{"id":13655,"url":"\/distributions\/13655\/click?bit=1&hash=17a0e55a63bd0960d466baff29be5a6a830a9ecab9cb1a490f31f5267724efbf","title":"\u041a\u0430\u043a \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u0444\u0435\u0440\u043c\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043e\u0442 \u00ab\u043f\u0441\u0435\u0432\u0434\u043e\u0444\u0435\u0440\u043c\u0435\u0440\u0441\u043a\u0438\u0445\u00bb?","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"43a94a7a-c975-5627-8453-c0ce96e38181","isPaidAndBannersEnabled":false}
Сервисы
WebCanape

Обновления инструментов Google и «Яндекса», голосовой помощник «Нурсултан» и другие новости интернета за март

Обзор от студии WebCanape.

Новости интернета в марте

Сарафанное радио — лучший рекламный канал

PR-агентство «Идеи&Решения» составило топ самых востребованных каналов коммуникации в этом году. Чтобы собрать данные, у клиентов из разных ниш спросили, как они получают информацию о брендах и новинках.

Самым популярным источником остается Word-of-mouth (сарафанное радио). От друзей и знакомых информацию получают 60,6% опрошенных, это на 8% меньше, чем в прошлом году. На втором месте рейтинга — сайты e-commerce, их указали 57,1% респондентов.

ТВ в 2019 году доносит рекламу до 54,1% респондентов. Из социальных сетей рекламные сообщения получают 53% (на 4% ниже прошлогоднего показателя). Печатную прессу отметили 44,6 % опрошенных.

Новости Яндекса за март

Яндекс Аура — новая соцсеть с котиками и без мата

В режиме закрытого бета-тестирования Яндекс запустил собственную социальной сеть — Яндекс Аура.

Новинка работает на базе мобильного приложения Яндекса. Ее основная фишка — искусственный интеллект, который подбирает друзей по интересам, людей с похожими увлечениями и окружением. Пользователи соцсети могут:

  • вступать в сообщества,
  • создавать посты и показывать их выбранной аудитории,
  • искать друзей по их геолокации.

Создавать Турбо-страницы стало проще

В Яндекс Вебмастере новый, более простой интерфейс настроек Турбо-страниц. Он позволяет формировать шапку страницы, работать с меню, а также включить Автоматическую ленту рекомендаций.

Внешний вид Турбо-страниц меняется в настройках CSS и отображается в разделе «Отладка». В разделе «Веб-аналитика» можно настроить счетчики для Турбо-страниц. Рекомендуется использовать те же, что и на основной версии сайта.

Кроме того, интерфейс позволяет управлять каналами обратной связи: указывать мессенджеры и подключать чаты, в том числе и на поиске, прикреплять ссылку на пользовательское соглашение для заполнения формы.

Новые форматы рекламы на Турбо-страницах

На Турбо-страницах теперь можно размещать рекламу в новых форматах: рекламный блок над основным контентом и видеореклама InPage.

  • Рекламный блок над основным контентом — широкоформатный адаптивный баннер высотой 70 пикселей будет располагаться вверху каждой страницы. Создать этот блок можно в интерфейсе Рекламной сети, а настроить его отображение в Вебмастере.
  • InPage-видео — разворачивается внутри текстового контента сайта, когда попадает в видимую область экрана. Чтобы начать использовать этот формат, нужно обратиться в службу поддержки или к своему менеджеру Рекламной сети Яндекса.

Новинки доступны только в авторасстановке. Ее, кстати, улучшили. Теперь, если уникальных блоков недостаточно для покрытия всего контента, авторасстановка равномерно распределит имеющиеся на странице. Реклама будет повторяться на странице с комфортной для восприятия частотой, чтобы монетизация была более эффективной.

Турбо-страницы на десктопе

Яндекс тестирует расширение, которое адаптирует Турбо-страницы под десктопы.

В компьютерном варианте доступны все возможности мобильных Турбо-страниц. Среди них:

  • бесконечная лента рекомендаций, которая автоматически формируется из существующего контента;
  • авторасстановка рекламы по оптимальной стратегии;
  • подробная статистика по счетчикам;
  • распределение нагрузки на сайт за счет подключение серверов Яндекса.

