Секрет успеха видеомаркетинга: как выбрать правильный видеопродакшн за 9 шагов

Видеопродакшен стал ключевым элементом современного маркетинга. Мы в Netclip решили рассказать вам про самые главные профи-хитрости, которые позволят выявить подходящие под вашу задачу продакшен-агентства. Возможно, среди них будем и мы 😉? Если ваш бизнес стремится к продажам... Но это, конечно, был юмор 😂, потому что нет сомнений в том, что цель любого бизнеса - это продажи, и видеомаркетинг здесь является важным инструментом, который напрямую влияет на поведение покупателей и способствует созданию долгосрочной стратегии бренд-коммуникации.

Однако, приступим к разбору!

Если представить, что процесс видеопроизводства ролика — это поезд, несущийся к успеху клиента, то цели и задачи — рельсы, по которым происходит движение. Без них никуда. Важно сразу определить, чего с помощью видео требуется достичь. Показать новый продукт? Поднять продажи? Продемонстрировать мощь компании? Поднять дух коллектива? Снять учебное пособие?

Как только конечные цели будут определены, можно оценить рассматриваемое агентство — сможет ли оно помочь в их достижении? Проще станет и отслеживать показатели эффективности вроде вовлеченности, просмотров, роста продаж, конверсии.

Не все видеопродакшены могут создавать высококлассные имиджевые ролики, которые требуют разработки стратегии, концепции, режиссуры и так далее. Та же история с рекламой — она, в отличие от стандартного видеоконтента, должна не только информировать потенциального покупателя, но говорить с ним на его языке, привлекать его, убеждать, вдохновлять. Здесь потребуется опытная команда, которая обладает должной экспертизой.

Наглядное представление о стиле работы агентств, их творческом потенциале и типах реализуемых проектов дают портфолио и шоурилы. К слову, сказать вот наш:

Помимо компетенций, в портфолио можно отметить для себя типы клиентов, с которыми уже сотрудничали агентства, а также отрасли, в которых они успели поработать. Там же можно найти вдохновение. Возможно, вы успели найти для себя какие-то идеи у нас?

Агентство — это люди, от профессионализма которых зависит ваш результат. Делайте выбор в пользу той продакшн-компании, чей опыт позволит создать качественное видео, точно попадающее в ваши ожидания. Навыки и экспертиза должны быть у всей команды, включая операторов, монтажеров, сценаристов, редакторов, аниматоров, дизайнеров.

Не лишним будет поинтересоваться ценностями, видениями мира, культурой агентства, чтобы сопоставить их со своими убеждениями. В случае нестыковки дальнейший диалог может оказаться «душным», а итог — печальным. Агентство должно понимать вас, ваш бренд и цель проекта.

В конкурентной борьбе креатив может стать тем козырем, который позволит выделиться и запомниться потребителю. Чтобы концепция превратилась в увлекательное рабочее видео, выбранная вами команда видеопродакшена должна быть готова ломать шаблоны и выходить за пределы стереотипов для воплощения уникальных идей.

Хотите, чтобы весь процесс работы над проектом был четко налажен, протекал без каких-либо проблем? Тогда выбор стоит сделать в пользу того продакшн-агентства, которое на каждом этапе переговоров будет в полном объеме и доходчиво доносить суть концепций и подходов к съёмке. По этому критерию можно судить о серьезности его отношения к работе и заботе о конечном результате.

Кроме того, у вас появится уверенность в правильности принятого решения, возможность на самом старте выявить потенциальные проблемы, чтобы решить их до превращения в катастрофу.

Что бы вы предпочли: старый дедовский способ видеопроизводства или новаторский современный, с учетом всех трендов? Думаю, ответ очевиден.

Профессиональное агентство просто обязано следить за последними тенденциями и внедрять их в свою работу.

Например:

• Современная графика создается не единым моушен-дизайнером, как некоторые могут подумать. Это целая мини-команда специалистов - иллюстратор, дизайнер, моушен-дизайнер и арт-директор.
• Современное развитие ИИ позволяет использовать нейроаватары для простых роликов-инструкций или обучающего контента. Это в значительной степени снизит себестоимость вашего контента при сохранении его качества.
• Использование современных мобильных легких световых приборов по типу Aputure или Astera позволит даже корпоративным форматам съемки обеспечить кинокачество. Тяжелые линзовые приборы остались в прошлом.
• Квадрокоптеры в запрете, скорее всего, вы тоже об этом знаете, однако, каждое ли агентство сможет вам предложить альтернативный подход для съемок с воздуха? Посмотрите как можно снимать с FPV-дронов, неплохо да?

Профессиональный видеоролик - будь то корпоративный или рекламный - это вам не биржевой легко заменяемый стандартизированный товар. Это, по сути, продукт интеллектуального и творческого ума. Если одно агентство предлагает простой ролик по типу «ролик-инструкция» в бюджете 30.000 р., а другое – в пределах 100.000 р. не стоит делать выбор в пользу ценового преимущества, скорее всего там кроются подводные камни.

На эту тему мы отдельно писали статью с наглядным примером, где абсолютно идентичный ролик был снят «по старинке», а потом уже – переснят, в частности нашей командой. Мы в значительной степени улучшили качество, а если говорить о выполнении маркетинговых задач, то старое видео отрицательно влияло на имидж препарата определения ангины, оно не транслировало должной экспертизы и современности. Мы же подобрали концептуальную «медицинскую» локацию, художник-постановщик застилизовал кадр и так далее. В этом и кроется разница в цене.

Посмотрите видео, где мы показываем эти два примера и существенную разницу между ними для вашего понимания:

Оба этих примера можно мы подробно разбираем в статье здесь:

Рекомендуем также посмотреть отзывы прошлых клиентов. Конечно, они должны быть не анонимны, и каждому такому отзыву должен соответствовать реальный проект. Этот шаг в процессе принятия решения может значительно повысить вашу уверенность в выборе. Если что, наши можно посмотреть здесь.

Вам нужно именно то агентство, которое сможет предложить весь спектр знаний и умений для производства видео от начала и до конца. У такой компании есть сценаристы и стратеги для этапа препродакшена, а также полноценная команда специалистов, способных довести видео до его совершенства. К сожалению, несформированная команда отдельных специалистов на аутсорсе могут приводить к неудовлетворительным результатам.