Как Баста захватил российскую рекламу. Банки, тачки, букмекеры и «Звук»
Сегодня Баста стал рекламным лицом сервиса “Звук” - это уже второй рекламный контракт артиста буквально за несколько дней. По этому поводу я решил вспомнить карьерный путь Басты в рекламе и немного поразмышлять на эту тему.
Нынешний год стал для рэпера Басты достаточно удачным в плане рекламных контрактов. Не успела отгреметь резонансная новость о том, что Баста занял вакантное место амбассадора Альфа-Банка, как буквально сегодня стало известно, что рэпер стал главным героем новой рекламы автосервиса “Звук”. Кампанию запустили в рамках продвижения нового инструмента сервиса — бесшовной передачи для воспроизведения уже играющей музыки на умные колонки. Слоган всей кампании звучит так: “"Звук" не оценивает вкус, а предлагает по вкусу”.
Увидев эту новость, я решил вспомнить как Баста прошел путь от четкого пацанчика из Ростова, до возможного главного лица российской рекламы.
Axe 2015 год
Так совпало, что первые крупные рекламные предложения стали поступать Басте в тот момент, когда он выбрался из андерграунда и засветился на главном телевизионном канале страны в шоу “Голос”. Напомню что случилось это в 2015 году. В том же году Василий Вакуленко стал лицом проекта Axe Black. В рамках которого были записаны музыкальные видео, которые появились на YouTube-канале Axe Russia. В них Баста исполнил новые версии своих песен «Кастинг», «Мама», «Калифорния» и «Раз и навсегда», а также снялся в двух рекламных роликах.
Мастерская Классического Костюма 2016
В следующем, 2016 году Баста принял участие в рекламной компании Мастерской Классического Костюма. Фотографии музыканта украсили улицы рублево-успенское шоссе и страницы модных изданий. Комментируя выбор Басты в качестве лица рекламной кампании, креативный директор Паласиос-Фернандес Рамон заявил, что рэпера выбрали за вкус и чувство стиля и чтобы показать что даже неформальные люди «Рано или поздно приходят к классике».
Head & Shoulders, “Открытие” и GAC. 2019
Следующего крупного рекламного предложения Василию пришлось ждать целых три года, однако столь продолжительное томление того стоило - в 2019 году Василий Вакуленко стал лицом сразу 3 крупных брендов.
В мае того года рэпер стал амбассадором бренда Head&Shoulders. Сотрудничество Басты и Head & Shoulders под девизом #Начнисголовы началось с презентации ролика, в котором музыкант на своем примере продемонстрировал нелегкий путь к успеху.
В июле 2019 года банк “Открытие” объявил о том, что его новым амбассадором стал Баста. На этом посту рэпер сменил шахматиста Сергея Карякина. По разным оценкам экспертов области маркетинга такой контракт мог стоить от 200 до 300 тысяч долларов
В качестве подарка на новый год, в декабре 19го Василию прилетел еще один рекламный контракт. На сей раз в его услугах заинтересовался китайский автомобильный бренд - GAC. Да, 4 года назад реклама китайского автомобиля со странным названием еще считалась экзотикой.
Букмекеры Parimatch. 2021
В 2021 году Василий Вакуленко стал героем новой рекламной кампании от букмекерской компании Parimatch. Центром креативной концепции стало яркое и динамичное видео с цепляющим музыкальным хуком в исполнении рэпера.
Яндекс Маркет. 2022
Прошлый год ознаменовался для Басты сотрудничеством с одним из крупнейших онлайн магазинов - Яндекс Маркетом. Более того, на сей раз он принял участие в рекламной компании вместе со своей женой и дочерьми. Получилась очень уютная серия семейных роликов.
Альфа-Банк и “Звук”. 2023
В этом году как я уже сказал у Басты уже два контракта со “Звуком” и Альфа-Банком.
На этом рекламный путь Басты пока что остановился. Достаточно яркая получилась рекламная карьера, согласитесь? Глядя на нее у меня возникает вопрос: а не вредит ли брендам использование одного и того же лица в качестве своего представителя?
Что по этому поводу думаете вы? Пишите об этом в комментариях. А также обязательно напишите амбассадором какого бренда станет Баста в следующий раз.
Если статья понравилась, то вот мой телеграмм — тут про диджитал, интернет-маркетинг и все такое… Подписывайтесь там интересно.
Никогда мне не нравился ни он ни его песни
А реклама?
Реклама в те же 90-00-е была не в пример лучше и креативнее. Сейчас и близко таких роликов нет.
Ну есть конечно надежды. Например Гудков с Маркони интересные интеграции делали, ЧБД тоже.
песня "выпускной" вполне удачная
легкая неумирающая попса, её будут слушать и через 10 лет имхо
Моя игра ещё. И всё, пожалуй)
Баста - новый Лёня Голубков
пахаха. Да, интересно что бы рекламировал Баста в 90е.
Водку, шпроты, порошок Бледина.
Удивительно, совсем у него нет харизмы и такая популярность
И тут он...
Купить актёра за 10к рублей - нет. Слить почти весь бюджет на хайпажора из ютубчика - да.
Не имею ничего против Басты и не умоляю заслуги, но зачем? Чисто нейтральный образ, такого, васяна по парте со школьной скамьи. На его месте может быть любой и ничего не поменяется.
В привычном понимании "вишенкой на торте" он не является мне кажется и не понимаю как этот пухляш гарантирует дожим аудитории.
Вы ему завидуете?)
по хорошему - да. Он так то на самом деле крут)
Норм, во всех сферах засветился))
Зачем этого героинового торчка пиарите со всех щелей?
Вроде ж не употребляет давно. Даже Гуф в последнем интервью подтвердил
Говорят бывших наркоманов не бывает
Да там судя по словам Гуфа не особо то и наркоманил. Хотя верить Гуфу...😆
Если такого известного, думаю, нет
А это кто вообще? (с)
Эмм, не поклонник басты, но даже будучи поклонником - его участие в рекламе говносервиса "звук" не побудило бы еще раз попробовать его установить. Один раз установил - увидел ужасный интерфейс, убогое предложение музыки - все тех же гнусавых реперов и всяких асти - удалил.
Торговля рожей - дело всегда прибыльное. Тимати вон тоже так же торговал активно, как пример репера со схожим уровнем успеха и интеллекта кстати тоже.
Комментарий недоступен
Это другое видимо
Не совсем, там куча народа из РФ было, даже топы. Они отделились в прошлом году и открыли Пари.
Баста неплох. Хорошее шоу на ютубе, плюс реперов раскрыл. В благотворительность тоже хорошо донатит
Баста внушает доверие , не зря у него столько рекламных контрактов
Вася - топ, реклама хороша )
Комментарий удален модератором
А до Басты был Бурунов везде
Мне интересно: он СВОБОДЕН от чего??? Смешно и нелепо!!!