Как ненависть к себе мешает нам делать мощный контент?

Я нашел главное отличие русской культуры от западной: в какой-то момент наши производители контента начали считать людей дебилами. Поэтому сегодня талантливые люди с хорошим чувством юмора создают наитупейший контент. Раньше я так думал, но теперь, набравшись опыта, я как будто это просто знаю.

Но такой аудитории не существует.

Сейчас будет аналогия, которая не является аргументом, но многое объясняет — великие ситкомы, на которых вырос современный мир: Друзья и Офис. Это самые пересматриваемые сериалы в истории ТВ.

Я смотрел их полностью несколько раз в оригинале, и там почти нет тупых шуток, а если есть, то они служат сетапом для тонких. И вот, когда я в очередной раз восхищаюсь от постметакринжиронии в Друзьях, в сериале из ДЕВЯНОСТЫХ, я задаю себе вопрос: а как так? Как они смогли создать такой сериал в США? Разве 300 миллионов американцев УМНЕЕ, чем 150 миллионов россиян? Да навряд ли.

Но как тогда можно бесконечно создавать сериалы с тонким юмором, который понимает весь мир? Единственный ответ, который я смог найти, это… Простота. Кажется, эта великая русская простота, которой мы хвастаемся, на самом деле фейк. Кажется, как раз великая простота — она американская?

Потому что, судя по контенту, они не держат свой народ за тупорылых свиней, для которых нужно пережевывать каждую шутку. Вероятно, эти ужасные, глупые американцы не удаляют 90% хороших шуток из своих сериалов, потому что не боятся, что их не поймёт домохзяйка из Техаса. Потому что она их, внимание, понимает. Но русская домохозяйка в глазах русских продюсеров — тупая настолько, что не вывозит даже анекдота про колобка, который научился дышать попой, сел на пенёк и задохнулся.

Поэтому для неё только понятные шутки, выведенные в лаборатории планеты КВН. А вот американская домохозяйка и средний зритель, видимо, между кухней, работой и детсадом читают Аристотеля и Божественную комедию, поэтому им можно показывать Друзей и Офис.

Ещё парадоксальнее ситуацию делает наша великая русская культура — она же реально великая, глубокая, большая, тонкая и крутая (и теперь запрещённая). Уже больше ста лет мы живем в стране с одной из самых интересных и многогранных культур в мире. В интернете мы вообще топ-2 после англосаксов. Это не секрет, все продюсеры, режиссеры и сценаристы об этом знают, но всё равно приходят на работу и каким-то чудом пишут кал для отсталых.

Ещё большие чудеса происходят дальше, когда такие же умные, но верующие в аудиторию дебилов люди дают на это деньги. Такое ощущение, что у в РФ собираются целые коллективы, чтобы посоревноваться в том, кто же сможет сделать контент хуже, тупее и, конечно, ПОНЯТНЕЕ.

И блин, я ведь смотрел всякие американские воркошпы, разгоны и так далее — никто ни разу не включал там самоцензуру из-за того, что кто-то «не поймёт». У нас же это везде — любое интервью любого создателя контента на русском — сразу же «не поймут, сделали проще».

Да, больше всего меня поражает масштаб ненависти к самим себе.

Я профессионально занимаюсь коммуникациями и пишу буквы за деньги уже много лет. Но я до сих пор слышу советы от людей, кто этим не занимается. Советы «это не поймут», «это не прочтут», «люди читают 2-3 абзаца максимум». Я не обижаюсь, не злюсь, я реально, искренне грущу от того, какого низкого мнения наши граждане об обществе, в котором живут — о самих себе.

Я никогда так не думал и не думаю, потому что всегда общался с людьми, кто в состоянии прочитать целую книгу. Или посмотреть двухчасовой фильм. И все вокруг — такие. Я даже в онлайне не встречал людей, кто не читал ни одной книги… Кроме Лехи Щербакова, он не читал ни одной книги, но даже он смотрит долгие фильмы, смешные сериалы и пишет двухчасовые стендапы.

Любые люди в состоянии прочитать какой угодно текст и посмотреть какой угодно видос. Вопрос в том, насколько он интересен. Но я не слышу аргументов и комментариев «давай сделаем интереснее», вместо этого бесконечный «люди не поймут», «это прикольно, я-то умный, я-то понимаю, шутка смешная, но вот люди… Они не поймут, давай удалим и сделаем короче».

Есть ещё одна фраза-аргумент, которым часто оправдывают и даже мотивируют создание изначального плохого контента: «Пипл хавает».

Я не буду спорить о вкусах, а просто использую пример из текста выше: пипл схвал не только Сашутаню, Ольгу, не только 30 сезонов Универа на ТНТ и 30 тупорылых хорроров на Кинопоиске. Пипл также хавает Тарантино, братьев Коэн, Вуди Аллена, Финчера, Линча. Друзей. Сайнфилда. Сообщество. Офис. Рика и Морти. И я сейчас привожу примеры не самых гениальных и сложных произведений, которые хавает пипл.

Причем пипл хавает это больше и чаще, чем то универсальное, бесполезное, безвкусное и кастрированное.

Ещё раз: это всё один и тот же пипл. Только одни почему-то кормят его калом, а другие конфеткой. И он всё хавает, словно чёрная дыра. Но одни сознательно делают кал и находятся в парадигме, где пипл почему-то хавает только кал. А другие делают конфетку, потому что им стыдно делать кал, и пипл хавает их конфетку.

Вы пипл. Я пипл. Все вокруг нас — пиплы. Мы хаваем. Продюсеры, которые делают кал для дебилов утверждают, что они делают кал для дебилов только потому, что мы это хаваем. Типа они умные, а все вокруг — тупые.

При этом в их же стране тот же самый пипл бьет себе татуировки с Риком и Морти. И ещё раз, схавайте, пожалуйста, мысль: в России Рик и Морти популярнее любого русского сериала (для взрослых, Машу и медведей не считаем), который вышел в онлайне. Просто по количеству подписчиков в сообществах, по количеству фанатов, просмотров, артов.

В чём секрет? В ненависти. Всё в той же ненависти к самим себе и к своим согражданам. В страхе сделать что-то сложнее КВНовской разминки. В России невозможен Рик и Морти не из-за денег или людей, которые это напишут и нарисуют. Не из-за политической цензуры или кровавой власти.

Просто нет людей, которые готовы уважать своих зрителей. Которые осмелятся сделать шутку, которую не поймут 100% населения. Вот, таких людей в России мало. А вот сценаристов, режиссеров, крутых идей — дофига. Хотя теперь они все в Казахстане.

Этот гнев неизвестного чувака, который ничего не добился, направлен только на тех, кто сознательно обрезает контенту яйца, чтобы угодить своей вымышленной «тупой аудитории».

Я не предлагаю делать контент непонятным, я предлагаю делать его крутым и сильным — хорошая история в сериале будет понятна и увлекательна для любого представителя населения от Москвы до Лос-Анджелеса. Но хорошая история — это как бы тело, а яйца — это стиль, который часто обрезают продюсеры в погоне за универсальностью. Шутки, приколы, отсылки и так далее.

Конечно, это и моя боль тоже. Но я продолжу пытаться. Это и боль многих авторов, которые пытались, но перестали верить в себя и в свой стиль из-за того, что всякие эксперты начинают перечислять им причины, почему их контент надо сделать проще, чтобы он «зашел».

Но ещё больнее смотреть на умных, образованных людей с офигенным чувством юмора, которые на бумаге выдают паутину из штампов, сюжет, наполненный диалогами, но полностью лишенный уникальности. Но пипл хавает, что поделать.

Я просто предлагаю хотя бы немного уважать людей вокруг и перестать ненавидеть самих себя.