{"id":14275,"url":"\/distributions\/14275\/click?bit=1&hash=bccbaeb320d3784aa2d1badbee38ca8d11406e8938daaca7e74be177682eb28b","title":"\u041d\u0430 \u0447\u0451\u043c \u0437\u0430\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0446\u044b \u0430\u0432\u0442\u043e?","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"f72066c6-8459-501b-aea6-770cd3ac60a6"}

Evgeny Alexandrov

3 мая 2023 3.05.2023

Обязательные коммерческие и конверсионные элементы медицинских сайтов услуг

Привет! С вами Евгений Александров и агентство ITC MEDIA, сегодня поговорим о коммерческих факторах и конверсионных элементах в медицинской нише.

После проведения аналитики в медицинские сайты вносятся улучшения для оптимизации не только технических аспектов, но и коммерческих факторов и элементов, влияющих на конверсию.

В статье Основные шаги продвижения медицинской клиники есть стандартный чек-лист элементов для медицинского сайта услуг.

В текущей статье мы бы хотели разобрать некоторые популярные тематики медицинских сайтов услуг и привести для примера те факторы и элементы, которые важны как для ранжирования, так и для конверсии.

Разберем следующие тематики:

МРТ-центр
Стоматология
Кардиологический центр
Пластическая хирургия и косметология
Центр акушерства и гинекологии
Центр ЭКО и лечения бесплодия.

МРТ-центр

В тематике МРТ диагностики для раскрытия интента и конверсионности страниц, в шаблон всех услуг настоятельно рекомендуется включить следующие блоки:

Перечень цен на диагностику по направлению с возможностью записи на прием:

Блоки: Показания и Противопоказания, Подготовка к процедуре, Как проходит процедура, Сколько ждать результат, Как выглядят МРТ снимки

Блок Врачи с возможностью записи

Блок Контакты — включить в него виджет с динамической картой и кнопкой Как добраться

Блок Лицензии на осуществление данного вида деятельности

Стоматология

Например, возьмем услугу — Лечение кариеса. На какие вопросы пользователя нужно ответить, чтобы удовлетворить интент запроса:

Диагностика и виды кариеса, которые могут быть выявлены
Стадии кариеса
Способы и этапы лечения
Возможные осложнения
Перечень услуг и цен по направлению
Информация о врачах
Фото ДО и После / Фото устраняемых проблем
Рейтинги и Отзывы от реальных пациентов (например видео-отзывы)
Возможность записи и консультации.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"fa4cee12-6828-552b-9639-67e10fcde857","width":845,"height":779,"size":35169,"type":"png","color":"5e6c84","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1fe2ab30-dbcf-505a-a154-cc061c72925d","width":873,"height":558,"size":39214,"type":"png","color":"e4e3c9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7b42ebbc-885e-5d59-9557-33e9623808b6","width":875,"height":602,"size":43855,"type":"png","color":"696172","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"680ad9d2-319f-58d8-bd7b-35d7d4e3641e","width":880,"height":414,"size":8672,"type":"png","color":"dcf3f3","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2ce2b176-6c5c-5257-b987-e9fe536c0656","width":877,"height":402,"size":22000,"type":"png","color":"544345","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5a13f568-8e64-5eaf-aab5-b1ee5c5cc44a","width":856,"height":774,"size":147514,"type":"png","color":"b4c7ad","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"9f1d3cfc-b770-562e-b420-2288b6910c80","width":944,"height":499,"size":44983,"type":"png","color":"dfe1dc","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c3b94f36-f328-5ec5-afe4-5986d7654820","width":1391,"height":471,"size":109810,"type":"png","color":"ecf0eb","hash":"","external_service":[]}}}]

Кардиологический центр

Возьмем услугу — Коронарография. Какие интенты мы должны закрыть для полного ответа на запрос процедуры для готовности пользователя оставить заявку:

Показания и противопоказания к процедуре.
Подготовка
Проведение исследования
Что делают после процедуры?
Результаты процедуры
Прайс-лист
Врачи
Часто-задаваемые вопросы пациентов
Контактная информация клиники.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"20523c2d-5ede-5fa9-ae00-e7839e43d301","width":1445,"height":684,"size":52392,"type":"png","color":"f3f3f3","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"430445b4-d4a7-51a9-b32b-d5d65f797feb","width":1511,"height":496,"size":30069,"type":"png","color":"2a5589","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a8c6b32b-bd8f-59b1-bedb-36628c3bf33d","width":1464,"height":651,"size":464331,"type":"png","color":"e8eae9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ad7bae66-ec1b-57db-a4e7-02ed86d5911d","width":1040,"height":786,"size":181762,"type":"png","color":"e1a99d","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"80f51b40-b4e6-59c7-a5d1-b5e85dd8691c","width":1038,"height":390,"size":53539,"type":"png","color":"eeddb8","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"0e3b09fb-1cd8-5911-8ae9-d5f40ef0342e","width":1568,"height":665,"size":28544,"type":"png","color":"04a4f3","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"4f2aff98-b329-5c31-8c0a-e03baf5f4d00","width":1125,"height":804,"size":153207,"type":"png","color":"efeeeb","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"a9f6dc0a-d8ed-5c55-9c25-d02b99b9a5fa","width":988,"height":801,"size":195522,"type":"png","color":"394755","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"28dbe2e4-9427-5810-af9c-4c775b438306","width":1471,"height":665,"size":154847,"type":"png","color":"eaebea","hash":"","external_service":[]}}}]

