Продвигаем сайт на конструкторе: когда и кому это нужно

Рассказали о плюсах и минусах конструкторов и сделали обзор популярных платформ

Конструктор сайта — это платформа, позволяющая быстро и без специальных навыков создать сайт, будь то лендинг или полноценный интернет-магазин. Но у такого удобного инструмента есть и неочевидные, на первый взгляд, недостатки. Большинство подводных камней лежат в плоскости продвижения в поисковых системах.

Рассмотрим подробно плюсы и минусы конструкторов, сравним популярные платформы и попробуем подойти к выбору конструктора с точки зрения целей бизнеса.

Если перед владельцем бизнеса стала задача «выйти в интернет» и покорить топ-10 выдачи поисковых систем, ему предстоит выбор между тремя способами создания сайта.

1. Самописная система управления. Самый затратный по времени и деньгам вариант, но при этом с самыми широкими возможностями кастомизации сайта. Для успешной реализации проекта на собственной системе необходимы опытные разработчики и точно поставленные цели.
2. Готовые CMS. Популярные системы управления сайтом — такие, как Bitrix, WordPress, Joomla и другие — обладают определенным набором модулей и функций. На них можно построить как стандартный корпоративный сайт или интернет-магазин, так и портал с расширенным функционалом и сложным дизайном. Для создания, поддержки и продвижения сайта на CMS владельцу бизнеса понадобится программист. Стоимость проекта зависит только от его сложности. С SEO-продвижением сайтов на CMS обычно не возникает специфических проблем — в них предусмотрены все необходимые настройки для оптимизации.
3. Конструктор сайтов. Простой и недорогой вариант, не требующий глубоких знаний в программировании и web-дизайне. Позволяет быстро и недорого сделать стандартизированный сайт «под ключ». Подходит для небольших проектов с ограниченным бюджетом. Большинство конструкторов обладает базовым функционалом для SEO и аналитики.

На рынке представлено множество решений конструкторов от различных компаний, и у них есть общие плюсы.

• Скорость создания. Лендинг на конструкторе можно сделать буквально за несколько часов. Интернет-магазин или блог, конечно, потребуют больше времени. Но все же меньше в сравнении с другими вариантами разработки.
• Относительная дешевизна. Большинство платформ имеют бесплатную или минимальную по цене базовую версию продукта.
• Простота и наглядность. Для разработчика доступны готовые шаблоны дизайна страниц. Элементы в них можно изменить по своему вкусу, причем сделать это почти так же просто, как поправить документ в Microsoft Word или PowerPoint.
• Предоставление хостинга. Большой плюс для непрофессионалов в разработке — автоматическое размещение сайта на хостинге и включение его в стоимость тарифа конструктора. На многих платформах также можно за пару кликов подключить SSL-сертификат безопасности сайта.
• Наличие простых и понятных инструментов для продвижения сайта.
• Удобная интеграция с платежными системами, сервисами аналитики и другими необходимыми для бизнеса платформами.
• Адаптивный дизайн. Шаблоны конструкторов автоматически подстраиваются под мобильные устройства.

Но есть у конструкторов и характерные минусы:

• сложность внедрения нестандартных элементов и уникализации шаблонного дизайна;
• отсутствие FTP и прямого доступа к файлам на сервере;
• скорость сайта может быть недостаточно высокой, и оптимизировать ее не всегда возможно;
• нельзя изменить и доработать административную панель.

Конструктор — стартовый вариант создания сайта для бизнеса или конкретного товара/услуги. Он отлично подходит, когда:

• ограничен бюджет и нет возможности нанять профессиональную команду разработчиков;
• нужно создать страницу для презентации товара или услуги за короткий срок;

• необходимо протестировать новый товар на рынке;

• нужен простой и понятный для посетителя сайт с минимальным функционалом;

• тематика сайта — мероприятие (концерт, семинар и т. п.) с конкретной датой.

Нежелательно использовать конструктор, если вы хотите:

• создать большой интернет-магазин с выгрузкой товаров из 1С;
• создать портал с уникальным дизайном;
• внедрить сложную систему лояльности и скидок в интернет-магазине;
• интегрировать собственный html-код на страницу (калькуляторы, календари js-скрипты и т. п.). Некоторые платформы дают возможность для встраивания стороннего кода, но в этом случае может понадобиться отладка и помощь программиста.

В первую очередь определите цель создания сайта. Для начала посмотрим глобально.

