Как «Сантехника-Онлайн» исполнила мечту собственника, потратив на это всего $30

Новогодний мерч — отличное вложение для компании, которая хочет напомнить о себе и приятно удивить партнеров. Успех мероприятия в таких случаях зависит от того, насколько изделия окажутся качественными, а идея — оригинальной. Рассказываем, как в этом году создавали новогоднюю продукцию в «Сантехнике-Онлайн».

Для того чтобы тщательно продумать концепцию и успеть реализовать ее в срок, мы приступили к задаче ещё в августе. Выбрать мерч, определиться с темой, которая будет на нем отражена, разработать дизайн, создать макет, отправить его в печать и, наконец, разослать готовую продукцию нашим партнерам — на всё мы заложили 3 месяца. И работа пошла.

Отметим также, что за период с августа по ноябрь мы приготовили сразу несколько видов изделий, хоть и расскажем сегодня только про один — самый интересный для нас — кейс.

Вопрос о том, что производить в первую очередь, отпал довольно быстро: собственнику слишком понравилась задумка с новогодним календарем. Осталось понять, что будет на нем изображено.

Для генерации идей мы собрали специальную креативную группу, которая разработала множество интересных концепций. Вот некоторые из них:

• Животные и сантехника

• Юмористическая фотосессия

• Сантехника как искусство (фотосессия с отсылками к знаменитым картинам)
• Фотосессия в стиле «ню», как сделали в Simple Wine (пожелание собственника)

• Календарь с бравыми мужчинами на фоне нашей сантехники (мечта женской части коллектива)

Финальная концепция стала итогом командной работы. На общем брейншторме директор по маркетингу Мария Овчарова поставила задачу набросать варианты коллаборации с нейросетью по аналогии с завирусившимся в интернете представлением российских городов глазами ИИ, а дизайнер Елена Дорофеева предложила раскрыть таким образом наши бренды, продемонстрировав уникальность каждого из них.

Очень быстро идеей загорелся весь коллектив: нам показалось, что подобная реализация будет особенно символичной и поможет «оживить» бренды, показав, что у каждого из них есть свой характер и душа.

Под чутким контролем руководителя дизайн-студии Ксении Волостниковой мы принялись обсуждать будущие образы и формулировать запросы.

Первые же попытки отчетливо дали понять, что у проекта есть потенциал, а после доработки изображений нашими дизайнерами вопросы отпали сами собой.

Работа проходила в два этапа. В первую очередь нужно было вычленить основные черты бренда. Мы начали с самого простого и выбрали DIWO — отечественного производителя с говорящим названием. В дизайне DIWO просматриваются исконно русские мотивы, родные и близкие каждому. Основные цвета бренда — белый, оранжевый и сиреневый. При обсуждении DIWO в нашем сознании появилась картинка березок на лугу и русской девушки в национальном наряде с кокошником.

Вот какие варианты предложила нам нейросеть:

Затем надо было как-то «поженить» сгенерированный образ с нашим брендом. Для этого мы вручную заменили зеркало, сгенерированное нейросетью, на наше зеркало DIWO Переславль. Итоговая картинка получилась на удивление гармоничной и, откровенно говоря, превзошла ожидания.

Следом мы взялись за STWORKI — eco-friendly бренд, тяготеющий к натуральным материалам и природным цветам. Исходя из этого, мы сделали вывод, что на картинке должны присутствовать зеленые тона. Также, учитывая, что STWORKI лучше всего вписывается в скандинавский стиль и стиль лофт, было решено создавать девушку скандинавской внешности.

Такие варианты выдал по запросу искусственный интеллект:

Далее мы опять заменили мебель на подходящую нам.

По итогу у нас получился вот такой результат. На картинке представлен мебельный гарнитур STWORKI Ольборг.

Если вы думаете, что идеальные варианты получались с первых попыток, спешим разочаровать. Часто изображения, предложенные нейросетью были странными, а порой и вовсе пугающими.

Вот несколько примеров:

В общем, относительно недолго, но упорно мы шли к своему календарю: обсуждали, генерировали, редактировали и переделывали все заново до тех пор, пока не добились оптимального результата. В итоге, к счастью, всё получилось как нельзя лучше.

Перед тем, как отказаться от идеи с фотосессией реальных девушек или парней, мы провели расчеты по себестоимости и сравнили их с затратами на календарь с использованием ИИ. С полученными данными можно ознакомиться ниже. Отметим, что мы брали средние ценники по рынку без учета аренды фотостудии, так как изначально планировали фотографировать моделей в наших магазинах.

Как видим, благодаря использованию нейросети нам удалось неплохо сэкономить без потери в качестве продукции. Полный список изображений доступен ниже.

• Январь – Artemis

• Февраль – Ewrika

• Март – DKR
• Апрель – MEGA
  
• Май – DIWO
  

• Июнь – STWORKI

• Июль – Domaci
• Август – Defne Banyo
  
• Сентябрь – CK Drain
  
• Октябрь – Teska
  
• Ноябрь – Bocchi
  
• Декабрь – Belinza

Первым 5 пользователям, оставившим комментарии, мы отправим фирменные календари, чтобы вы смогли полноценно оценить результаты нашей работы.

Спасибо за внимание! Подписывайтесь на канал «Сантехника-Онлайн», чтобы не пропустить другие интересные материалы и приятные розыгрыши.