Пластическая хирургия и косметология

Разберем услугу — Блефаропластика. Какие моменты нужно раскрыть для удовлетворения интента запроса:

Показания к процедуре и ее эффективность.
Деление на подуслуги по направлению (если их можно выделить)
Описание разных видов процедуры
Подготовка к процедуре
Этапы проведения процедуры
Результаты (обязательно с фото ДО и ПОСЛЕ). Здесь данный блок может иметь решающее значение для конверсии.
Прайс-лист
Противопоказания и возможные осложнения
После противопоказаний привезти альтернативные методы
Какая реабилитация требуется после процедуры?
Врачи с возможностью записи
Лицензии
Часто-задаваемые вопросы пациентов
Очень желательно наличие видео от врачей / экспертов с рекомендациями, обзором на необходимость и эффективность процедуры, а также видео отзывы пациентов.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e28beb99-f595-54f4-82ff-0f27c9ad82d1","width":1014,"height":498,"size":33240,"type":"png","color":"f2e0bb","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"14e0a3dc-3bb7-55fc-a70a-cc8b88a92b0e","width":751,"height":767,"size":29971,"type":"png","color":"464e65","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"15e31685-3cc5-58b9-b29c-46e040c98d4f","width":1027,"height":570,"size":38028,"type":"png","color":"f2e1bb","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"81b053c9-caba-51f4-88dd-cb6f9b8b746a","width":1042,"height":723,"size":48072,"type":"png","color":"f3e0ba","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"83459679-2e50-5801-9c80-ba1bce47b77f","width":1187,"height":676,"size":314825,"type":"png","color":"a07f69","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"8028cbc1-1d6b-5f2a-8c12-8cb854808251","width":1132,"height":743,"size":34721,"type":"png","color":"ebecec","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"d8fdf263-b97b-5a62-827a-22a1aaab856d","width":1019,"height":732,"size":45922,"type":"png","color":"f3e1bc","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"403ac74d-f07f-5e90-98a5-c4cbd3f28715","width":1050,"height":798,"size":74754,"type":"png","color":"4f325a","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ab8e842b-6f61-5430-a9cb-bcfff1b224d8","width":1019,"height":371,"size":120480,"type":"png","color":"cacccf","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"f18f3ef8-451b-519d-b6ac-18c3819d2807","width":1046,"height":350,"size":14337,"type":"png","color":"ebecec","hash":"","external_service":[]}}}]

Центр акушерства и гинекологии

Например, услуга — гинеколог-эндокринолог. В данном случае у нас услуга врача конкретного направления. Для полного закрытия интента требуется отразить на странице следующую информацию:

Показания для обращения к данному врачу?
Какие болезни лечит врач?
Как проходит первая консультация?
Методы диагностики
Прайс-лист
Врачи с указанием специализации и возможностью записи на прием
Лицензии
Блок Контакты.

[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"928b816b-c622-5b3e-941b-2f36fbfb91c6","width":1216,"height":645,"size":44474,"type":"png","color":"2d5588","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"83dc01e7-b7ab-5400-82ba-500e819b20d8","width":1069,"height":410,"size":133554,"type":"png","color":"cdccc8","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"514fb3d4-1b37-574c-8085-033f02a77ee0","width":1366,"height":506,"size":40522,"type":"png","color":"26659d","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"687664f9-f049-5360-8ee9-b04c1edbdb75","width":1254,"height":462,"size":38291,"type":"png","color":"1b2e49","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3294d06c-0fdc-5b3a-ab88-1e546c32d448","width":1203,"height":408,"size":78245,"type":"png","color":"f2faf1","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"933124a0-1541-5f2c-97ca-ae03568b7715","width":1232,"height":468,"size":349109,"type":"png","color":"f1f4ef","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"c276b723-5f28-5ce0-b2c3-a5854ccc78cd","width":1015,"height":829,"size":26444,"type":"png","color":"edefee","hash":"","external_service":[]}}}]

Центр ЭКО и лечения бесплодия

Возьмем услугу — лечение бесплодия у женщин. Здесь выдача преимущественно информационная (80 на 20%), следовательно требуется больше текстового контента и раскрыть больше интентов.

Причины

Диагностика бесплодия

Методы и способы лечения

Эффективность подходов и статистика
Возможность записи / отправки вопроса, так как цель у нас все-таки конвертация в заявку

Вывод: как видно из примеров выше любая медицинская услуга (без преобладания инфо-интента) требует раскрытия информации о показаниях, противопоказаниях, подготовке к процедуре и ее проведении, результате, врачах и их специализации, лицензиях на осуществление деятельности.

Также для всех клиник и центров очень важным является блок с контактной информацией, так как для получения услуги клиент должен прийти в клинику.

В части тематик есть другая информация, важная для раскрытия интента, например в пластической хирургии: фото ДО и ПОСЛЕ, описание возможных осложнений, требуемой реабилитации и альтернативных методов (если основные противопоказаны).

Продвигаем медицинские сайты уже более 5 лет 👋
➡ Обращайтесь за консультацией ⬅

Статью подготовила команда ITC.

2.5K показов

356 открытий

Комментарии

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Написать комментарий...

-3 комментариев

Раскрывать всегда