Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
iMARS Group
331

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 20.08.2019

В закладки

Недавние скандалы не сказались на влиятельности Facebook

Скандал c Cambridge Analytica выдвинул на первый план проблему доверия к социальным сетям и обмену данными. И хотя глава Facebook Марк Цукерберг своими показаниями, казалось, сгладил ситуацию, индустрия социальных медиа готовилась к кризису доверия пользователей. Однако кризис так и не наступил. Кроме того, новые исследования показывают, что влияние Facebook сейчас сильнее, чем когда-либо. Недавний опрос издания The Manifest показал, что взаимодействие потребителей с брендами в социальных сетях влияет на принятие решения о покупке – 67% потребителей сделали покупку после просмотра рекламы в социальных сетях. При этом потребители с большей вероятностью сделают покупки у бренда, за которым они следят в Facebook (52%), чем в Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Snapchat и Reddit. Такая тенденция наблюдается даже несмотря на то, что настроения против Facebook, такие как движение #DeleteFacebook, продолжают набирать обороты.

В новом отчете рассматриваются лучшие практики поиска и найма PR-агентств

Когда компании ищут сотрудников на должности среднего или высшего звена, они используют все возможные инструменты: нанимают рекрутеров, проводят многочисленные собеседования, отбирают финалистов и проверяют рекомендации, и только потом принимают решение о найме. Чем же руководствуются крупные компании и ассоциации при выборе PR-агентств, на которые они тратят 15 миллиардов долларов в год? Новое исследование от CommunicationsMatch и RFP Associates, в котором в качестве респондентов выступили компании из Fortune 1000 и некоммерческие ассоциации, показало, что три четверти опрошенных лидеров в области коммуникаций полагаются на свой опыт в отрасли, а две трети - на устные рекомендации. В результате компании определяют от двух до пяти агентств, с которыми они могли бы сотрудничать. Две трети респондентов заявили, что для оценки отобранных агентств и определения наиболее подходящего варианта компании используют различные инструменты, включая запрос предложений. Однако, как показал опрос, запрос предложений не всегда является информативным для принятия решения. Более половины (54%) респондентов заявили, что запрос не содержит информацию о бюджете, а это один из критически важных моментов при выборе агентства. Компании также заявили о том, что агентства зачастую дают шаблонные ответы, «раскручивают» заказчиков на дополнительные услуги и присылают предложения, имеющие мало общего с запросом. Как показывают результаты исследования, удовлетворенность агентством напрямую связана с продолжительностью сотрудничества - чем дольше отношения, тем выше уровень удовлетворенности заказчика.

#PR

Изменение подхода к защите авторских прав может увеличить количество блокировок

Youtube сообщил о том, что правообладатели музыкальных композиций больше не смогут получать прибыль от использования коротких музыкальных фрагментов в видео. То же самое касается и непреднамеренного использования той или иной композиции в видео-роликах. Так, например, если в видео слышна музыка из проезжающей мимо машины, лейблы не смогут больше подать жалобу на нарушение авторских прав и заработать на использовании композиции. Однако компании будут иметь возможность убрать заработок с видео для его создателя или заблокировать ролик полностью. Youtube признает, что нововведение может увеличить число блокировок видео в ближайшей перспективе. По заявлению Youtube, видеохостинг пошел на этот шаг, чтобы противостоять лейблам, которые слишком рьяно подходят к защите авторских прав. «Нечестно, когда вся прибыль создателя ролика переходит к компании, подавшей жалобу», отмечается в блоге Youtube.

#PR

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","smm","pr","deletefacebook"], "comments": 0, "likes": 3, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 79920, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 20 Aug 2019 14:41:12 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 79920, "author_id": 329325, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/79920\/get","add":"\/comments\/79920\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/79920"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ] { "page_type": "default" }