Aviasales удалила все фото из Instagram-аккаунта и пообещала заниматься только видео Материал редакции

Пользователей больше не привлекают фотографии, а лайки утратили смысл, поэтому компания сосредоточится на оригинальных шоу.

В закладки
Аудио

Сервис для поиска авиабилетов Aviasales удалил все прошлые публикации из своего российского Instagram-аккаунта. Компания изменит подход к ведению страницы и запустит несколько видеошоу, рассказал vc.ru представитель Aviasales Янис Дзенис. Он объяснил это решение изменениями в Instagram как площадки для работы с аудиторией.

Фотоконтент больше не нужен пользователям и брендам, так как не даёт погрузиться в происходящее. Поэтому же, кстати, и в лайках нет больше необходимости. Лайк — это самое незначительное действие, которое не значит вообще ничего.

Для нас платформа начиналась как сообщество «инста-мам», но в прежнем виде это уже не может работать.

Янис Дзенис
PR-директор Aviasales
Так теперь выглядит страница Aviasales в Instagram

По мнению Aviasales, сейчас Instagram отдаёт приоритет коротким видео. Компания готовит к запуску несколько оригинальных шоу специально для Instagram и раздела с длинными вертикальными роликами IGTV.

Все шоу будут построены вокруг путешествий на стыке с другими темами. Одним из них станет музыкальная программа «Covёr самолёт» с ведущим Александром Белоноговым, известным как Александр Анатольевич.

Видео обходится дороже фотоконтента, но стоит не больше, чем интеграция у блогеров, рассказал Дзенис, не раскрывая затраты на создание шоу. Он отметил, что над проектом работает в основном команда Aviasales и компания экономит за счёт отсутствия расходов на подрядчиков, а видео даёт более качественный контакт с аудиторией.

Aviasales продолжит работать с Instagram-блогерами, но также будет покупать только публикации с видео. В качестве примера Дзенис привёл размещение в блоге Анастасии Ивлеевой. По его словам, в среднем видеоинтеграция у блогеров стоит около 30 копеек за просмотр, но компания платит только за определённое количество просмотров, о котором заранее договаривается с партнёрами.

Друзья, @aviasales запустили Чёрную пятницу! 🔥
Уже открыты скидки на туры, отели, еду, технику, одежду и многое другое.
Но это ещё не всё, 27 ноября откроются скидки на авиабилеты✈️ А ещё ребята разыгрывают годовой запас путешествий!
Всем приятных покупок! Люблю💕
#настяивлеева
{ "author_name": "Альберт Хабибрахимов", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","instagram","aviasales"], "comments": 46, "likes": 18, "favorites": 50, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 96484, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Mon, 09 Dec 2019 15:36:17 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 96484, "author_id": 53259, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/96484\/get","add":"\/comments\/96484\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/96484"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
46 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
43

Какой-то бред. Зачастую видосы тормозят. + попросту не хочется тратить время на какую-то муть. 
Тупая картинка -пол секудны - идешь дальше
ТУпой видос - ждем загрузки - эммм.. это муть? - 10 секунд просмотра - млять, действительно муть - идешь дальше, но в следущий раз смотреть не будешь.

Ответить
29

А ещё не всегда есть возможность включать звук. В результате ты 10 секунд смотришь немое кривляние непонятных людей . И пролистываешь дальше

Ответить
4

ну в этих моментах сейчас стараются делать видео с субтитрами, такая же тема на фейсбучке, можно в принципе и без звука смотреть. Но то что вот не грузиться это факт иногда, и ждать точно никто не будет)

Ответить
3

В видео из статьи субтитров нет. Вот включите его без звука. Всё понятно? Хочется смотреть дальше?

Ответить
1

нет нет, я не чисто про них, а в целом что щас многие мутят именно такой контент, понимая что звук у 90% отключен

Ответить
0

У всех лидеров adaptive bitrate, даже не едже играть будет, но в 240р качестве

Ответить
2

Плюс хочется перемотать часть , но нет. И видосы ещё надо постоянно в наушниках.

Ответить
39

Ставьте лайк, если ваши знакомые делают то же самое каждую неделю/месяц/год, думая что вот она новая жизнь с чистого листа )))))))))

Ответить
16

Лайки ничего не значат, лучше выкладывайте короткие видео по теме

Ответить
24

Когда нет реальных инфоповодов...

Ответить
21

А удалять-то зачем? Большое количество фото говорило о том, что за профилем следят. А сейчас что? Профиль девочки-малолетки, которая впала в депрессию? 

Ответить
19

У видео-контента есть ряд недостатков:
1. Осмысленные видео (не-котики) невозможно использовать без звука.
2. Его нельзя безболезненно перемотать: пролистывая текст всегда есть возможность зацепиться взглядом за нужный текст, с видео перемотка работает на-удачу.
3. Онлайн видео не работает без интернета в ситуациях, когда его невозможно сохранить (привет ютубчик в самолете)
4. Видео контент сложнее индексировать, отсюда весь кликбейт в заголовках.
5. Во многих плеерах нет возможности делать закладки и запоминать время, когда просматривание прекратилось.
6. Реклама в VAST-формате - ублюдское неуважение к контексту.
7. Точечно цитировать видео-контент тоже непросто: вырезать кусок из видео и аннотировать его та еще задачка.

