Иногда сердце кровью обливается, когда видишь какие домены были заброшены или выставлены на аукцион. А ведь доменное имя — это весьма серьезный актив бизнеса!
Посудите сами, компания работает в течение, например, пяти лет на рынке. В самом начале своего пути она сделала себе сайт, чтобы был, на перспективу. Разместила там базовую информацию о компании и, может быть, даже каталог товаров и услуг вместе с парой статей.
Далее эта компания отпечатала данный сайт на визитках, коммерческих предложениях, вставила его в свою e-mail подпись. Да и сам почтовый ящик возможно завела на собственном домене.
Даже если в компании работало всего 2-3 менеджера по продажам, за 5 лет они сделали тысячи контактов с потенциальными клиентами. У многих осталась ваша почта, визитки, кто-то сохранил или запомнил ваш сайт.
Поисковые системы тем временем:
- Присвоили вашему сайту регион;
- проиндексировали ваш контент и определили для себя тематику вашего сайта;
- стали учитывать поведенческие факторы на вашем сайте;
- следили за количеством прямых заходов и брендового трафика;
- учитывали полученные ссылки как "чистые" если их было немного, и они были получены естественным путем;
- Отсчииывали историю вашего домена с нуля до наших дней.
И вот, в день X компания забыла оплатить свой домен. Или отдала его кому-то из друзей/партнеров. Или сознательно от него отказалась, легкомысленно сказав себе «все равно с него ни одного звонка за пять лет» и вместе с этим спокойно отрезала от себя несколько сотен тысяч рублей. Да-да, именно столько стоят такие незначительные усилия по продвижению сайта. Где-то это 100-200 т.р., а где-то даже и более 500 т.р. Зависит от ряда факторов, о них не в этой статье.
И самое главное чего лишает себя компания — это времени на развитие сайта. Потому что любой новый домен является для поисковых систем «подозрительным». На него наложены некоторые фильтры, такие как «песочница» и «молодой сайт», и даже исходя из его возраста, вам уже не видать серьезных позиций в поисковой выдаче в течение первого года, как бы вы ни старались.
Стоит ли выбрасывать или дарить кому-то такой актив? Решайте сами, но делайте это сознательно, совершенно четко представляя чего вы себя лишаете.
С уважением к вам и с переживанием за ваш бизнес, Вальпа Максим, CEO агентства BrainHub.Me
А как же переезд? Можно настроить 301 редирект и спустя 3-6 мес, старый домен полностью передаст траст новому.
Сам я часто скупаю домены, где были сайты тематики своей компании, но из не продлили.
Да, переезд это корректный путь, только когда принимается управленческое решение переехать, до корректной реализации дело редко доходит.
Не редко ставится заглушка с ссылкой на новый домен, либо просто отказ от старого домена.
Да и 301 редирект работает на ссылочную массу только при постоянном продлении старого домена.
Домены в зоне ru и РФ можно покупать и продлят по 200 рублей, com по 1200 рублей, остальные дороже, но тоже в адекватных пределах. Продление старого домена, даже при переезде на новый, не обременит бюджет компании, и сохранит накопленную историю.