Для сайта-визитки и лендинга более важен визуал. В этом случае стоит выбрать конструктор с самым широким функционалом в плане дизайна.

Про специфику продвижения лендингов мы подробно рассказывали в этом гайде.

Для интернет-магазина обязательным условием является корректность внутренних страниц и карточек товаров в плане SEO. Обязательно должна быть возможность прописывания ЧПУ (человекопонятных URL-адресов), метатегов, должны быть доступны файлы robots.txt и sitemap.

Теперь обратим внимание на другие важные детали.

Часто ключевым фактором при выборе платформы является бюджет. Внимательно изучите тарифы: в бесплатных или дешевых версиях могут быть недоступны важные для вас функции.

Во многих конструкторах есть готовые темы для конкретного вида бизнеса — фитнес-клубы, юридические услуги, инфопродукты и т. п. Наличие подходящего шаблона значительно сократит время запуска сайта.

Если на сайте ожидается высокий трафик в определенные промежутки времени, убедитесь, что предоставляемый сервер справится с нагрузкой. Медленная загрузка или временная недоступность страниц скажется негативно не только на мнении пользователей о сайте, но и на продвижении его в поисковиках.

Если планируется загрузка пользовательских материалов на сайт, позаботьтесь о запасе дискового пространства. Обычно оно зависит от выбранного тарифа.

Если вы планируете продавать товар онлайн, позаботьтесь о корректной интеграции сайта с нужной платежной системой.

Для непрофессионала в разработке может быть важна техническая поддержка создателей конструктора. Обратите внимание на наличие онлайн-чата и доступной контактной информации разработчика.

В целом, при оптимизации сайта на конструкторе можно выделить стандартные этапы SEO-работ:

1. Сборка и кластеризация семантического ядра. Если не уверены в своих силах на этом (самом важном) этапе, держите гайд, который поможет собрать полную семантику и потратить на это минимум времени.
2. Анализ конкурентов.
3. Техническая оптимизация.
4. Внутренняя оптимизация страниц.
5. Внешняя оптимизация.

На 3 и 4 этапах SEO-специалист может столкнуться с трудностями. Рассмотрим основные из них.

• На большинстве конструкторов нет прямого доступа к важным техническим файлам — robots.txt, sitemap.xml и .htaccess. В таком случае невозможно будет просто исключить «мусорные» страницы из индекса или настроить редиректы.
• Многие платформы используют излишний код, который замедляет загрузку страниц. Для Google в 2021 году скорость загрузки стала одним из важнейших факторов ранжирования (подробнее об этом — в нашей статье о Core Web Vitals).
• В коде возможны элементарные ошибки и недочеты, незаметные на первый взгляд. Например, некоторые блоки, прописанные через Java Script, могут просто не читаться поисковыми роботами.
• Неуникальность дизайна не идет на пользу сайту. Не получится без больших усилий внедрить интересные «фишки» и интерактивные элементы. Это может плохо влиять на поведенческие факторы.
• На сервере, где будет размещен ваш сайт, будут размещены и другие сайты. Некоторые из них могут быть с неприемлемым содержанием. Такое соседство может косвенно негативно отражаться на SEO-продвижении.
• На некоторых платформах могут возникнуть проблемы с прописыванием ЧПУ внутренних страниц.
• На бесплатных тарифах предоставленный домен может быть третьего уровня, вида sitename.example.ru.

Поисковое продвижение — игра вдолгую, к тому же, довольно трудозатратная история. Не пренебрегайте дополнительными источниками трафика, которые приведут посетителей на сайт и обеспечат первые заказы, а значит — бюджет для дальнейшего развития проекта.

Продвижение в геосервисах поисковиков актуально для местного бизнеса. Большинство функций в Яндекс.Бизнесе и Google Мой бизнес бесплатны, но при наличии бюджета можно стать заметнее конкурентов на картах. При регистрации обязательно укажите адрес сайта — и получите дополнительный приток пользователей.

Регистрация в агрегаторах, отзовиках, справочниках, каталогах. Проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса и Google по высокочастотным запросам в вашей тематике и регионе — вы почти гарантированно увидите отраслевые и региональные справочники и сайты отзывов. Зарегистрируйте в них компанию и не забудьте указать ссылку на сайт. Для интернет-магазинов подойдут маркетплейсы, самые популярные — Яндекс.Маркет, Сбермаркет, Wildberries, Google Покупки.

