Кейс: продвижение частного колледжа. 94 заявки на День открытых дверей

Приветствую всех читателей 👋

Меня зовут Илья Бузыканов, я интернет-маркетолог

Продвигаю бизнесы через соц. сети более 3-ех лет

В этой статье я расскажу и покажу, как мы рекламировали частный колледж через ВКонтакте и Яндекс Директ.

С кем работал: Новосибирский Городской Открытый Колледж (НГОК), основан в 2019 г. Недавно НГОК открыл новое структурное подразделение — Колледж Информационных Технологий (КИТ).

Ранее, я уже работал с НГОК, помогал настраивать рекламу для привлечения абитуриентов в основные филиалы. Узнав об открытии нового подразделения, мне удалось связаться с директором и предложить ведение первой рекламной кампании от меня. Директор согласился.

Длительность ведения рекламы: 14 дней

Рекламный бюджет: 50.000₽

Задачи:

• Получить целевых подписчиков
• Найти новый способ получения заявок
  
• Протестировать всевозможные стратегии продвижения
  
• Повысить узнаваемость колледжа в Новосибирске
  

Рабочий процесс:

1. Проанализировал конкурентов и их рекламу

2. Продумал медиаплан и разработал стратегию продвижения

3. Создал несколько креативов под каждую аудиторию

4. Написал продающий текст под каждый креатив

5. Связался с популярными группами города в соцсетях

Изначально трафик вели на общую страницу НГОКа, на которой был анонс будущего дня открытых дверей, пока готовился отдельный лендинг для КИТ-колледжа. Результат оказался неудовлетворительный — пользователи переходили на сайт, видели анонс, смотрели сайт дальше и уходили с него, не оставляя заявку.

Таким образом, первое что мы изменили — остановили рекламную кампанию на пару дней, дав время дизайнеру закончить с отдельным лендингом. Затем я начал тестировать первые рекламные связки и аудитории, однако желаемого результата с первых запусков добиться не получалось. Я продолжал пробовать разные запуски, менять аудитории, тексты, креативы, и в итоге мы нашли то, что отлично привлекает целевой трафик!

Проанализировал спрос в поисковых системах, создал и запустил рекламные кампании по направлениям:

• подбор колледжа
• колледжи в академгородке
• колледжи по специальностям: программирование, коммерция, дизайн

В кампаниях использовалось более 300 ключевых запросов. Догоняли пользователей, проявивших интерес объявления в РСЯ.

В цифрах:

Эти аудитории показали самый хороший результат:

• Женщины (от 35 лет), интересы — родители (под каждое направление в центре настраивалась своя аудитория с рекламной связкой)
• Ключевые слова (колледжи в академгородке, колледжи после 9 и т. д.)
  
• Аудитории, собранные при помощи парсеров (состоят в 3-ех похожих по тематике группах и т. п.)
  
• Женщины (от 35 лет) — гео вокруг точки + общие интересы
  

Скриншот с рекламного кабинета:

В цифрах:

Примеры рекламной подачи:

Лучший формат рекламы — универсальная запись

Лучший формат креатива — пост

Лучшая аудитория — гео + пол + интересы (родители)

Ключевое ядро нашей целевой аудитории — это жители Академгородка, поэтому были проведены посевы в локальных пабликах микрорайона и соседних территорий с обсуждением и новостями.

Всего 29 размещений.

В цифрах:

Задача рекламной кампании — 25 регистраций на День открытых дверей нового Колледжа информационных технологий.

За 2 недели реализованы:

• Рекламная кампания в Яндекс Директ по ключевым словам + ретаргетинг в РСЯ
• Таргетированная реклама на 4 сегмента целевой аудитории
  
• Посевы в популярных группах города
  

Как поработать со мной?

Телеграм:

ВКонтакте:

Буду рад пообщаться с тобой по поводу твоего проекта и помочь с продвижением и масштабированием!

Все материалы данной статьи являются объектами авторского права (в том числе скрины). Запрещается копирование, распространение или любое иное использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя.

#кейсколледж #кейстаргет #таргетированнаярекламаколледж #рекламадляколледжа #кейстаргетвк #какпродвигатьколледж #таргетированнаярекламавк #таргетированнаярекламакейсывк #кейстаргетвк #кейсяндексдирект