Битва нейросетей и человека: кто лучше сочинит рекламное сообщение
Искусственный интеллект помогает человеческому — в Stream Telecom он оптимизирует кампании, работу с базами и создание текстов. Но в преддверии праздников мы решили развлечься: поручили нейросетям не только создать рекламные сообщения, но и улучшить тексты друг друга. Свой «человеческий» текст тоже добавили. В статье смотрим, кто победил.
Генерируем тексты в нейросетях
Промт был простой: задали формат (СМС), описали компанию-отправителя и оффер.
Тексты по промту сгенерировали четыре нейросети: Chat GPT, BARD, АЛИСА (YANDEX GPT), GigaChat. Ещё один придумала команда Stream Telecom. Всего получилось пять сгенерированных текстов. Сможете угадать, какой из них написали люди?
Нейросети тоже нужно обучать, но даже это можно поручить искусственному интеллекту. Поэтому мы просили одну нейросеть покритиковать тексты другой. Оказалось, что искусственный интеллект помимо недостатков может видеть и достоинства текстов, а также следовать правилу «отвергаешь — предлагай». Дальше раскрываю карты: показываю «авторство» каждого рекламного текста и рецензии на него от других нейросетей.
Нейросети критикуют тексты друг друга
Текст CHAT GPT:
Привет! Компания Х - твой надежный партнер в создании и оптимизации сайтов. Закажи услуги у профессионалов и получи 10% скидку на первый заказ по промокоду "ЗДЕСЬ". Переходи к успеху с [Компания Х]!
Вот как нейросеть от Google BARD оценила текст Chat GPT:
Подробно и по делу. Сама нейросеть BARD предложила ёмкий вариант, соответствующий и нашему промту, и критериям, которые в отзыве на другую работу нейросеть сочла важными.
Текст BARD:
Хочешь, чтобы твой сайт приносил продажи? Закажи сайт у компании Х и получи скидку 10% по промокоду ЗДЕСЬ.
Рецензия на работу «коллеги» от ChatGPT:
ChatGPT не остановился на достоинствах, а сразу предложил улучшения для текста, в том числе полностью оформленный альтернативный вариант. Однако советы от нейросети сделали текст менее конкретным, хоть и более красочным. А главное — нейросеть предложила изменения, которые касались изначального промта: она придумала другое слово для промокода. Отмечаем инициативность ChatGPT.
В эксперименте поучаствовали и две российские нейросети — продукты Яндекса (YaGPT) и Сбера (GIGA CHAT). Их мы тоже попросили оценить работу друг друга.
Текст YandexGPT:
Здравствуйте! Мы - компания Х, создаем продающие сайты. Заказывайте услуги у нас! Профессионально, качественно. По промокоду “ЗДЕСЬ” скидка 10% на первый заказ. Спешите воспользоваться!
Рецензия на текст YaGPT от GIGA CHAT:
Сразу бросается в глаза галантное обращение: предыдущие нейросети оценивали просто текст, а GIGA CHAT — ваш текст. У нейросети от Сбера по-настоящему деловой подход, потому что она оценила не только текст, но и логику сообщения, а также механику акции. Рецензия серьёзная и полезная.
А вот какой текст предложил сам GigaChat:
Привет! Компания Х — это мы. Мы делаем сайты, которые продают.
Закажи у нас создание сайта и получи скидку 10% на первый заказ по промокоду ЗДЕСЬ.
YandexGPT тоже покритиковал «коллегу» и расписал негатив по пунктам:
Удивительно, какие грамотные рекомендации дают друг другу нейросети, и как умудряются не соблюдать их в собственных текстах!
Я буду менее придирчив к результатам нейросетей. По-моему, все справились неплохо: тексты получились короткими, оффер на месте. Но есть и нюансы: не стоит обращаться к получателям на «ты», приветствие можно убрать, а тезисы про профессионалов и успех нуждаются в подтверждении. Поэтому каждый текст можно и нужно улучшать — без человека пока никак.
Генерируем текст сами
Мы составили свой текст по промту, в котором учли целевую аудиторию, преимущества, добавили сроки акции и призыв к действию.
Текст людей из Stream Telecom:
Сделаем вам сайт, который быстро попадёт в выдачу. Услышим ваши пожелания, сами напишем ТЗ и тексты, сделаем дизайн и настроим SEО. Успейте заказать со скидкой 10% по промокоду «ЗДЕСЬ» до 31.12.23.
Отдавать текст на критику нейросетям не стали, вместо этого попросили коллег выбрать из пяти текстов (четырёх сгенерированных нейросетями и одного «человеческого») самый удачный — получился небольшой эксперимент.
Проводим эксперимент и анализируем результаты
Сотрудники Stream Telecom не знали, что тексты генерировали нейросети и что среди них есть один наш. Для них опрос выглядел как проверка гипотезы от отдела таргетированной рекламы. Результаты получились такими:
Как видите, варианты нейросетей собрали немало голосов, но уступили варианту человека. Коллеги обращали внимание на оффер, отсутствие и наличие «воды», длину текста и выгоду для клиентов:
Выводы
Наш небольшой эксперимент позволил выявить, что нейросети не только неплохо генерируют тексты, но и отлично анализируют, а также способны давать грамотную критику. К сожалению, не все из них пользуются своими же советами и рекомендациями, поэтому сместить человека им не удастся. Во всяком случае в ближайшее время.
А какой вариант текста больше всего понравился вам? Пишите в комментариях!
Больше всего не нравится когда в рекламе начинают с фраз: xочешь, ищите и тд. Может я не хочу и не ищу и тд, а мне тут впаривают. Другой вариант с привет, здравствуйте - от кого привет? Уместен ли он тут? Самый лучший вариант когда сходу говорят, что предлагают, сделают или решат нашу проблему.
Согласен. Мне еще нравится, как МЕТРО пишет, там типо "скидка 40% на виски" и все сразу понятно))
Комментарий удален модератором