Регистрация в бесплатных сервисах поисковых систем. Кроме уже упомянутых Яндекс.Бизнеса и Google Мой бизнес, можно бесплатно продвигать товары в Google Покупках, а в Яндексе — зарегистрироваться в Услугах, Кью и Дзене.

SMM и таргетированная реклама подойдут для тех, кто хорошо изучил целевую аудиторию, умеет с ней общаться и знает, на какие триггеры реагируют пользователи. Не стремитесь объять необъятное — продвигайтесь в тех соцсетях, где есть ваши потенциальные клиенты. И важный момент: если планируете расшаривать материалы с сайта, поинтересуйтесь, есть ли в выбранном конструкторе возможность внедрить разметку Open Graph.

Контекстная реклама, как правило, самый дорогой вариант платного продвижения. Реклама на поиске Яндекса и Google ориентирована на «горячий» спрос, в сетях (РСЯ и КМС) — на формирование интереса к продукту и повторное взаимодействие с пользователями. В основе успешной кампании, как и в SEO, — сбор полного семантического ядра. Не менее важно — создать цепляющие объявления, спланировать бюджет, выбрать рекламный формат и стратегию управления ставками. В работе помогут инструменты PromoPult.

Остановимся на семи популярных платформах и рассмотрим их преимущества и недостатки.

Очень известный зарубежный конструктор, работающий с 2006 года. Все шаблоны разбиты по категориям бизнеса — туризм, автомастерская, ресторан, тату-салон, событие и другие. Удобен для новичков — все действия с блоками и элементами выполняются методом перетаскивания (drag-and-drop). Есть расширенный функционал для работы с интернет-магазином.

• широкий выбор шаблонов и приложений;
• Wix ADI - искусственный интеллект для помощи в разработке сайта;
• наличие необходимого SEO-функционала — шаблоны метатегов, редактирование robots.txt и sitemap.xml, настройка редиректов;
• адаптивный дизайн шаблонов;
• возможность редактирования исходного кода и добавления пользовательского html;
• широкий функционал внутренней аналитики;
• наличие собственной CRM.

• отсутствие пробного периода;
• медленная загрузка;
• для применения некоторых модулей и интеграции собственного кода может понадобиться помощь профессионалов.

О продвижении сайта на Wix читайте в этой статье.

Продукт от российских разработчиков. Хорошо продуман с точки зрения типографики и дает фактически полную свободу в плане дизайна. Функции интернет-магазина и блога доступны, но не достаточно проработаны с точки зрения SEO на данный момент.

• большое количество готовых блоков;
• наличие zero-блока для создания полностью кастомного дизайна;
• возможность добавить на страницу свой html-код;
• интеграция пользовательских шрифтов;
• наличие внутренней CRM-системы;
• наличие раздела с рекомендациями по SEO-оптимизации каждой страницы;
• бесплатный, легко подключаемый сертификат ssl;
• есть встроенный инструмент для e-mail рассылок.

• не все блоки корректно адаптируются под мобильные устройства;
• для карточек товаров нельзя прописать ЧПУ;
• нет инструмента для массовой редактуры метатегов в интернет-магазине;
• нет доступа к файлу robots.txt, что важно для SEO;
• очень ограниченный бесплатный тариф.

По принципу работы платформа схожа c Wix. Блоки также перемещаются по технологии drag-and-drop. Оплата принимается только в долларах. Если внести оплату сразу за 2 года — получите скидку. Интернет-магазин можно создать только на продвинутом тарифе.

• большое количество шаблонов и шрифтов;
• встроенные инструменты для оценки SEO и оптимизации;
• возможность редактирования кода;
• бесплатный ssl-сертификат;
• продуманная внутренняя CRM.

• слабая проработка некоторых шаблонов;
• ограниченная возможность интеграции со сторонними сервисами;
• функционал интернет-магазина не интуитивен.

Инструмент для быстрого создания сайта с минимальными изменениями шаблона. Интуитивно понятен и прост в освоении. Подходит для создания интернет-магазина — легко интегрируется с платежными системами и службами доставки, можно подключить промокоды.

• есть бесплатный тарифный план;
• шаблоны адаптивны;
• возможность заказать создание и продвижение сайта у разработчика;
• предоставление бесплатного ssl-сертификата на всех тарифах;
• доступны SEO-настройки.

• ограниченность в редактировании шаблонов;
• небольшое количество шаблонов и виджетов.