Ну и этот список можно очень долго продолжать. Видео-контент - отличный способ доставить информацию Z-поколению, потому что оно банально не умеет читать, особенно длинные тексты. Но если ваша аудитория - middle upper class возрастом 30+, то текстовый контент по-моему более привлекателен.

Ответить
1

Z-поколение банально не умеет читать

Странный вывод  но в целом поддержу

Ответить
0

Да вроде бы давно известный факт, фрагментарное восприятие информации

Ответить
0

 А кто сказал  что видео будут  "осмысленные" - все сейчас  строиться на культуре "вайнов" (извините что слово "культура" поставил  рядом ). Я заглянул в инсту  Авиасейлс, там  ролик "как найти  деньги  на  путешествие":
а) никакого смысла! 
б) можно смотреть  без звука. 
у ихнего  "инфлюенсера" Насти  Ивлеевой  @_agentgirl тот  же  уровень и просмотры зашкаливают!   (у меня все)

Ответить
18

Ну удалила и удалила.

Ответить
3

Артемий, перелогиньтесь!

Ответить
5

Не поможет. Никто не хочет смотреть рекламу

Ответить
2

не говоря о том, что видео, это самый раздражающий и времязатратный вид рекламы...

Ответить
4

это времязатратный вид всего. 

Ответить
–2

Никто и не планирует показывать рекламу ) 

Ответить
4

на рекламной странице есть что-то кроме рекламы? мм....

Ответить
1

Врет и не краснеет)

Ответить
4

психанула 

Ответить
2

Какая прелесть. Удалить фотографии и назвать лайки бесполезными. Ну да, алгоритмы, поведенческие показатели, ER это ерунда.

В качестве идеи предлагаю постить видео с котиками из самолета, это имидж, стиль и увеличит ваши продажи 🤦🏻‍♂️

Ответить
0

С видео лайки действительно нерелевантны, ютуб всех приучил смотреть на количество просмотров, а не на лайки

Ответить
0

с толстыми котиками из самолета )

Ответить
2

Всем по-хуй

Ответить
2

Только не делайте ваш Инстаграм похожим на имя и фамилию вашего представителя, пожалуйста.

Ответить
0

кого конкретно?

Ответить
2

яндекса.дзениса

Ответить
2

Компания потеряла ориентир и не врубается, что вообще происходит с рынком. Нужно в срочном порядке менять не формат, а команду и структуру бизнеса. В первую очередь привлечь профессионального CPO, который разработает новую стратегию и в конце-концов уже отладить продуктовые практики. У Aviasales максимум в запасе два года, если повезет.

Ответить
0

А что происходит с рынком? Летали люди и будут летать

Ответить
1

Людям пофигу где билеты покупать...... Aviasales это лишь малая функция одной большой цепочки ценностей. Исчезнут, никто и не заметит.

Ответить
0

Именно потому, что людям пофигу, авиасейлз в своё время и состоялся как компания, это не новость.
Маржа на авиабилеты и так минимальная, пойти сильно против рынка демпингуя не получится

Ответить
–1

Как состоялись, так и все просрут. В этом то и проблема, что Aviasales кроме цены конкурировать нечем. Какой-нибудь Сбербанк с Победой объединиться и бабло у Aviasales закончится за пару месяцев, никакие видеоролики не помогут.

Ответить
0

Так а в чем там ещё конкурировать? Кроме апсейла, типа страховок, там денег нет.

Победа и Сбербанк погоды на авиарынке не играют. Если Сбербанк с Sabre или галилео запартнерится - это да, но Сбербанк очень маленькая компания для такого

Ответить
1

Возможностей предостаточно, но воспользоваться ими может только профессиональный Продакт, которого в Aviasales нет.

Ответить
3

1. Мы понимаем, что вы отрабатываете свою собственную повестку, предлагая услуги продакт менеджера, но какие намётки могут быть в плане продуктовой стратегии?

2. Продакт отдел отлаживает продукт, рекламный отдел генерирует ролики и инфоповоды. Вроде нормальное разделение труда и одно другого не запрещает. Может быть там в недрах прямо сейчас разрабатывается Продукт...

Ответить
0

Юрий, до разработки продуктов Aviasales еще далеко, вначале бы с бизнесом разобраться. Мой поинт простой - фокусироваться на рекламе нет никакого смысла, если тупо неизвестно куда развиваться и как выживать в условиях гиперконкуренции.

Ответить
2

удалила все фото

фотоконтент больше не нужен

Взвешенное и обдуманное решение. А если они решат дополнительно заняться каким-нибудь бронированием отелей, то удалят все брони на самолеты и свой сайт, да?

Ответить
0

Отели уже давно и отлично ищутся на сайте, да )  

Ответить
1

Спасибо. Гениально.

Ответить
1

Видимо у них новый директор по маркетингу или новый руководитель SMM смог убедить что все, что делалось до было г...но, а теперь все попрет с видосиками.

Ответить
1

А слабо сразу аккаунт удалить?

Ответить
0

Решили завязать с бронированием и заняться производством видео?

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "token": "eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJwcm9qZWN0SWQiOiI1ZTRmZjUxODYyOGE2YzcxNDUxNWY0ZGEiLCJpYXQiOjE1ODI1MzY0NDB9.AwBBnUWMy3RR1xtAoaXVr81WvqxdlD4C8CBpwFiONzw", "release": "3af10a6e" } { "page_type": "default" }