«Эвотор» предложил малому бизнесу сервис для привлечения клиентов с помощью таргетинга рекламы на смартфоны поблизости Статьи редакции
Магазины, кафе и другие компании смогут таргетировать интернет-рекламу на клиентов и проходящих мимо людей.
Производитель онлайн-касс «Эвотор» и DataDarvin запустили сервис, который позволяет магазинам, кафе и другому бизнесу из сферы услуг таргетировать интернет-рекламу на посетителей и проходящих мимо людей. Сервис уже доступен владельцам 600 тысяч терминалов «Эвотор» по всей России, рассказали vc.ru в компании.
Терминалы «Эвотор» собирают MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 метров. По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не выключают Wi-Fi. Сбор данных активируется с помощью приложения «Твой промоутер», которое владельцы касс могут скачать в магазине «Эвотор.Маркет». Подписка на приложение стоит от 1490 рублей в месяц.
Сервис автоматически экспортирует собранные данные на рекламные площадки «Яндекса» и myTarget (сервис аналитики Mail.ru Group). После этого с помощью приложения можно настраивать показ интернет-рекламы на пользователей, которые были в торговой точке или проходили мимо, отслеживать результаты кампаний, видеть акции, которые приносят максимальный эффект.
Для увеличения охвата потенциальной аудитории в рекламных платформах партнёры договорились об интеграции приложения с data-сервисом компании «Квант» (совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком»). Также разработчики планируют автоматизировать запуск рекламных кампаний: пользователь должен будет только описать акцию, создать объявление и пополнить рекламный бюджет.
Маков по телефонам собирается: 20-30%, из которых статики 10-15%. При мэтчинге с myTarget останется в лучшем случае 80%.
Итого: 10000 потенциальных посетителей кафе, из которых останется около 1000 уникальных пользователей.
По 5 показов на каждого = 5000 показов, что равно в среднем 250рублей расходов не рекламу и равной 1 конверсии))
И это без наценки на данные.
Очередная красивая история с очень печальной фактурой.
20-30 % от всех кто проходит мимо? Я так понимаю эта цифра зависит от аудитории, не?
А ниче что мак адреса скоро никто нормально ловить не сможет? Вот же новость была:
Там только половина правды)
+ крупные операторы ловушек кооперируются с мобильными операторами и улучшают показатели по объемам и мэтчингу
Отличное решение для спускания в унитаз как минимум 1490 рублей в месяц.
Комментарий недоступен
вот посоны удивятся, что с Android 10 это уже не будет работать.
А на iOS уже как c 9 версии приходит нулевое значение.
Таргетинг на мак-адрес в интернет рекламе? Какое-то гонево. Ни один браузер не передает мак-адрес, ни в одном http запросе его нет. Это можно сделать только малваром каким-то, при какой-то лютой иньекции во время wi-fi подключения и надо ведь еще подключиться, то есть быть в одной сети иначе мак ты хер увидишь и более того не свяжешь с профилем. При этом нужно бросить JS код в мобильный браузер или зафорсить скачку приложения, чтоб связать с рекламными системами именно браузер.
Продают малвар решение? Какой-то лютый ппц. Любопытно.
В статье максима телеком, они в метро wifi поставляют, чтобы попасть в интернет, нужно смотреть рекламу, сопоставь 1 + 1
Это еще тут при чем? Ты в магазине что ли в интернет выходишь через их роутер? Речь в статьте про ретаргетинг яндой и мейлом после ухода из торговой точки где-то потом. Причем не добровольный. В метро ты подключен к вифи и осознаешь что смотришь за это рекламу находясь в их сети. В данном случае даже упоминается что 80+% не выключают вифи и так они граббят мак адреса.
Ты рядом с магазином прошел с включенным wi-fi, магазин тебя запомнил. Потом когда в метро конектишься, сопоставят маки и будет реклама от этого магазина.
