Выбрать хорошего PR-специалиста – задача не из простых, и есть ряд предупреждающих знаков, на которые стоит обратить внимание при его поиске.
Вот список основных недочетов, которые вы можете встретить:
1. Обещает быструю стратегию без анализа
Если PR-специалист без детального исследования ситуации предлагает мгновенно разработать коммуникационный план на год вперед, будьте осторожны. Качественная разработка стратегии предполагает тщательный аудит и анализ.
2. Утверждает, что необходим бюджет на все публикации
Несмотря на то что некоторые PR-активности могут требовать вложений, множество эффективных PR-кампаний основываются на неоплачиваемом распространении информации. Грамотный специалист умеет находить и использовать такие возможности.
3. Не вникает в детали компании/бренда
Важно, чтобы PR-специалист глубоко понимал особенности вашей компании и сферы деятельности. Поверхностное освещение может привести к ошибкам и замедлению работы.
4. Использует подрядчиков для любой задачи
Хотя субподрядчики могут быть полезны, PR-специалист должен самостоятельно разрабатывать ключевые концепции и основной контент. Слишком частое обращение к сторонним специалистам может сигнализировать о недостаточной квалификации.
5. Редко отвечает на обращения
Если специалист отвечает на сообщения реже, чем раз в неделю, это значимый сигнал к беспокойству. В сфере PR важны постоянная связь и готовность оперативно реагировать на ситуацию.
Какие еще проблемы вы заметили при взаимодействии с PR-специалистами? Какие моменты, по вашему мнению, требуют особого внимания? Делитесь своими мыслями и опытом.