Для меня всегда огромной проблемой было объяснить копирайтерам стилистику текста. Вот как объяснить в какой стилистике пишет Фазиль Искандер? Пытаешься объяснить, а в ответ пустые глаза. И заурядный текст.
Но больше мучаться не надо. Просто говоришь: пиши как, например, Маяковский!
Возьмем для опытов какой-нибудь супер стандартный текст. Текст, который каждый из нас видел сотни раз и ничего особенного от этого текста никто не ожидает:
«Доставка по Москве Доставка в пределах МКАД - 390 рублей. Доставка по Москве осуществляется в день заказа при заказе до 17:00. Доставка габаритных товаров (электросамокаты, телевизоры, мониторы , крупные пылесосы) осуществляется день в день до 17 часов при отсутствии свободных курьеров, производится до подъезда, подъём до квартиры оплачивается дополнительно (+100) рублей.»
Обычное описание доставки в интернет магазине. Казалось бы, вот из этого уже точно ничего особенно не вытянешь А ведь это одна из гарантированных точек контакта с потребителями, собирающимся что-то купить в магазине. Потребителю может быть всё равно на историю о вашей компании, для которой вы три дня фотосессию делали, потребителю плевать на ваш блог, который у вас специальный человек на зарплате ведет. А вот про доставку клиент прочитает, а там никакого эмоционального контакта! Там текст вам курьер в курилке написал.
Давайте наймем кого-нибудь, кто умеет писать. Фёдор Михайлович, заходите.
Федор Достоевский
Доставка по широким просторам Москвы, где каждый уголок наполнен историями и судьбами. За скромную сумму в 390 рублей, наши курьеры преодолеют границы МКАД, чтобы доставить ваш заказ в самый день его оформления, если, конечно, вы успеете оформить его до пятого часа вечера. А вот для габаритных товаров, тяжелых как бремя существования, доставка осуществляется до подъезда; подъем до вашего жилища потребует от вас дополнительные сто рублей, как компенсация за труды наших курьеров.
Фрэнсис Скотт Фицджеральд
Великолепный город Москва, со своими широкими проспектами и суетой, требует от нас оперативности. Ваш заказ, сделанный до пятого часа вечера, будет у ваших дверей в тот же день. Однако, увесистые товары, как электросамокаты или телевизоры, требуют особого внимания. Их доставка будет выполнена в тот же день до 17:00 при условии, что у нас есть свободные курьеры. До вашего подъезда они доставят без труда, но вот поднять их до вашего жилища будет стоить небольшого дополнения в размере ста рублей.
Эрнест Хемингуэй
Доставка по Москве. В пределах МКАД - 390 рублей. Если заказ до пяти, доставка сегодня. Габаритные товары - электросамокаты, телевизоры, мониторы, крупные пылесосы - до подъезда в тот же день до пяти, если курьеры свободны. Подъем до квартиры - еще сто рублей.
Открыл для себя, что Эрнест Хемингуэй мог бы стать крутым коммерческим копирайтером. Всё чётко, по делу и без воды. Кажется он Ильяхова вдохновил.
Агата Кристи
Доставка в столице
Таинственные коробки, упакованные с особым вниманием, доставляются по заснеженной Москве за 390 рублей в пределах МКАД. Если заказ оформлен до пяти вечера, ваши сокровища прибудут к вам в этот же день. Но вот габаритные предметы, такие как электросамокаты и телевизоры, требуют особого внимания. Их доставят до вашего подъезда, и если вам потребуется помощь с переносом до квартиры, за эту услугу придется доплатить всего лишь 100 рублей.
Лев Толстой
В московских пределах, где шум города сливается с тишиной прошлого, там, где МКАД отделяет сердце столицы от её окраин, возможно получить желаемое в день оформления заявки, до времени, когда курьеры ещё не устали от бремени городской суеты, то есть до 17 часов. А вот если размеры вашего заказа велики, как велика жажда человека к прекрасному и новому, вам придется выложить небольшую сумму за доставку до дверей вашего жилища — всего лишь 100 рублей сверху.
Жюль Верн
В таинственной столице Российской Империи, где живут загадочные тайны, скрывающиеся за каждым углом, возникло удивительное предложение. За скромную плату в 390 рублей, великие московские курьеры обещают доставить ваш заказ прямо к порогу вашего дома в тот же день, если заказ будет оформлен до пяти часов вечера. Однако, если ваш заказ включает в себя чудеса техники великих размеров, как электросамокаты или телевизоры, доставка до порога вашей квартиры потребует дополнительного взноса в 100 рублей.