Исключительно в таком формате исключительно в рамках одной сети исключительно с подменой чужих рекламных блоков. Но в статье речь не про это а про Яндекс и Мейл. А это близко к невозможному либо малвар.
https://yandex.ru/dev/audience/doc/intro/data-requirements-docpage/
https://yandex.ru/support/audience/
Спасибо. Весьма любопытно. Наводит на очень многие размышления касательно продуктов и сервисов Яндекса на моем устройстве.
WiFi ловушка проще говоря.
Слабый вариант с учётом отсутствия мобильной (переносной) версии
Есть нюансы - в iPhone wi-fi ,будет включаться каждый день, после отключения. Другими словами большую часть времени он будет включен у человека.
На Android у большинства он отключен и автоматически не реактивируется через сутки.
Эти люди меньше попадают в рекламные Wi-Fi ловушки.
Но МСП нужнее вторые, а не первые, которых таргетированные промо бесят.
Вполне рабочая тема...будет...когда запустят обещанное автоматическое включение яндекс рекламы. Иначе пользователь "погибнет" в дебрях настроек контекстной рекламы, аудиторий и коррекции ставок. Сам применяю wi-fi ловушки по всему городу. Аудитория действитеьльно большая и очень локализованная, но настройки рекламных кабинетов надо изучать не один месяц. С радиусом в 100 м конечно тоже наврали - метров 50 в прыжке. А так идея красивая встроить ловушку в эвотор, хотя ХЗ как это будет работать если сама касса по вайфаю будет получать инет
Хмм, а чем это отличается от гиперлокального таргетинга, который уже есть в Яндекс.Аудиториях?
Плюс у меня уже несколько лет wi-fi в смартфоне всё время отключен, а включается автоматически на основе геопозиции: приехал на работу/домой/в спорт-зал/кафе - wi-fi автоматически включается и подключается к сети.
В дороге или в неизвестном месте он выключен.
Идея хорошая, так как по практике подавляющее число клиентов у офлайн компаний - это те, кто находятся рядом (живут, работают и часто оказываются рядом), поэтому акцентировать рекламу именно на них - очень логично. Вообще, геотаргетированная реклама и продвижение сейчас очень активно развиваются. Сами специализируемся на этом и отмечаем взрывной рост спроса. Написал на эту тему большую статью "Секреты геотаргетированной рекламы или как дешево и эффективно рекламировать свою компанию с учетом ее местоположения" на этом ресурсе https://vc.ru/marketing/59697-sekrety-geotargetirovannoy-reklamy-ili-kak-deshevo-i-effektivno-reklamirovat-svoyu-kompaniyu-s-uchetom-ee-mestopolozheniya. Рекомендую к прочтению тем, кто ищет новые эффективные пути привлечения клиентов.
А как насчёт того, что по закону теперь для подключения к общедоступному Wi-Fi требуется авторизация пользователя у провайдера? Ведь потенциальный покупатель, проходя мимо магазина с кассой Эвотор не будет специально доставать смартфон, чтобы подключиться и авторизоваться в их Wi-Fi сети. И смартфон с включённым Wi-Fi, но не подключённым к конкретной сети, не будет же передавать mac-адрес всем роутерам в округе? Или может я не полностью понял весь механизм?
Разбирался с этой темой около года назад, когда изучал системы подсчета посетителей в магазине.
Общая суть такова: статистически люди не отключают WiFi при перемещению по городу. Если публичная сеть смартфону не знакома - он не выдает ей свой настоящий MAC адрес а случайный. Только если WiFi сеть знакома, то есть пользователь уже к ней подключался, смартфон выдаст свой настоящий адрес и с этим уже можно работать. Производитель системы подсчета говорил о 20-30% людей которые могут быть опознаны. Это было год назад и в целях продажи мне софта. Думаю сейчас эта цифра реально около 5-10%.
НО есть несложный трюк: назовите свою WiFi сеть точно также как популярную (Метро, сети крупных ТК, поставщики связи в ресторанах), включайте ее на 3 секунды каждую минуту и получите уже принципиально другой охват...
На мой взгляд технология имеет место быть, другой вопрос в корректности ее применения и практической пользе.