Как выглядит новый формат, можно посмотреть здесь.

Расширение тестируется пока только на поисковом трафике, позднее подключат Яндекс Дзен и Новости.

«Яндекс тестирует...» читаем правильно: «Яндекс внедряет...» Вполне ожидаемое нововведение — Яндекс планомерно забирает трафик на свои площадки и экосистему. Да, конечно, решается проблема пользователя — растет скорость загрузки, но факт остается фактом — поисковики оставляют все меньше бесплатного трафика. Необходимо подстраиваться под текущие реалии и подыскивать работу на заводе.

Антон Меренков

Отчет по Турбо-страницам в Яндекс Метрике

В Метрике появился подробный отчет по Турбо-страницам. С его помощью можно получить данные о трафике и уровне вовлеченности посетителей: отказы, глубина просмотра и время на сайте.

Отчет покажет, как часто переходили на Турбо-страницы, какие из них самые популярные, а еще можно сравнивать конверсию обычных и Турбо-страниц.

Ура! Ничего настраивать руками не нужно — жить стало легче.

Антон Меренков

В Яндекс Вебмастере появился инструмент для оценки оскорбительности сайта для власти

Яндекс всегда одним из первых реагирует на новые законодательные нормы и в этот раз решил облегчить всем нам жизнь. В связи с принятием в начале марта 2019 года закона о борьбе с материалами, оскорбляющими государственные символы и институты власти, в Яндекс Вебмастере появился инструмент, который позволит проверить, не нарушает ли что-либо на вашем сайте положений этого закона. Яндекс Оскорблятор покажет, каковы риски вашего ресурса попасть под блокировку по шкале от 0 до 148. Если сайт оказывается в «красной зоне» (между значениями от 100 до 148), сервис автоматически направляет жалобу в Роскомнадзор.

Конструктор виджетов в Яндекс Маркете

Для партнеров Яндекс Маркета запустили новую функцию — Конструктор виджетов.

Теперь, чтобы добавлять виджеты на сайт, не нужны навыки программирования. Достаточно выбрать тип виджета, задать параметры внешнего вида, указать в настройках запрос, производителя и ценовой диапазон, готовый код для добавления на сайт будет сформирован автоматически:

Цель новинки — снизить количество ошибок на этапе интеграции и сэкономить партнерам время.

Суперчек в Яндекс Маркете

Яндекс Маркет разработал приложение для совершения офлайн и онлайн-покупок — «Суперчек». Релиз бета-версии запланирован на конец мая. Новинка позволит оплачивать выбранные товары в магазинах партнеров без очереди на кассу.

Уже известно, что проект поддержало большинство популярных ритейлеров из разных ниш: магазины у дома, супермаркеты, гипермаркеты.

Новая методика проверки навыков в Яндекс Диалогах

Техника проверки ответов навыков в Яндекс Диалогах изменилась.

Теперь после публикации навыка сервис будет периодически проверять его работоспособность. Если навык не работает в течение нескольких часов, его могут отключить, предварительно сообщив об этом разработчику по email. Настроить получение уведомлений можно в профиле:

Повторная публикация навыка будет возможна только после модерации.

Яндекс Диалоги на сайте

Чат Яндекс Диалогов теперь можно добавить на сайт в виде виджета. Он будет выглядеть и работать так же, как на поиске.

Цель новинки — предоставить пользователю единое место для хранения истории переписки, а компании — возможность оповестить пользователя об ответе, даже если он уже покинул сайт.

Скопировать код для вашего сайта можно в настройках опубликованного чата в Яндекс Диалогах.

Логичным завершением проекта по чатам от Яндекса стало создание своего виджета для сайта. Это новый конкурент популярным сервисам онлайн-чатов, он бесплатен, но по функционалу, конечно, пока уступает. Кто знает, возможно, следующей покупкой Яндекса станет какая-нибудь из платформ онлайн-чатов.

