Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
iMARS Group
803

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 02.09.2019

В закладки

Какие KPI наиболее важны в инфлюенсер-маркетинге?

Инфлюенсер-маркетинг – все еще относительно молодая дисциплина, значение которой возрастает. Согласно исследованию Goldbach, объем рынка данного вида маркетинга в немецкоговорящих странах в 2020 году составит €990 млн. Коэффициенты вовлеченности, которые использовались для оценки успеха кампаний, будут заменены другими ключевыми показателями эффективности в будущем.

Вовлеченность больше не будет играть ключевую роль при выборе инфлюенсеров. Причина – лайки, комментарии и публикации для репостов становятся все менее важными. Их информационная ценность уменьшается. Поколение Z сегодня использует кнопку «Мне нравится» в основном только для того, чтобы пометить сообщения как «просмотренные». Так, Instagram теперь предлагает возможность скрывать количество лайков. Личные отношения между влиятельным лицом и подписчиками являются самым важным отличием от классических KPI маркетинговых кампаний. Ключевым показателем является привязанность подписчиков к своему инфлюенсеру. Важную роль при выборе подходящего играет и его способность активировать своих подписчиков для тестирования и покупки рекомендуемых продуктов.

Бьорн Венцель
Основатель и управляющий директор агентства Lucky Shareman (Германия)

Сигнал SOS – Синдром блестящего предмета

На платформе TikTok много шума – новая кампания Ральфа Лорена уже в тренде в маркетинговых кругах. Для пиарщиков подобные тенденции могут стать либо поводом для праздника, либо пугающей дополнительной рабочей нагрузкой. По данным недавнего опроса, проведенного CareerCast, в 2019 году PR занял первое место в десятке самых стрессовых рабочих областей. Факторы давления в медиасреде – постоянное добавление новых каналов коммуникации и создание контента наряду с дедлайнами, – были названы причинами этого стресса.

Вместо того, чтобы быть всегда и везде, более стратегический и содержательный подход – делать меньше, но с большим рвением. Пусть у вас будет меньше постов в социальных сетях, но зато с большим влиянием в течение длительного периода времени. Сфокусируйтесь на ценностях и опыте, которые вы дарите своей аудитории. Перейдите от вещания новостей безликой аудитории к общению тет-а-тет.

Энн Хэндли
Директор по контент-маркетингу в MarketingProfs (США)

#PR

Почему бренды становятся издателями

Гуру саморазвития скажут, что в вашей зоне комфорта ничего хорошего никогда не случится. То же самое относится к бизнесу. Есть несколько вещей, которые бренды, находящиеся в полном комфорте, могут извлечь из бурного роста компаний D2C (Direct to Consumer). Роберт Чалдини написал в своей книге «Психология убеждения», что мы зачастую не понимаем, насколько наше отношение к чему-либо зависит от опыта в прошлом. Задача маркетологов – постоянно привлекать внимание, и я верю, что один из способов сделать это – быть издателем, а не просто брендом, создавая неповторимый опыт, чтобы побудить больше людей покупать ваш продукт или услугу. Например, каждое взаимодействие с компанией Away полно вдохновения. Они не просто продают багаж. Они заставляют нас хотеть путешествовать.

Джо Картер
Директор по коммуникациям Colenso BBDO (Новая Зеландия)

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "iMARS Group", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0438\u043d\u0444\u043b\u044e\u0435\u043d\u0441\u0435\u0440","\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b","pr"], "comments": 0, "likes": 9, "favorites": 19, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 81483, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 02 Sep 2019 16:06:39 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 81483, "author_id": 329325, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/81483\/get","add":"\/comments\/81483\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/81483"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ] { "page_type": "default" }