Стивен Кинг
В мрачных оттенках московского заката, когда тень МКАДа ложится на город, начинается бой с хроном. За 390 рублей курьеры отправляются в гонку с временем, чтобы доставить заказ до 17:00. Но с габаритными товарами всё не так просто. Электросамокаты, телевизоры, мониторы и крупные пылесосы - они требуют своего особого подхода. Если свободных курьеров нет, доставка до подъезда гарантирована. Но вот подняться на этаж выше будет стоить ещё 100 рублей. И это не просто доставка, это испытание...
Дж. Р. Р. Толкин
В пределах великих врат МКАД, в землях Москвы, вестники быстро несут товары за 390 медных монет. Если заклинание заказа произнесено до пятого часа, вестник прибудет в тот же день. Но великие сокровища, как электросамокаты и зрелищные ящики, требуют особого внимания: они доставляются до ваших врат, и лишь за 100 медных монет вестник вознесет их до вашего жилища, если свободные вестники ещё не заняты другими делами.
Оскар Уайльд
Доставка по живописным улицам Москвы
В пределах величественного МКАД взимается скромный взнос в 390 рублей. При заказе до пятого часа вечера, ваш заказ прибудет к вам в тот же день, несмотря на габариты вашего товара, будь то электросамокат или телевизор. А вот поднятие товара до вашего жилья - это небольшое, но изысканное удовольствие, за которое придется отдать еще сотню рублей.
Рэй Брэдбери
Путешествие по венам Москвы начинается с одной лишь молитвы к времени: передать ваш заказ в пределах кольца до заката. За 390 рублей мы прокладываем путь через артерии города, доставляя желаемое до ваших ворот. Но когда стрелка часов пересекает отметку в 17:00, город погружается в сон, откладывая ваш запрос габаритных чудес на завтра. И хотя подъем до вашего пристанища требует дополнительного взноса в 100 рублей, каждый этаж, как и каждый момент, ценится.
Франц Кафка
В мрачных улочках Москвы, где тени обретают форму, доставка отыскивает свой путь до пределов МКАД за 390 рублей. При заявке до 17:00, груз достигает его назначения в тот же день, но для габаритных товаров судьба таит иные планы. Они доставляются до подъезда в день заказа, если тени курьеров не затмевают дорогу. Подъём до квартиры - дополнительная ступень в лабиринте бытия, стоимость которой - 100 рублей.
Я нигде по ходу текста не написал, что это всё писал ИИ. Но это же и так уже понятно. Видишь волшебство — ИИ постарался!
А промпт был примитивный: «Перепиши текст в стиле имярек.»
Очень занимательно и интересно было прочесть и сравнить. Спасибо!
Вдохновило обратиться к ChatGPT:
(На музыку "Звезда по имени Солнце" Виктора Цоя)
Доставка по Москве широко распахнет двери,
Где каждый камень молвит свои тайны.
За 390 рублей, мы всё преодолеем,
Доставим ваш заказ, словно судьбы мечты.
Суетитесь, заказ сделать надо вовремя,
День в Москве короток, как жизни страсть.
Наши курьеры, как ветер, мчатся сквозь темноту,
Чтобы доставить вам солнце, где бы вы ни были в рассвет час.
Габариты товаров, словно грузы судьбы,
Тяжелы как бремя в этой бескрайней ночи.
До подъезда доставка, это правило,
И за подъем, сто рублей, как звезда нашей силы.
Так давайте встречать рассвет вместе,
Пользуясь доставкой нашей доброй.
В Москве каждый заказ - как звезда нашей надежды,
В этом городе, где мечты вечно живы.
кажется старик Эрнест Хемингуэй обьяснил мне сейчас, почему я не люблю художественную литературу 🤣
Интересный пример написания текста в разных стилях.
Тем более, что разница действительно заметна.
Кстати, можно выбрать разные фразы из разных стилистик и создать свой собственный.
В конце ИИ не обидится)
Финансовая эффективность копирайтеров-профессионалов - инвестиция, которая окупится в результате качественного контента.
Мда. На рекламации также отвечать будете?
Уже отвечают
Копирайтер вообще не должен красиво писать. «Красиво» писать коммерческий текст — это дилетантство. В бизнесе буквы складывают для того, чтобы из них бабло получать. А для эстетического удовольствия открывают не паблик доставки, а книжку ;)