Евгений Чуранов

Новинки в Яндекс Директ за март

Нацеливание в Директе

В Яндекс Директе появилась кнопка «Нацеливание». С ее помощью можно увидеть, как собственные медийные баннеры выглядят на площадках РСЯ и во внешних сетях.

Баннеры можно просматривать по одному. Новинка доступна только для активных промодерированных кампаний и объявлений, поддерживается пока только в старом интерфейсе Директа.

Конструктор десктопных Турбо-страниц

В конструкторе Турбо-страниц Директа теперь можно создавать быстрые лендинги для рекламы на десктопах.

Новинка поможет:

  • Создать посадочные страницы для рекламы каждого товара, можно использовать готовые шаблоны.
  • Сделать промостраницу, если нет своего сайта.
  • Создать страницы с ускоренной загрузкой, если собственный сайт загружается медленно.

Смарт-баннер на поиске

Директ начал тестировать показ смарт-баннеров на поиске. До этого формат можно было запускать только в РСЯ.

На поиске новинку можно будет встретить в нескольких местах:

  • На спецразмещении или в блоке гарантированных показов — то есть там же, где и обычные текстово-графические объявления.
  • В товарной галерее над результатами выдачи, вместе с товарами из Яндекс Маркета и динамическими объявлениями. Актуально только для рекламы товаров.

Место показа теперь можно выбрать в настройках стратегии для смарт-баннеров: все площадки, только поиск или только сети. Статистику по запросам можно будет посмотреть в новым отчете — «Поисковые запросы».

Текстово-графические объявления с ценами вышли из беты

Тестирование текстово-графических объявлений с ценой завершилось. Теперь они будут показываться в товарной галерее постоянно. Среди прочих новинок:

  • возможность массового редактирования цен;
  • отдельная модерация цены после изменения, раньше проверку проходил еще и текст объявления.

Активность нововведений Яндекса по части новых рекламных форматов стала практически ежемесячной. Мы принимали участие в бета-тестировании и подтверждаем, что этот формат эффективен. Пока все не ринулись делать такие объявления, можно успеть собрать лучший трафик.

Евгений Чуранов

Аукционы на видео и наружную рекламу

В Яндекс Директе стала доступна видеореклама и наружная цифровая реклама с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS).

Видеореклама показывается в Видеосети Яндекса, аудитория которой более 37 миллионов человек в месяц. Поддерживаются ролики длительностью до 60 секунд, можно выбирать формат, корректировать частоту показа, использовать дополнительную performance-рекламу. Доступны таргетинги по профилю пользователей: по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий.

Наружная реклама по-прежнему доступна не всем, а по запросу. Покупать ее теперь можно в Директе по аукционной модели с минимальным бюджетом 300 рублей в день. Она оплачивается за 1000 OTS (Opportunity To See) — «возможностей ее увидеть».

Ждем, когда цифровые билборды станут доступны не только в Москве, но и в других регионах.

Татьяна Матвеенкова

Обновления Google в марте

Апдейт основного алгоритма

12 марта Google в очередной раз обновил свой основной алгоритм. Тем, чьи сайты выпали из поиска из-за апдейта, рекомендуется поработать над качеством контента — это по-прежнему основной фактор ранжирования.

Нужно подождать 1-2 месяца, чтобы оценить апдейт. Нередко поисковик откатывает изменения спустя время. Сейчас, например, мы видим рост трафика в нише IT.

Антон Меренков

Автоматическое добавление доменных ресурсов в Search Console

Search Console теперь автоматически добавляет к основному домену все поддомены сайта. Американский интернет-маркетолог Росс Берфут поделился в своем Twitter уведомлением от сервиса:

В письме говорится, что функция добавлена по просьбам вебмастеров.

Больше контроля над картой сайта

В новой версии Google Search Console появились дополнительные функции в отчете о файлах Sitemap.

Карту сайта теперь можно открыть в новой вкладке, быстро удалить. Также вебмастера получили доступ к более подробной информации об ошибках и контролю за лентой RSS/Atom.

Обновленный инструмент проверки оптимизации для мобильных

Сервис проверки оптимизации сайтов для мобильных устройств (Mobile Friendly Test) от Google обновился. Теперь в нем можно протестировать код.

