Соцсеть ОК провела исследование среди пользователей старше 35 лет в России и выяснила, как формат видео влияет на выбор товаров и услуг. Респонденты рассказали, как относятся к видеорекламе, роликам от блогеров, видеоотзывам покупателей.
Лето располагает к шашлыку, но сам по себе этот инсайт живет недолго: первые теплые майские, мясо, уголь, привычный соус, и рекламная кампания рискуют закончиться раньше сезона. Чтобы не выгореть вместе с углями, бренды решили посмотреть на пикник не как на разовый повод, а как на повторяющийся бытовой ритуал. Создатели проекта и представители комп…
Одноклассники запустили новый тематический раздел «Киноклуб». В нем собраны материалы о кино и сериалах: об актуальных кассовых релизах, проектах онлайн‑платформ и премьерах российских телеканалов.
Одноклассники запустили встроенный ИИ‑сервис для работы с фотографиями и создания виртуальных подарков в соцсети. С его помощью пользователи могут стилизовать и «оживлять» загруженные снимки. Получившиеся изображения можно использовать для оформления профиля и виртуальных подарков.
11
Одноклассники и Наука Mail провели исследование среди россиян и выяснили, каким источникам информации они доверяют в вопросах здоровья. По данным опроса, более половины респондентов доверяют публикациям практикующих врачей в соцсетях. Исследование также показало, как россияне проверяют советы о здоровье и насколько активно используют для этого нейр…
11
Одноклассники узнали у пользователей, какими местными товарами и региональными символами они гордятся больше всего. В рамках обсуждения «Народный бренд» ОК проанализировали комментарии пользователей и выделили самые частые категории и популярные «визитки» регионов – от продуктов питания до ремесел и природных достопримечательностей.
11
День защиты детей — один из ключевых тематических инфоповодов для бренда детского питания. В 2026 году «Тёма» решил использовать его для поддержки рекламной кампании «Чувствуй заботу животиком» и вместе с Одноклассниками запустил проект-коллаборацию #РадостьДетства.
11
Одноклассники провели опрос среди своих пользователей об их привычках общения в сети. Респонденты рассказали, как часто они переписываются в ОК, какие поводы становятся причиной написать близким, а также какие форматы они выбирают. По данным исследования, 42% опрошенных переписываются в ОК хотя бы раз в день. Среди аудитории старше 55 лет и жителей…
22
Аудитория старшего поколения остается для ИИ-продуктов зоной значительного потенциала роста — прежде всего за счет низкой базы проникновения. Тем более что эта группа уже занимает заметную долю среди пользователей социальных сетей.
11
В 2025 году маркетплейс фермерских продуктов «Своё Родное» провёл в Одноклассниках два спецпроекта: конкурсы с праздничными рамками для аватарок, приуроченные ко Всемирному дню пчёл в мае и к наступающему Новому году в декабре.
11
Реклама, ориентированная на аудиторию старше 35 лет, демонстрирует максимальную эффективность, когда она органично вписана в привычные паттерны поведения внутри социальной сети. В кейсе о том, как бренд «Столото» выстроил продвижение новогоднего тиража «Русского лото», сделав ставку на охват пользователей Одноклассников. Результатом кампании стал н…
55
Премьера семейной драмы «Время Счастливых» на START и Okko стала точкой запуска масштабного спецпроекта, который расширил продвижение сериала за пределы платформы и превратил его в пользовательскую историю. Вместе с Одноклассниками и МАЕР команда собрала digital-фотоальбом из семейных архивов зрителей и встроила его в коммуникацию проекта.