Как определить справедливый бюджет на создание видеоролика для бизнеса? Что такое дешевый и дорогой видеоролик?

Приступая к созданию видеоконтента для бизнеса, бывает трудно понять, сколько должен стоить тот или иной видеоролик. Мы в Netclip решили разложить для вас все по полочкам. Погнали?

Рекламные ролики, обучающий видеоконтент, корпоративные фильмы — все они имеют свою уникальную структуру ценообразования, и поэтому единой универсальной цифры для любого вида видеоконтента не существует, но в данной статье мы постараемся раскрыть для вас механики формирования сметы на основные виды видеоконтента и главное – за счет чего можно сокращать бюджеты, а на чем экономить не стоит.

• профессионально провести брифинг
• вместе с агентством определить бюджет на создание такого ролика, который будет отвечать задачам маркетинга и укреплять положительный имидж компании
• убедиться в компетентности агентства и в том, что оно способно произвести такого уровня видеоконтент

Все эти клише типа

или цитаты вроде

с одной стороны можно было бы отнести и к данной проблематике, но мы совсем не хотели писать статью в стиле «Капитан очевидность», мы хотим дать более глубокое понимание формирования бюджета и даже рассмотреть кейсы, которые идут вразрез со всеми вышеупомянутыми народными высказываниями. Ну что? Погнали!

Главные составляющие процесса видеопроизводства

Независимо от бюджета, есть три основных элемента, которые необходимы для успеха любого видеоролика: концепция, режиссура и производство.

• Концепция — это общая идея, которая будет передана в видеоролике. Это то, о чем будет рассказывать ролик, степень его соответствия задачам маркетинга и tone of voice компании.
• Режиссура — это то, как эта идея воплощается в жизнь. Она включает в себя художественную постановку, подходы к съемке и монтажу.
  
• Наконец, производство — это техническое качество самого видеоролика: съемка, цветокоррекция, монтаж, звукорежиссура и арт-дирекшон, если речь идет о графике или анимации.

Сколько должен стоить рекламный ролик?

Во-первых начнем с того, что не каждое агентство видеопроизводства специализируется на съемке рекламы, это тот тип видеоконтента, который требует самой высокой квалификации от производителей видео и глубокой маркетинговой экспертизы. Реклама – это такой особенный формат, требующий не только супер-лаконичности — буквально за несколько секунд раскрыть уникальное торговое предложение, но и определенной степени креатива и зрелищности.

Чтобы создать рекламу потребуется:

• Концепция
• Сценарий
• Раскадровка
• Желательно кинооборудование и большое количество дополнительных технических средств
  
• Большое количество персонала на съемочной площадке
  
• Художественная постановка и часто много реквизита
  
• Возможно, спецэффекты
  
• Профессиональные актеры
  
• Высококлассный постпродакшен
  

Посмотрите пример рекламного ролика для сервиса «Пульсарбонус» в пределах минимальных бюджетов на рекламу

Ролик мы в Netclip сняли за один съемочный день, в одной локации, с одним актером. Это позволило решить задачу в пределах минимального бюджета на рекламу высокого качества. Специально для ролика был разработан и заказан реквизит в виде стойки, имитирующей аптечное окно, несколько плакатов, медицинский анатомический скелет, фейк-упаковки вымышленных препаратов и так далее… В ролике присутствует графика, разработанная под надзором арт-директора. На такой ролик нужно выделить бюджет до 1,2 миллиона рублей.

А вот еще один пример рекламного ролика также в бюджете до 1,2 миллиона рублей.

Здесь стихотворная форма, много актеров, но все упрощается тем, что по сути у нас одна сцена, выстроенная единожды, а камера остается неподвижной. Все движение создается на монтаже за счет полиэкранов – деление кадров на несколько частей. Ну и, конечно, графика, анимация, трекинг… В результате получилась реклама высокого класса, созданная в рамках минимального бюджета по меркам профессионального подхода к продюсированию рекламы.

С корпоративным видеоконтентом намного больше вариаций, и здесь мы имеем дело или с имиджевыми видеороликами, которые требуют также "Киношного подхода", или с регулярным видеоконтентом, где не требуется концепция и сложная режиссура. Давайте рассмотрим два основных типа ролика каждый из которых имеет свой подход к съемке и, соотвественно - свой бюджет.

