«Кинопоиск HD» и Netflix увеличили доли на рынке видеосервисов в России по итогам полугодия — Telecom Daily Статьи редакции
При этом Netflix — единственный, кто активно увеличивает выручку и сохраняет высокий чек.
Общая выручка легальных онлайн-видеосервисов в России составила 21,9 млрд рублей за первые шесть месяцев 2021 года, говорится в исследовании аналитической компании Telecom Daily (есть у vc.ru). Это на 24% больше, чем годом ранее.
На платную модель пришлось 17,84 млрд рублей, на рекламную — 4,07 млрд рублей. Для сравнения, в первые шесть месяцев 2020-го на платные подписки приходилось 13,7 млрд рублей выручки, на рекламу — 4 млрд рублей. То есть доля рекламной модели продолжает сокращаться — 18,5% в 2021-м против 22,5% годом ранее.
Распределение выручки между игроками за полгода существенно не изменилось. По данным аналитиков, доля ivi выросла с 23% до 24%, вторым стал «Кинопоиск HD» — с 8% до 14,1%, третьим Okko — он сократил долю с 15% по итогам 2020-го до 12,4%.
Четвёртое место занял Netflix с долей 8,9% против 8%, с третьего на пятое место опустился YouTube, у которого доля снизилась до 7,9% против 9%. Следом идут Wink («Ростелеком»; 6,3%), Start (5,4%), Megogo (5%) и «Амедиатека» (4,1%).
Отдельно Telecom Daily составила рейтинг по рекламной выручке: лидером стал YouTube (32,1% против 33% по итогам 2020-го), затем идут ivi (23% против 20%) и Megogo (15% против 14%).
При этом наиболее существенного роста выручки смогли добиться компании, у которых средний чек ниже — «Кинопоиск HD» (средний чек 278 рублей в месяц), Kion от МТС (270 рублей) и Start (217 рублей).
Единственная компания, которая активно увеличивает выручку и сохраняет высокий средний чек, — Netflix. У неё максимальный чек среди 14 онлайн-кинотеатров, лидирующих по общей доле выручки на рынке, — 479 рублей.
Однако по итогам года темпы роста общей выручки видеосервисов будут не такими высокими как в 2018-2020 годы, прогнозируют исследователи. По их оценкам, годовая выручка видеосервисов вырастет на 25-30% против 50% и более в предыдущие отчётные периоды.
Для исследования Telecom Daily изучило отчётности самих компаний, отраслевую статистику регуляторов, закрытые источники, в том числе экспертные опросы.
Объясните мне, кто покупает подписку Netflix, если Őkko, IVI предлагают 399 рублей в месяц против 500 у американской компании?
Разный контент? :)
Я сравнивал контент у всех трёх сервисов. Да, не копал глубоко, пробежался по диагонали. Я не смог найти различий. Новинки выходят одинаково быстро. Поэтому я и не понимаю, в чем выгода Netflix.
У Ivi и Őkko есть все то же самое. Őkko работает быстрей, платформа не так тупит. У Ivi удобней интерфейс и поиск.
Поэтому мне не понятен выбор тех 8%.
У Нетфликс оригинальный контент. Не выходит он на Окко никогда
Дайте пример чего-нибудь оригинального? Я не спорю, что он есть. Я просто хочу понять, что я теряю на российских сервисах.
Большинство классных американских сериалов и фильмов, взять те же Нарко, Чёрное Зеркало с интерактивной версий в виде Брандашмыга, Drive To Survive, "Манк" Финчера и "Ирландец" Скорсезе. Здесь я перечислил тот контент, который интересен лично мне, но оригинальных сериалов и фильмов там гораздо больше.
Российские сервисы начинают радовать эксклюзивами, но их пока не так много и не все высокого качества :)
Да, я понял. Спасибо.
Но опять же у меня вопрос: при таких кардинальных различиях, почему Netflix даже приблизиться не может к лидерам? По идее он должен был оттянуть на себя пользователей.
Ан нет, менее 10%.
Помимо цены, Нетфликс открылся у нас официально только в конце того года.
Прочитал в сети. Нетфликс, как оказывается, был давно. Но работал за абонплату в валюте. Плюс продуктов на русском языке не было.
Отсюда и низкая доля рынка. Вот и всё. И можно долго минусовать за вопрос про выгоду подписки, а можно сказать проще: они жадные, отсюда и низкая доля рынка. И уссе.