Платформа от разработчиков из России. По функционалу представляет собой нечто среднее между конструктором и CMS. С помощью шаблонов можно создать простой сайт на несколько страниц. Есть возможность подключить каталог товаров с интеграцией 1С.

• пробный период;
• возможность интеграции со сторонними CRM-системами;
• наличие необходимых настроек для SEO.

• более сложная система для новичков в сравнении с остальными конструкторами;
• ограниченный функционал редактора страниц;
• изменение стилей доступно только через CSS.

Платформа, наиболее подходящая для создания интернет-магазина. Как и UMI, приближается по своему функционалу к CMS. Удобна тем, что можно редактировать контент шаблона сразу для всех страниц раздела. Поддерживает интеграцию со всеми необходимыми для e-commerce проектов сервисами.

• удобное мобильное приложение для управления сайтом;
• собственная система для общения с клиентами через онлайн-чат;
• инструмент для генерации промокодов;
• возможность редактирования html, css и подключения собственных шаблонов;
• поддержка разных языков и валют.

• не подходит для лендингов;
• высокая стоимость тарифов и модулей;
• нельзя менять, добавлять и перетаскивать элементы в шаблоне;
• некоторые шаблоны предоставляются за отдельную плату.

Еще один блочный конструктор, но с более широким набором функций для бизнеса. В освоении немного сложнее аналогов. Подходит как для лендинга, так и для полноценного магазина.

• инструмент автоворонки продаж;
• удобные блоки для создания квиз-сайтов (опросников);
• возможность редактирования исходного кода;
• широкий набор инструментов для онлайн-продаж.

• отсутствие бесплатного периода;
• редактирование в режиме реального времени, неудобно для сайтов с постоянным трафиком;
• могут возникнуть проблемы при переносе сайта на свой домен.

Современные конструкторы предлагают широкий спектр возможностей для создания и продвижения сайта. Во многих случаях они не уступают развернутым CMS по функционалу. Для начинающего бизнеса сайт на конструкторе — неплохое и выгодное решение. Нужно лишь учитывать возможные трудности при разработке и минимизировать их, выбрав правильный вариант платформы исходя из конкретных задач.

При выборе конструктора сайта постарайтесь найти ответ на следующие вопросы:

• Какой тип ресурса решит задачи бизнеса? Это может быть сайт-визитка, лендинг, корпоративный сайт, блог, интернет-магазин. Так вы сразу сузите выбор до перечня платформ, которые заточены под лендинги или нужды ecommerce.
• Нужны ли возможности для кастомизации дизайна? Запуск нового бизнеса, тестирование гипотезы, сбор заявок на мероприятие — для этих целей вполне подойдут дефолтные шаблоны.
• Можно ли подключить домен второго уровня и разместить сайт на стороннем хостинге? Последнее важно, чтобы избежать соседства с «неблагонадежными» сайтами и не вызвать подозрения поисковиков. Что касается доменного имени, то адреса вида site.com легче запоминаются пользователями и вызывают больше доверия.
• Нужно ли внедрять сложный или специфический функционал? Встроенная CRM, возможности для подключения сервисов сквозной аналитики и колл-трекинга, сбор базы email-адресов для рассылки — такие возможности предоставляет далеко не каждая платформа.
• Кто будет работать над созданием сайта? Для тех, кто не имеет навыков программирования и планирует собрать сайт самостоятельно, подойдет конструктор с интуитивно понятным интерфейсом, простым функционалом и оперативной техподдержкой.
• Какой SEO-функционал доступен? Кратко перечислим главные моменты: загрузка и редактирование файлов robots.txt и sitemap.xml, скорость загрузки сайта и возможность ее оптимизации, ЧПУ, редактирование метатегов, настройка редиректов.
• Какие каналы продвижения вы планируете использовать? Если ваш сайт изначально заточен под платный трафик (контекстную или таргетированную рекламу), SEO-функционал не так важен. Это касается, прежде всего, лендингов для акций и мероприятий.
• Какие есть возможности для веб-аналитики? Минимальный набор — подключение счетчиков Яндекс.Метрики и Google Аналитики, некоторые платформы дают возможность интегрировать другие аналитические сервисы.
• Какие деньги вы готовы потратить на разработку и поддержку ресурса? Выбор тарифа зависит от того, входят ли в него услуги хостинга и предоставления доменного имени, техподдержки, установка ssl-сертификата и другие дополнительные услуги.