1. Тип ролика: имиджевый корпоративный ролик

Описание к подходу видеопроизводства

Выдающиеся компании, как правило, всегда имеют в своем арсенале такой тип ролика. Это ролик, где они сами и их продукт лишь косвенно принимают участие. Сам ролик – это как короткометражное кино, где они сами появляются в формате «продакт плейсмента», но не прямо «рекламируя» себя. При всем при этом, безусловно, ролик выполняет задачи маркетинга и позитивно влияет на имидж компании. С таким роликом есть все шансы стать настоящим авторитетом в отрасли. Ролик снимается на кинооборудование, часто несколько дней, могут сниматься актеры и/или сотрудники, оператор уровня ТОП, который умеет работать со специальными камерами. Съемке предшествует длительный этап препродакшена: концепция, раскадровки, предварительные выезды на локации.

Бюджет

От 800.000 р.

Результат

WOW-эффект, положительный имидж компании, авторитет в отрасли.

Результат, если экономить

Невыполнение задачи маркетинга, нерабочий инструмент продаж, негативное влияние на имидж

2. Тип ролика: видеоконтент в стиле "Спикер в студии"

Описание к подходу видеопроизводства

Это регулярный корпоративный видеоконтент, например – онбординг, обучающий, ролики -инструкции. Он снимается в студийных условиях, на хорошую, но не кинокамеру. Например, SONY a7m3. Не требует работы большой команды, не нужна концепция, сложная режиссура… Здесь нужен опыт, чтобы получить кинокартинку. Компании, которые не занимаются съемкой рекламы, часто пренебрегают постановкой кадра, качественной цветокоррекцией и получают посредственный видеоконтент. И если для блогеров – это ОК, то для бизнеса это может стоить потери доверия.

Бюджет

От 180.000 р.

Результат

WOW-эффект, положительный имидж компании, авторитет в отрасли.

Результат, если экономить

Потеря доверия, негативное влияние на имидж

Точная стоимость видеоролика будет зависеть от:

• Количества съемочных дней
• Использования того или иного оборудования
  
• Наличия художественной постановки/реквизита
  
• Подхода к освещению и т. д.
  

Посмотрите пример имиджевого корпоративного ролика для компании Novaroll

Почему видеоролик должен быть дорогим

О преимуществах дорогого видеоролика перед его менее затратным вариантом покажем на ярком примере видеоинструкции к препарату, используемому для диагностики ангины в домашних условиях, — «Стрептатест». Это прекрасный наглядный пример того, как два абсолютно одинаковых по смыслу ролика могут быть по-разному сделаны, а соответственно и стоить тоже по-разному. Один положительно влияет на имидж компании, а вот второй – судите сами.

Ролик для Стрептатест, который выполнила наша компания:

Старый ролик Стрептатест, с которым компания пришла с целью его обновления:

Вы когда-нибудь задумывались, как некоторым компаниям все же удается достичь успеха с помощью малобюджетных видеороликов?

Ответ заключается в том, что существуют определенные критерии, которым необходимо соответствовать для того, чтобы эти видеоролики были успешными. Эти критерии могут быть выполнены все сразу или хотя бы некоторые из них:

• видеоролик с участием узнаваемого популярного лица

• видеоролик, который в основе своей имеет хотя бы долю режиссерского новаторства в подходе к идейному содержанию, то есть какую-то настоящую уникальность

• видеоролик, который будет отображать текущие волнующие людей события
  

• видеоролик с хорошим уместным юмором

Давайте покажем вам пример бюджетного видеоролика для HR отдела компании «Energon», который можно отнести к категории «видеоролик с хорошим уместным юмором». Он был снять на камеру SONY a7m3, силами нашей внутренней команды – это и креатив, и художественная постановка, и графика… Длительность съемочного процесса 3 дня, все герои – это сотрудники компании. Бюджет на такого уровня корпоративный видеоролик необходимо выделить в пределах от 600.000 р.

Дешевый ли видеоролик или дорогой - независимо от стоимости, видеоролик должен отвечать вашим маркетинговым целям и укреплять позитивный имидж вашего бизнеса. Всегда говорите открыто о своем бюджете с агентством, это позволит быстрее найти общий язык и предложить вам лучшее решение в подходе к съемочному процессу. Глубокий качественный брифинг, открытость компании-заказчика по отношению к агентству и профессионализм последних – это главные слагаемые успешного видеоролика, который будет работать на благо вашему бизнесу.