекламодателей, размещающих рекламу в Instagram и WhatsApp, расходятся. Так, Аарон Голдман, директор по маркетингу в 4C, отмечает, что Facebook уже давно позиционирует Instagram и WhatsApp как часть «семейства приложений Facebook».

Опытные рекламодатели уже используют «портфельный подход» при распределении бюджета и разработки решений для этих платформ. Изменение в названии приложений поможет укрепить связь с Facebook в умах потребителей и заставит бренды использовать комплексный подход при оптимизации своих программ.

Аарон Голдман
Директор по маркетингу в 4C

В свою очередь Майкл Эшли, вице-президент и креативный директор рекламного агентства SCOUT, полагает, что ребрендинг может отвернуть основных пользователей WhatsApp и Instagram ввиду отличающей Facebook специфики работы, включая подход к вопросам конфиденциальности и монетизации услуг.

#SMM

Ссылка

Почему коммуникации теперь больше, чем просто «вспомогательное средство»

Надин Шекер – руководитель отдела коммуникаций и внешних связей Novartis Social Business, нового подразделения, целью которого является обеспечение доступа населения к медицинскому обслуживанию в странах с низким уровнем дохода. В интервью Holmes Report Надин Шекер рассказала, что на примере запущенной Novartis программы по борьбе с малярией можно проследить изменение роли коммуникаций в стратегии компании: теперь коммуникации задают направление общей бизнес-стратегии, а не являются лишь вспомогательным средством.

Вопросы здоровья населения в глобальном масштабе и обеспечения всеобщего доступа к медицинским услугам приобретают всю общую значимость для отрасли, и это одно из самых важных изменений за последнее десятилетие. Это та область, в которой сектор должен взаимодействовать с заинтересованными сторонами и партнерами, чтобы попытаться найти совместные решения, и, на мой взгляд, это большой сдвиг в коммуникациях, потому что мы не только должны приспосабливаться к этой новой реальности, но и должны стать драйвером этих изменений. Таким образом коммуникации должны стоять в центре бизнес-стратегии, а не находиться на ее задворках

Надин Шекер
Руководитель отдела коммуникаций и внешних связей Novartis Social Business

#PR

Ссылка

Как измерить эффективность PR

Почти три четверти (72%) респондентов проведенного компанией Muck Rack опроса, считают, что оценка влияния работы экспертов в сфере PR на бизнес является главной проблемой. Кроме того, 65% ссылаются на невозможность количественного измерения, а 50% – на упоминание средств отслеживания, составления мониторингов и создания отчетов об освещении в СМИ и соцмедиа. Сегодня доступны мощные инструменты измерения PR, которые могут показать его вклад в бизнес-цели.

Инструменты измерения PR могут предоставлять данные совершенно разными способами. Важно понимать какие предоставляет каждый отдельный инструмент, их сильные и слабые стороны, а также последовательно применять инструменты для сравнения.

Уильям Комкович
Основатель CyberAlert

#PRметрики

Ссылка

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["smm","pr\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438","pr"], "comments": 0, "likes": 9, "favorites": 13, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 79447, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 15 Aug 2019 14:52:06 +0300" }
{ "id": 79447, "author_id": 329325, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/79447\/get","add":"\/comments\/79447\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/79447"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }