Кейс Одноклассников и Disney: как Ральф попал в русский интернет
В ноябре 2018 года на киноэкраны вышел новый анимационный фильм Disney «Ральф против интернета». Российским зрителям создатели предложили специальную локализацию. На просторах интернета, в который попадают главные герои фильма, появились Одноклассники. ОК были единственной локальной социальной сетью из России, интегрированной в фильм.
Одним из основных отличий для зрителей в России и странах ближнего зарубежья стало размещение локальной социальной сети. Логотип Одноклассников фигурировал в специальной версии постера, был внедрен в окружающий мир фильма, а в диалогах использовался специальный термин «заклассить». Также, в середине фильма одна из героинь рассказывает главному персонажу Ральфу о том, что познакомилась с главным алгоритмом ранжирования контента по имени Классс (в оригинальной версии дубляжа персонажа зовут Yesss) в Одноклассниках.
Это стало возможным благодаря партнерству Disney и Одноклассников. Соцсеть продвигала трейлер фильма на своей платформе: видео собрало 3,5 млн просмотров. Кроме того, страница авторизации ОК была оформлена в стилистике мультфильма и за несколько дней собрала 10 миллионов показов.
Это не первый кейс успешного сотрудничества двух компаний. В прошлом году Одноклассники также интегрировались в фильм Disney «Последний богатырь». Фильм стал самой кассовой российской картиной в 2017 году, который только в кинотеатрах посмотрели более 7 миллионов человек. Тогда в фильм был интегрирован мессенджер ТамТам в качестве чат-бота Svetozar, а в соцсети также продвигался трейлер картины.
Почему это в обсуждаемом, хотя 0 комментариев и 8 лайков? Тоже реклама какая-нибудь?
Комментарий удален модератором
Спасибо за ваши глубокие познания аудитории российских соцсетей!
Последний богатырь офигенный фильм) а одноклассники - шлак