Новинка позволит вебмастерам проверять сайты еще до запуска.

Опция проверки кода появилась также и в сервисе проверки AMP-страниц.

Google заботится о вебмастерах и продолжает развивать свои продукты. Хочется верить, что новый тест на мобильность будет работать лучше теста на скорость, который, похоже, выдает результаты рандомно.

Евгений Чуранов

Даты на веб-страницах

В своем блоге Google ответил на частые вопросы о датах, которые отображаются в поисковых сниппетах.

Выяснилось, что:

  • Дата отображается в результатах, только если алгоритмы посчитают ее релевантной для пользователя. Это важно, например, для новостного контента.
  • Дата определяется исходя из той, что указана на странице и в разметке структурированных данных. Рекомендуется использовать схемы datePublished и dateModified в формате ISO 8601.
  • Google News требует, чтобы дата и даже время публикации отображались между заголовком и текстом.
  • При обновлении основной части контента на странице дату тоже следует менять.
  • Важно использовать правильный часовой пояс.
  • Старайтесь не использовать на странице другие даты, чтобы не возникло путаницы.

Бонусные товары за просмотр рекламы в Google Play

Google Play позволил разработчикам игр вознаграждать пользователей за просмотр рекламы. Сделать это можно с помощью бонусных товаров или игровой валюты. Цель новинки — увеличить количество просмотров рекламы.

Добавить бонусный товар можно в разделе «Контент для продажи» в Play Console.

Новости Google Рекламы (Google Ads) за март

Новые форматы рекламы в поиске по картинкам

Google тестирует новые форматы товарных объявлений в поиске по картинкам:

  • Shoppable ads — несколько товаров для покупки в одном объявлении. Такие объявления показываются по широким запросам типа «идеи для хоум-офиса», «абстракционизм», «дизайн плитки для ванной» и т. д.
  • Showcase Shopping ads — товарные объявления формата «Витрина».

Кроме того, Google объявил, что товарные объявления Google Ads начнут автоматически показываться в Google Картинках, если кампания не подключена к сети поисковых партнеров.

Пока Яндекс добавляет разные варианты трафаретов на выдачу, Google во всю решил заняться поиском по картинкам. Очень порадовала идея интерактивных графических объявлений.

Артем Артемов

Планировщик бюджета

В Google Ads тестируется Budget Planner — инструмент, который покажет, как изменения в расходах влияют на эффективность кампаний.

С помощью Budget Planner можно составить план бюджета, опираясь на клики или конверсии. Достаточно выбрать цель: клики, расходы или средняя CPC; а затем вручную ввести нужную сумму или выбрать из данных за «предыдущий период» или «аналогичный период прошлого года». Google автоматически создаст примерный план бюджета и спрогнозирует эффективность кампаний при таком расходе.

Автопрогнозы основаны на информации об эффективности кампаний и данных аукционов. Учитываются также праздники и другие сезонные колебания трафика, которые зависят от типа и локализации бизнеса.

Новинкой пока может пользоваться ограниченное число рекламодателей.

Рекомендованные столбцы в отчетах

Google Ads теперь добавляет в таблицы статистики рекомендованные столбцы. Цель новинки оптимизировать кампании, объявления, группы объявлений и ключевые слова.

Рекомендованные столбцы будут добавляться к отчетам автоматически на основе настроек аккаунта.

Policy Manager

В апреле в Google Ads появится новый раздел Policy Manager, где будут отображаться:

  • Нарушения правил — рекламодатели смогут следить за ограничениями для кампаний, ключевых слов и расширений по всему аккаунту. Позднее Google добавит рекомендации по решению проблем с объявлениями.
  • Статусы жалоб — их можно будет подавать прямо из оповещений об отклонении объявлений.

Кроме того, скоро Google Ads будет оповещать о нарушении правил в режиме реального времени — прямо в процессе создания объявлений.

Это многое должно упростить. Получается, все связанное с модерацией объявлений будет решаться в одном разделе. Время на устранение нарушений сократится.

