Анализ коммерческих факторов ранжирования сайтов в Яндексе и Google

Что нужно знать про влияние коммерческих факторов на ранжирование сайтов? Виды факторов, инструкция, анализ. Рассказываю, что проработать для увеличения конверсии сайта.

Привет! Я - Михаил Мятов, Hard-SEO и руководитель компании Seo Performance Agency. Сегодня я расскажу о коммерческих факторах сайта, почему они важны и о том, как они влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

Содержание

Что такое коммерческие факторы?

Виды коммерческих факторов

Коммерческие факторы в SEO

Что учитывает алгоритм в Яндекс и Гугл?

Какие коммерческие факторы помогут выйти в топ?

Анализ коммерческих факторов

Инструкция

Структура страницы: примеры

Коммерческие факторы на сайте - это различные функции и данные, которые помогают увеличить продажи. Это описание товара, цена, характеристики и инструкции по использованию.

К ним также относятся акционные предложения и кнопка для совершения покупки. Отзывы и рейтинги от покупателей тоже играют весомую роль: демонстрируют популярность продукта. Нужно, чтобы сайт был простым в использовании и привлекал внимание посетителей. Тогда они захотят купить. Это основное значение коммерческих факторов для бизнеса.

Существуют различные элементы, которые делают страницы сайта более эффективным для продаж в интернете. Каждый них играет свою роль в привлечении клиентов и упрощении процесса покупки. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них:

• 💣 Описания продуктов и услуг. Это подробная и понятная информация о каждом товаре или услуге, включая его особенности и преимущества. Хороший текст помогает покупателям понять, почему стоит выбрать именно этот продукт компании.

• 💣 Ценники и специальные предложения. Они указывают стоимость товаров или услуг и могут говорить о скидках и акциях, делая предложения более привлекательными.

• 💣 Фотографии и видео. Наглядно демонстрируют товар или услугу на странице, позволяя покупателям лучше понять, что они собираются купить.

• 💣 Отзывы. Мнения и оценки от тех, кто уже воспользовался продуктом или услугой, повышают доверие и помогают другим сделать выбор.

• 💣 Формы для обратной связи и заявок. Позволяют клиентам легко связаться с компанией или оформить заказ, упрощая покупку.

• 💣 Рекламные баннеры. Яркие изображения и сообщения, которые мотивируют пользователей покупать товары или выполнить другое действие в онлайн-магазине.

• 💣 Страница FAQ. Раздел с ответами на популярные вопросы людей помогает разрешить их сомнения.

• 💣 Интерактивные элементы на странице. Например, калькуляторы цены, виртуальные примерочные или конфигураторы товаров, которые делают выбор более увлекательным и персонализированным.
• 💣 Контактная информация и ссылки. Важны для обеспечения связи с клиентом и упрощения навигации по сайту.
  

Все это вместе создает удобный и понятный пользовательский опыт, увеличивают продажи и удовлетворенность клиентов.

Коммерческие факторы важны для SEO, потому что они помогают сайту попасть в топ поисковой выдачи. Когда на сайте хорошо понятно, что он продает и предлагает, поисковики лучше его понимают. Это значит, что сайт будет выше в результатах, когда люди ищут товары или услуги. То есть - будет выше в ранжировании.

Например, если на сайте подробно и понятно написано о товарах, это улучшает его видимость. Поисковые системы стараются найти и показать самые подходящие и полезные страницы. Если информация о товарах на сайте подана четко и качественно, поисковик считает его полезным для пользователей.

Уделять внимание коммерческим факторам важно - так поисковики буду понимать, что у вас релевантный контент.

Яндекс

Яндекс использует уникальную формулу для оценки релевантности ресурсов - ранжирования - в интернете. Эта формула включает в себя следующее: ассортимент, надежность, дизайн и сервис. Здесь особое внимание уделяется надежности и сервису, которые в два раза важнее юзабилити и дизайна.

Ассортимент оценивается по размеру, а надежность и сервис - от уровня спама до отличного качества. Юзабилити и дизайн также имеют свою оценочную шкалу.

Для анализа этих факторов поисковая система применяет алгоритмы, которые оценивают удовлетворенность пользователя сайтом. Также работает инструмент Антикачество, оценивающий потенциальные риски, связанные с ресурсом.

Google

Система ранжирования Google ориентирована на удобство использования сайта, его безопасность и релевантность контента для пользователей. Поисковая система применяет различные методы для оценки сайтов в интернете, включая анализ отзывов о товарах и оценку удобства страниц.

Особое внимание уделяется сайтам из категории YMYL (Your Money or Your Life), которые влияют на жизнь или финансы пользователей. В этом контексте ключевыми являются следующие факторы: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность.

Высокие оценки получают сайты с контентом, основанным на реальном опыте и экспертных знаниях, а также имеющие авторитет и доверие у пользователей.

Чтобы ваш сайт оказался в топе поисковой выдачи, уделите внимание следующему:

• 💥 Размер ассортимента. Большие магазины и маркетплейсы чаще попадают в топ, так как предлагают широкий выбор товаров.

• 💥 Категории товаров. Четкие и понятные категории упрощают поиск на страницах сайта. Использование актуальных поисковых запросов в категориях помогает покупателям легче находить нужные товары в ассортименте вашего онлайн-магазина.

• 💥 Фильтры. Помогают быстро сортировать товары по различным параметрам: цене, типу товара, даты. Люди ценят порядок.

• 💥 Поиск по сайту. Покупатели будут точно знать, что хотят купить.

• 💥 Доставка и самовывоз. Варианты доставки и пункты самовывоза должны быть легко доступны и понятны для пользователя.

