Антикейс «Ашманов и партнеры» — как сделать рекламу, даже не проверив, куда будет переходить клиент по ссылке
Итак, многие из вас слышали про «Ашманов и Партнеры» — компания старая, крупный игрок и так далее. Вчера они разместили пост «Кейс: как мы рекламировали сложный продукт BOSCH в «Яндекс.Дзене» и добились хороших результатов». Сейчас пост уже похоронен авторами, но кому любопытно — вот тут еще можно посмотреть сохраненную копию: https://clck.ru/TNMUP
Там шел (сразу оговорюсь, что достаточно поверхностный) рассказ о том, как они промоутировали новый продукт компании Bosch — лазерный дальномер Bosch Zamo III Set и как они достигли блестящих результатов. Речь шла о комплексной кампании — контекстная реклама (Гугл и Яндекс) и очень часто рекламируемая площадка от Яндекса — Дзен.
Сфокусируемся именно на этой площадке. Соль в чем — ни в процессе рекламирования, ни в процессе подготовки и публикации кейса господа из «Ашманов и партнеры» не заметили, что рекламная ссылка в размещенном ими материале некорректна (корректная bosch-zamo.com/ru/ru/index.htm, а использовалась в публикации bosch-zamo.ru).
То есть — они оплатили рекламное размещение за клиентский кеш, запустили компанию и даже не проверили, что целевые клики, которые они получили в процессе, ведут пользователя не на клиентскую площадку, а на заглушку от хостера. И даже запилили кейс про то, как круто они справились.
С кем не бывает — запара, много клиентов, еще что-то. Рабочий, в сущности, момент. С оговоркой — если его обнаружили в процессе работы или даже после запуска рекламной кампании. Но тут вопиющий случай — в процессе настройки проморгали, в процессе открутки проморгали и даже в процессе публикации кейса проморгали. При этом, надувая щеки, замерили эффект и рассказывали об «успешном успехе».
И это какой-то провал.
Это не попытка очернить «Ашманов и партнеры» — компания крупная и давно на рынке. Но вот это последовательный обсер на всех 3 этапах (настройка, открутка, публикация кейса) — это за гранью.
В аттач приложил:
1) Ссылку на публикацию в Дзен
2) Сохраненную копию страницы с кейсом
3) Ссылку на заглушку домена, куда уводила интересующих клиентов рекламная публикация
4) Корректную ссылку — то, куда должен был уходить клиент.
https://zen.yandex.kg/media/bosch_diy/kak-odin-pribor-mojet-oblegchit-vam-jizn-esli-vy-liubite-remonty-dizain-i-perestanovki-5ea9c1213c46570d62e7d8b1 - нашел статью о которой они писали... 5 ссылок с одной статьи!!! Блин, ну это треш! Даже если не брать во внимание то что они все ведут на неактивную страницу... 5 ссылок с одной и той же статьи! Нафига этот спам? Или с первой ссылки читатель не поймет, что тут реклама Bosch Zamo III Set?
А вот статья, которая была опубликована на том же канале, но на полгода раньше, в сентябре 2019: https://zen.yandex.ru/media/bosch_diy/novoe-pokolenie-zamo-pervyi-v-mire-dalnomer-s-adapterami-5d82090aa660d700ae35cafe. Кому надо, тот поймет