7 ключевых тенденций поиска в 2024 году и 3 главных приоритета

Всем привет и С Новым Годом! Сегодня поговорим про изменения в поиске, трендах и фишках в SEO которые вероятно, окажут наибольшее влияние в 2024 году.

В 2023 году мы стали свидетелями развития поиска на основе искусственного интеллекта и значительной эволюции SERPs (поисковой выдачи) с появлением Search Generative Experience от Google (я писал на эту тему статью).

Новая модель ИИ Google Gemini - самая крупная и продвинутая, способная понимать текст, код, аудио, изображения и видео. Ожидается, что ее потенциал будет полностью раскрыт в 2024. Google продолжает подчеркивать важность качества и опыта, используя модели искусственного интеллекта как ключевого компонента ранжирования, об этом говорит внедрение E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Кстати в 2023 году Google выпустил несколько обновлений алгоритмов, касающихся качества контента и удобства страниц.

Использование искусственного интеллекта приемлемо для Google при создании контента, если он высоко релевантен и предлагает ценность. Однако не стоит ожидать, что слепой Copy-Past контент, сгенерированный искусственным интеллектом и не имеющий практически никакой ценности, сможет легко завоевать долгосрочную видимость в поисковой выдаче. Стратегия, ориентированная на тематику и сущность, теперь является конкурентным преимуществом. А укрепление технической основы вашего сайта для улучшения ранжирования, имеет решающее значение.

1. Поисковая выдача и визуальная оптимизация
В Google SGE выдача расширенных результатов будет продолжать развиваться. Благодаря Search Generative Experience, ожидается рост результатов с так называемым Zero-click (результат выдачи, который Google показывает вам, не отправляя вас на конкретный сайт). Если вы хотите, чтобы ваш сайт попадал в ответ, сгенерированный ИИ, необходимо работать над скоростью загрузки страницы, содержащие актуальный, полезный, ценный и уникальный контент. Вот конкретные области, которым следует уделить особое внимание

• Информационные видео.
• Веб-истории.
• Подкасты.
• Вебинары.
• Визуальная оптимизация.
• FAQ/PAA (Frequently Asked Question/People Also Ask).

2. Полезный контент и его анализ

a) Полезный контент

Необходимо продемонстрировать высокий уровень E-E-A-T и публиковать контент, написанный или проверенный экспертами в данной области или демонстрирующий практический опыт. Да вы можете генерировать блоки текста через Chat GPT, но я рекомендую отрерайтить и запруфридить сгенерированный AI текст, экспертом в данной теме. Также желательно указать эксперта, который сделал пруфридинг вашего текста. Будет здорово, если вы еще и обменяетесь ссылками. Например, указали ссылку на автора, пусть автор укажет ссылку на вас в своем блоге.

Поиск продуктов или услуг происходит потому, кто-то хочет или нуждается в чем-то. Ваш контент должен помогать польхователям достигать целей, а поисковикам выполнять задачи. То, как пользователь взаимодействует с вашим контентом, так же важно, как и сам контент. И да, поведенческие никто не отменял! Чтобы добиться этого, стратегия должна включать создание портрета покупателей. Делайте контент с учетом пути покупателя в каждой точке контакта. Начиная от клика из поисковой выдачи и заканчивая CTA блоком в статье или на продающей странице сайта.

b) Анализ контента

Понимание того, какой тип контента будет эффективным, основанное на данных - должно стать основой создания контента. Некоторые инструменты и плагины генеративного ИИ, могут быстро создавать контент, но, как правило, он не совсем понятен. Нужно будет позаботится о трех вещах:

• Четко понимать какие типы контента будут хорошо работать.

• Писать более человечный контент. Текст должен создаваться для пользователя, а не для робота.

• Научиться прогнозировать эффективность контент-стратегии.
  

Создайте подход к написанию контента на основе данных. Оценка эффективности контента станет решающим фактором для создателей текстов, блогов и сайтов.

3. Вовлеченность и опыт

Ни для кого не секрет, что взаимодействие и вовлеченность пользователей - важные факторы, определяющие результаты поиска. Google стремится поощрять контент экспертного уровня, убедительный и отвечающий потребностям поисковиков. Вашей целью в 2024 году должно стать улучшение качества и опыта для поисковиков, путем повышения качества вашего контента и опыта использования ваших страниц сайта.

4. Персонализация

Генеральный директор Google, Сундар Пичаи заявил, что в ближайшие 10 лет поиск претерпит значительные изменения. Поиск будет более персонализированным, чтобы оказывать более глубокое и значимое влияние на пользователей. Возможно, именно поэтому 15 ноября Google представил персонализированный поиск, включая новую кнопку Follow, чтобы показать пользователям больше информации о том, что их интересует, прямо в результатах поиска. Вы также должны предоставлять своим клиентам персонализированный опыт в зависимости от того, кто они, что ищут и откуда приходят.

Это означает более тесную интеграцию с вашими системами CDP (платформа данных о клиентах) и CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) для обеспечения персонализированного опыта. Чистые данные, сегментация аудитории и кампании, основанные на данных, для персонализации опыта - важнейшие стратегии для победы в 2024 году.

5. Многоканальный подход

Используйте все возможности в условиях растущей конкуренции в SERP с ограниченным количеством органических объявлений. Это означает оптимизацию путешествия клиента по различным каналам и типам контента:

• Видео.
• Изображения.
• Часто задаваемые вопросы.
• Люди также спрашивают.
• Новости.
• Вебинары.

Будьте везде. Будьте последовательны.

6. Локальная стратегия должна быть более персонализированной, локализованной и ориентированной на опыт.

Если у вашего бренда есть местное присутствие, например, в Google Business Profile, добавьте локализованный опыт, чтобы повысить экспертность, вовлеченность и трафик. Вы же работаете над профилем Google Business??? Возьмите на заметку, контент ориентированный на конкретные места:

• Местные посты.
• Качественные изображения.
• Видеоролики.
• Веб-истории.

Одного управления профилем GBP недостаточно. Вы должны оптимизировать весь путь местного потребителя - от целевой страницы до взаимодействия с аудиторией по всем каналам. Кстати в США, Local SEO имеет ключевую роль в продвижении, возьмите на заметку.

7. Упоминания бренда и социальные доказательства

Мы знаем, что для составления результатов LLM (Large Learning Models) используют различные источники. Поймите, на какие конкретные вопросы/темы ищут ответы ваши клиенты, где они будут получать эту информацию, и обеспечьте создание целевых стратегий.

Найдите способы получить упоминания и ссылки на бренд от авторитетных источников и релевантных влиятельных лиц (в идеале с большим количеством подписчиков в социальных сетях).

С учетом всех происходящих изменений, крайне важно оставаться впереди и не отставать от времени. Поиск однозначно изменится. Он будет детальным, персонализированным, а если разбавить все это мощностью ИИ с пониманием интента пользователя нужно будет резко подстраиваться чтобы не пропустить новых тенденций!

Основные приоритеты, которые помогут вам быть впереди:

1) Техническая инфраструктура

Обеспечивайте комплексный и надежный опыт своим пользователям. Наличие прочной технической базы - обязательное условие для 2024 года..

Сюда входит возможность централизовать все данные для создания информационных панелей и анализа пути клиента. А также компоненты, позволяющие персонализировать данные одним щелчком мыши. Не забывайте про безопасность, быстрый отклик сервера (CDN) и скорость вывода страниц - это то, над чем нужно будет упорно работать.

2) Новые метрики

По мере того, как искусственный интеллект будет выдавать ответы в результатах поиска, трафик, скорее всего, будет снижаться. Поскольку в результатах поиска появляется все больше контента из свойств SGE. Органические объявления будут становиться все более фрагментированными и опускаться ниже на страницу. Традиционные показатели, такие как рейтинг, будут значить еще меньше, чем сегодня.

Появятся новые показатели. Бренды должны рассмотреть возможность работы новых факторов успеха, таких как:

• Видимость расширенных сниппетов
  

• Конверсии

• Вовлеченность на сайте

• Клики

• Впечатления

3) Согласование работы сотрудников и организаций с помощью ИИ

Научившись применять ИИ в повседневной жизни, вы сможете стать эффективнее и лучше в создании контента, создании изображений, пользовательских изображений, резюме, дизайна и многих других местах, где следует использовать ИИ.

С момента появления ИИ многие люди задаются вопросом: Заберет ли ИИ мою работу?

SEO специалистам и агентствам в 2024 году следует:

• Интегрировать каналы для принятия интеллектуальных решений.
• При создании маркетинг стратегии связывать путь клиента по всем точкам контакта.
• Измерять показатели, включая результаты “zero-click” и ИИ.
• Приоритет обучения в организации.

Потребуются некоторые индивидуальные и организационные преобразования. Например:

• Контент-писатели должны превратиться в контент-стратегов.
• Разработчики и SEOшники должны создавать исключительный опыт для пользователей.
• Аналитики должны стать бизнес-аналитиками.

Познакомьтесь с искусственным интеллектом. Научитесь использовать большие языковые модели для прогнозирования, создания контента и анализа поведения пользователей. Существует множество способов использовать ИИ для одновременного повышения повседневной эффективности и качества работы. Работники и организации, использующие ИИ, будут иметь преимущество. Они будут более ценными, чем те, кто не освоил и не использует инструменты ИИ.

Бороться за топы SERP в 2024 году, будет сложнее. Тут будет выигрывать тот, кто подстраивает стратегию продвижения под новые реалии. Те, у кого контент и сайты будут персонализированы под запрос пользователя, могут рассчитывать на вывод в блоках SGE, сгенерированного ИИ. Это приведет к тому, что сайт будет находиться выше, даже рекламной платной выдачи. Я считаю что пользователи в ближайшее время не будут скроллить страницу выдачи поисковика, чтобы найти какую либо услугу или продукт. Все будет замкнуто на главной странице с огромными блоками ответов сгенерированными ИИ. Будет ли это массово во всех регионах влияния Google, пока не понятно. Все мы прекрасно знаем, что большинство технологий внедряются и тестируются на западе (страны Tier 1), a потом используются в других регионах.

Используйте тенденции и стратегии из этой статьи, чтобы решить, как действовать в новых условиях. Всем трафика и топов!

Оригинальная статья:

https://searchengineland.com/2024-search-trends-priorities-436058