Овладение искусством интервьюирования экспертов: как вести беседу
В этой статье мы расскажем вам о четырех этапном подходе к проведению интервью с экспертами и предоставим стратегии и методы, которые помогут вам овладеть этим видом искусства.
Интервьюирование экспертов - это искусство, требующее тонкости, точности и глубокого понимания предмета. В компании PRslon мы верим в силу бесед, позволяющих раскрыть ценные идеи и создать исключительный контент для нашей аудитории.
Этап № 1: Исследование - раскрытие секретов знаний
Прежде чем приступать к интервью, необходимо провести тщательное исследование. В компании PRslon мы погружаемся в ту отрасль и тему, которую хотим изучить. Этот этап подготовки позволяет нам быть в курсе отраслевых тенденций, аналогий и терминов, что дает возможность задавать умные и актуальные вопросы во время интервью.
Исследование также помогает понять болевые точки нашей аудитории.
Выявив общие проблемы, с которыми они сталкиваются, мы сможем подобрать вопросы, отвечающие их специфическим потребностям. Кроме того, исследования помогают преодолеть разрыв между читателями и экспертами. Вместо того чтобы вступать в интеллектуальное противостояние, мы используем свои знания для того, чтобы дать четкие и ясные объяснения эксперту.
- Основной вывод: Исследование - это основа успешного интервью. Оно вооружает нас необходимыми знаниями для того, чтобы задавать глубокие вопросы и предоставлять контент, который найдет отклик у нашей аудитории.
Этап № 2: Беседа - искусство активного слушания
После завершения этапа исследования мы переходим к этапу беседы. В отличие от традиционных интервью, характеризующихся быстрыми вопросами, мы используем более разговорный подход. Черпая вдохновение в таких передачах, как The SaaS SEO Show, мы вступаем в содержательные дискуссии с нашими респондентами.
Хотя вопросы играют важную роль, они используются как подсказки, направляющие беседу, а не доминирующие в ней. Вникая в потребности наших читателей, мы фокусируемся на понимании мнения эксперта и оценке соответствия его знаний болевым точкам аудитории. Во время разговора мы уделяем первостепенное внимание активному слушанию и установлению подлинного контакта с собеседником.
- Ключевые выводы: Подход, основанный на беседе, позволяет нам глубже вникнуть в суть вопроса и обнаружить ценные моменты, которые, в противном случае, могли бы быть упущены. Активное слушание и установление взаимопонимания с экспертом очень важны для создания четкого, подробного и увлекательного контента.
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet, там вас ждут актуальные новости, интересные подборки нейросетей для разных целей, актуальные рекомендации по пиар-продвижению бизнеса через СМИ и интернет-контент и многое другое!
Этап № 3: корректировка - создание бесперебойного потока знаний
Наша роль как экспертов в области создания контента выходит за рамки проведения интервью. Мы понимаем, что, хотя само интервью может быть идеальным, оно не всегда плавно перетекает в наш блог. На этапе корректировки мы превращаем необработанную беседу в логическую аргументацию, соответствующую нашей контент-стратегии.
На этом этапе мы тщательно расшифровываем интервью, выделяя ключевые идеи и удаляя лишнюю информацию. Наша цель - передать мысли и идеи эксперта таким образом, чтобы они поддерживали аргументацию уже выпущенного контента. Тщательная работа над каждым высказыванием эксперта - это гарантия, что читатель не упустит никакой важной информации. Технические термины, используемые в ходе интервью, органично вписываются в содержание, обеспечивая комплексное и целостное восприятие материала.
- Ключевые выводы: Этап корректировки позволяет нам проработать содержание интервью и обеспечить его соответствие общей контент-стратегии. Обеспечивая плавный поток знаний, мы создаем увлекательный и информативный материал, который привлекает целевую аудиторию.
Этап № 4: Перепрофилирование - раскрытие полного потенциала интервью
Интервью обладают огромной ценностью, которая выходит за рамки отдельного материала. В PRslon мы верим в возможность повторного использования бесед для обогащения нашего контента. С разрешения интервьюируемого мы записываем беседу, преобразуя ее в различные форматы, например, в видеоматериалы для таких платформ, как YouTube, и аудиоматериалы для подкастов.
Например, подкаст содержит интервью с экспертами отрасли, которые в будущем будут переработаны в видеоролики на YouTube и аудио эпизоды.
Это позволит максимизировать ценность интервью и охватить более широкую аудиторию на различных платформах. Однако важно отметить, что не все интервью подходят для перепрофилирования. Тщательное исследование и профессиональный отбор ценных интервью являются решающими факторами для полного использования этой возможности.
- Основной вывод: Переработка интервью усиливает их воздействие и позволяет создавать различные форматы контента. Распаковывая ценные материалы, мы расширяем сферу охвата и предоставляем нашей аудитории целый ряд интересных вариантов контента.
Трудности и преимущества интервьюирования экспертов
Несмотря на то, что интервью с экспертами может дать исключительный контент, оно не обходится без трудностей. Вот несколько препятствий, с которыми мы часто сталкиваемся:
- Ограничения по времени: Планирование интервью с занятыми экспертами может оказаться непростой задачей с точки зрения тайминга. Однако польза от их знаний намного превосходит все усилия.
- Технический жаргон: Эксперты могут непреднамеренно использовать технические термины, поэтому нам крайне важно преодолеть разрыв между их знаниями и пониманием возможностей аудитории.
- Поток контента: для создания цельного повествования на основе интервью требуется тщательная корректировка и редактирование, чтобы обеспечить целостность восприятия. Несмотря на все эти сложности, польза от интервью с экспертами - неизмерима. Глубина знаний, уникальные взгляды и ценные идеи, полученные в ходе бесед, позволяют нам создавать исключительный контент, превосходящий ожидания.
Основной вывод: Хотя проведение интервью с экспертами может быть сопряжено с определенными трудностями, вознаграждение в виде ценного контента и вовлечения аудитории вполне оправдывает затраченные усилия.
Заключение
В заключение следует отметить, что овладение искусством проведения интервью с экспертами - это путь, требующий кропотливой исследовательской работы, активного слушания, тщательной корректировки и стратегического перепрофилирования.Следуя нашему четырехэтапному подходу, вы сможете раскрыть силу бесед и создать исключительный контент, который превзойдет все ожидания.
Овладейте искусством интервьюирования и позвольте знаниям и мнениям экспертов стать основой для создания контента. Помните, что исследование - это основа, беседа - это мост, корректировка - это куратор, а репозиционирование - это мультипликатор. Все вместе они образуют мощную силу, которая позволит вашему контенту достичь новых высот.
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере: