Современные методы vs Устаревшие методы SEO: Как оптимизировать сайт в 2024 году

В 2024 году алгоритмы поисковых систем стали еще более совершенными и ориентированными на пользователя. В связи с этим, многие старые методы SEO уже не работают и даже могут нанести вред сайту. Чтобы успешно продвигать свой ресурс в поисковой выдаче, нужно адаптироваться под новые реалии и использовать актуальные методы оптимизации.

Раньше для продвижения сайта достаточно было купить большое количество ссылок, не обращая внимания на качество доноров и релевантность. Сегодня такой подход не только неэффективен, но и может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Поэтому сейчас важно сосредоточиться на получении ссылок с авторитетных и тематических ресурсов естественным путем.

Внутренняя перелинковка по-прежнему важна для SEO, но перебор с анкорами и вписывание ключевых слов в тексты ссылок уже не работает. Более того, это может быть расценено как переоптимизация и навредить позициям сайта.Сейчас рекомендуется делать перелинковку максимально естественной и полезной для пользователей. Ссылки должны вести на релевантные страницы и органично вписываться в контекст. А анкорами должны быть не просто ключевые слова, а осмысленные фразы, побуждающие кликнуть на ссылку.

Выделение ключевых слов жирным шрифтом уже давно не является фактором ранжирования. Поисковые системы научились анализировать контент и понимать его смысл без подобных "маркеров".Если выделять жирным шрифтом все ключевые слова на странице, это может быть воспринято как переоптимизация и навредить позициям. Вместо этого рекомендуется использовать форматирование текста (списки, подзаголовки, абзацы и т.д.) для улучшения читабельности и восприятия информации пользователями.

Метатег Title по-прежнему важен для SEO, но перенасыщать его ключевыми словами уже не нужно. Поисковые системы стали умнее и могут определять релевантность страницы без такой откровенной "подсказки".Сейчас важнее сделать Title кликабельным и привлекательным для пользователей. Он должен четко отражать содержание страницы, включать основной запрос в естественной формулировке и при этом интриговать или побуждать к переходу. Хорошо работает добавление в Title цифр, вопросов, призывов к действию и т.д.

Искусственная накрутка поведенческих факторов (ПФ) - кликов, просмотров, отказов, времени на сайте и т.д. - это черное SEO, которое может привести к серьезным санкциям со стороны поисковиков вплоть до полного исключения сайта из индекса.Яндекс и Google постоянно совершенствуют свои алгоритмы для определения неестественных ПФ и борются с сайтами, использующими накрутку.

Поэтому намного эффективнее и безопаснее улучшать поведенческие факторы естественным путем - повышая качество сайта и контента, оптимизируя юзабилити и скорость загрузки, работая над мобильной версией и т.д.

В современном SEO главным становится пользователь и его взаимодействие с сайтом. Поисковики анализируют множество поведенческих факторов, таких как:

• Время, проведенное на сайте
• Количество просмотренных страниц
• Показатель отказов
• Конверсионные действия (заполнение форм, покупки и т.д.)

Сайты с высоким показателем кликабельности в SERP (CTR) ранжируются в среднем на 3 позиции выше, чем конкуренты с более низким CTR. Поэтому для успешного продвижения необходимо оптимизировать сайт так, чтобы пользователи находили на нем полезную и интересную информацию, задерживались на страницах и совершали целевые действия. Это включает в себя:

• Создание качественного и экспертного контента
• Улучшение юзабилити и навигации сайта
• Повышение скорости загрузки страниц
• Оптимизацию для мобильных устройств
• Разработку привлекательного дизайна

Тексты с вписанными ключевыми словами "до отказа" уже давно не работают. Сейчас важно создавать полезный контент, максимально раскрывающий тему и отвечающий на вопросы пользователей. При этом необходимо ориентироваться на семантическое ядро - всю группу ключевых слов и фраз, связанных с темой страницы.

По статистике страницы, оптимизированные под семантическое ядро, получают в среднем на 15% больше трафика, чем страницы, ориентированные только на точные ключевые слова.Правильно собранное семантическое ядро позволяет "накрыть" максимум целевых запросов и предоставить пользователю комплексную информацию. А благодаря технологиям искусственного интеллекта и обработки естественного языка, поисковые системы теперь умеют определять смысл текстов и их релевантность даже по синонимам и связанным словам.

Google уже несколько лет использует mobile-first индексацию, то есть в первую очередь оценивает и ранжирует мобильную версию сайта. Поэтому адаптация под мобильные устройства становится обязательным условием успешного SEO. Сайт должен иметь отзывчивый дизайн, удобную навигацию и быстро загружаться на смартфонах и планшетах. В противном случае он будет терять позиции в мобильной выдаче и недополучать трафик.

В своих рекомендациях для асессоров Google уделяет большое внимание факторам E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - экспертности, авторитетности и надежности контента и сайта в целом. Особенно это касается тем, связанных со здоровьем, финансами и безопасностью (YMYL-тематики).

Чтобы соответствовать этим требованиям, нужно:

• Публиковать экспертный контент, написанный компетентными специалистами
• Подтверждать информацию ссылками на авторитетные источники
• Указывать автора материала и его экспертизу в теме
• Размещать на сайте информацию о компании, контакты, отзывы и т.д.
• Обеспечивать безопасность передачи данных (использовать HTTPS)

Статьи, написанные экспертами в своей области, получают в среднем на 38% больше трафика и на 27% больше ссылок, чем статьи без указания автора или написанные неспециалистами.Подводя итоги, в 2024 году для успешного продвижения сайта необходимо:

• Сосредоточиться на качестве ссылочного профиля, а не на количестве ссылок.
• Делать внутреннюю перелинковку естественной и полезной для пользователей.
• Оптимизировать Title под кликабельность, а не переспам ключевыми словами.
• Улучшать поведенческие факторы естественным путем, а не накруткой.
• Создавать полезный контент, оптимизированный под семантическое ядро.
• Адаптировать сайт под мобильные устройства.
• Повышать экспертность, авторитетность и надежность контента и сайта.

Следуя этим рекомендациям и ориентируясь в первую очередь на пользователей, вы сможете успешно продвигать свой сайт в условиях современных поисковых алгоритмов. Помните, что SEO - это постоянный процесс, требующий анализа, тестирования и адаптации, а не набор разовых действий.

Маркетинговое агентство Webstripe