• 💥 Способы оплаты. Чем больше вариантов оплаты, тем лучше для пользователя.

• 💥 Адрес и часы работы. Наличие оффлайн-информации о компании увеличивает доверие.

• 💥 Номер телефона. Лучше указывать несколько номеров, включая бесплатные номера 8-800.

• 💥 Удобная корзина. Позволяет легко просматривать выбранные товары, итоговую сумму и переходить к оплате.

• 💥 Простая регистрация. Минимум данных для регистрации и возможность покупки в один клик.

• 💥 Отдельные разделы на сайте. Качественные страницы для акций, новинок и популярных товаров. Удобные ссылки на них.

• 💥 Отдельные страницы для важной информации. Например, страницы о доставке, оплате, гарантиях и возвратах.

• 💥 Интерактивные элементы. Например, сравнение товаров или калькуляторы.

• 💥 Консультация на сайте. Чат-боты и обратный звонок.

• 💥 Значки социальных сетей и мессенджеров. Для быстрой связи с компанией.
• 💥Страница отзывов и ответов на вопросы. Честные отзывы помогают людям сделать лучший выбор.

Это помогает повысить удобство использования сайта и, как следствие, его позиции в результатах поиска.

Анализ коммерческих факторов помогает сделать сайт лучше для поисковиков и пользователей. Проанализировать - значит протестировать, насколько удобно пользоваться сайтом: есть ли нужная информация о товарах, как купить и т.д. Вот на что стоит обратить особое внимание:

• Качество информации. На сайте должно быть много подробностей о продаваемых товарах. Это поможет людям лучше понять, что они покупают.
• Понятная покупка. Важно, чтобы процесс выбора и покупки товара на сайте был простым и понятным. Это увеличивает шансы, что посетитель совершит покупку.
  
• Удобные страницы. Страницы должны быть организованы так, чтобы пользователю было легко найти нужный товар и всю необходимую информацию о нем.
  

Пример

Если ваш сайт продает спортивные товары, убедитесь, что для кроссовок или футбольных мячей есть подробные описания. Расскажите об их особенностях, преимуществах и почему они лучше других товаров.

Упростите процесс покупки, например, с помощью кнопки "Купить в один клик" или предложите четкую инструкцию, как сделать заказ. Также проверьте, насколько легко на вашем сайте найти разные категории товаров и информацию о них.

Если сайт устроен удобно, люди будут чаще его посещать и делать покупки.

Давайте резюмирум то, о чем мы говорили выше, и соберем базовую инструкцию по работе с коммерческими факторами ранжирования на сайте.

Что делать:

• Подробные описания товаров. Убедитесь, что каждый товар на вашем сайте имеет информативный и понятный, фотографии и, если возможно, видеообзоры.
• Удобная покупка. Сделайте процесс покупки как можно проще. Минимум шагов к оформлению заказа, четко и понятно.
  
• Легкая навигация. Организуйте сайт так, чтобы посетителю было легко найти нужный товар. Используйте четкие категории и поиск по сайту.
  
• Четкие коммерческие предложения. Предложите акции, скидки и специальные предложения. Ясно покажите преимущества вашего товара или услуги.
  

Что не делать:

• Игнорировать мобильных пользователей. Убедитесь, что ваш сайт хорошо выглядит и удобен в использовании на всех устройствах, включая смартфоны.
• Усложнять структуру сайта. Избегайте сложной и непонятной структуры сайта. Не заставляйте пользователей долго искать нужную информацию.
• Скрывать контактную информацию. Адрес компании, телефон и форма обратной связи должны быть легкодоступны на сайте.
  
• Загромождать страницы. Избегайте излишнего количества баннеров, всплывающих окон и других деталей, которые могут отвлекать или раздражать посетителей.
  

Следуйте этим простым правилам - и ваш сайт станет более удобным для пользователей. В результате поисковики буду ставить его выше в выдаче.

Рассмотрим коммерческие факторы на примере трех банковских сайтов-конкурентов. Мы можем выделить ключевые элементы, которые помогают клиентам выбирать товары и услуги.

Тинькофф

• Предлагаются разнообразные кредитные карты для разных целей: путешествия, вождение, игры, онлайн-шоппинг.
• Выделены преимущества каждой карты: кредитный лимит, проценты кэшбэка, годовая комиссия, специфические функции (например, мили за авиаперелеты).
• Информация о процедуре оформления карты, сравнение с кредитами, детали снятия наличных и начисления кэшбэка.
• Раздел с часто задаваемыми вопросами.

Альфа-Банк

• Виды карт включают специальные предложения и карты с кэшбэком.
• Меню организовано по характеристикам карт.
• Информация о максимальных кредитных лимитах, беспроцентных периодах, кэшбэке, категориях путешествий и покупок.
• Условия обслуживания и возможность подачи онлайн-заявки.

Газпромбанк

• Карты с длительными беспроцентными периодами, повышенным кешбэком, условиями для покупок за границей.
• Информация о подаче заявки, условиях обслуживания, требованиях к заявителям.

Все три сайта содержат элементы, которые помогают пользователям выбирать: информация о продуктах, их характеристиках и условиях, а также транзакционные кнопки.

Включите в свой онлайн-магазин все типы коммерческих факторов, которые присутствуют у конкурентов, чтобы увеличить шансы на выход в топ поисковых систем.

Чтобы бизнес в интернете развивался, работайте с коммерческими факторами. Добавьте на сайт удобные функции: понятные описания товаров, легкие способы оплаты и доставки, простой поиск. Смотрите у конкурентов и берите лучшее. Все это кратно увеличит шансы на успех!