Артем Артемов

Google Ads API вышел из беты

Вышла новая, стабильной версия Google Ads API — v1. Предыдущая бета v0 станет недоступна с 30 апреля. До этого времени пользователям API необходимо обновить свои клиентские библиотеки.

Google AdSense: экспериментировать станет проще

В Google AdSense скоро появятся новые типы экспериментов и метрики, чтобы сделать работу с сервисом еще проще и эффективнее. Среди прочих новинок:

  • Показатели «Продолжительность сеанса объявления» и «Доход на тысячу показов» объединят в общую метрику «Доход».
  • Со страницы «Отчеты» исчезнет отчет «Эксперименты», данные можно будет посмотреть на странице эксперимента.

Новинки Mail.Ru Group за март

Интерактивные письма

Mail.ru начал применять в работе над своим почтовым сервисом технологии AMP (Accelerated mobile pages). Это позволит обновлять содержимое писем в реальном времени — как со стороны отправителей, так и получателей.

Главная цель новшества — сделать взаимодействие с рассылками более эффективным, чтобы пользователи могли использовать их почти как сайты. Например, в календаре Mail.ru, в рассылке о встрече, изменения в составе участников будут обновляться прямо внутри письма.

Контекстные таргетинги для запуска рекламы в myTarget

В myTarget теперь можно переносить списки ключевых запросов из других рекламных сервисов. Новинка поможет экономить время при создании кампаний.

Поисковые фразы и стоп-слова можно импортировать в формате .xlsx в разделе «Кампании». По умолчанию в системе используется «Мультиформат» и таргетинги на десктоп и мобильные устройства, но настройки можно изменить.

Mail.Ru передумала называть своего голосового помощника Марусей

В конце прошлого года Mail.Ru заявил, что вслед за Яндексом и Amazon разрабатывает собственного голосового помощника. Изначально компанию Алисе и Alexa должна была составить Маруся, но в середине марта в Mail.ru Group заявили, что голосовой помощник будет назван в честь бывшего президента Казахстана.

«По сравнению с голосовыми ассистентами Алиса и Alexa наш Нурсултан — принципиально иная технология, — сообщил источник в Mail.Ru. — Это не голосовой помощник, а голосовой лидер. Он будет говорить, как поступить, не дожидаясь запроса от пользователя. Нам часто не хватает в жизни того, кто укажет верный путь. Нурсултан же способен стать незаменимым инструментом, без которого в скором будущем вы и шагу ступить не сможете».

Обновления соцсетей в марте

Клик за рубль во ВКонтакте

ВКонтакте снизил минимальную ставку для оплаты по CPC-модели объявлений в ленте новостей. Теперь она составляет не 5 рублей, а один.

Еще одно обновление месяца — оптимизация показов. Улучшенный алгоритм теперь показывает объявление тем, кто с большей вероятностью кликнет по нему.

Новый формат для брендированного контента в Instagram

Instagram тестирует новый рекламный формат для брендированного контента — Branded content ads.

Новинка подойдет брендам, которые сотрудничают с популярными блогерами. Раньше охват такого контента ограничивался аудиторией инфлюенсера, а теперь его можно продвигать с помощью Branded content ads.

Покупки прямо в Instagram

Пользователи Instagram теперь могут покупать прямо в приложении. На страницах брендов появилась кнопка «оформить заказ в Instagram». По нажатию можно выбрать цвет и размер, а затем оплатить заказ.

В меню пользователя появился новый раздел «Заказы», где можно отследить покупку, оформить возврат или связаться с продавцом.

Новинка работает пока только в США. К программе подключились 23 бренда, среди которых Adidas, H&M, Nike, Prada, Dior, Uniqlo, Zara, Michael Kors, Burberry, MAC Cosmetics и NYX Cosmetics.

Facebook заменит коэффициент релевантности тремя новыми метриками

Facebook вносит изменения в работу некоторых рекламных метрик:

  • Коэффициент релевантности скоро заменят тремя новыми, более точными показателями:
  1. оценкой качества, чтобы сравнивать отношение к рекламе с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию;
  2. оценкой коэффициента вовлеченности, чтобы сравнивать ожидаемый коэффициент вовлеченности рекламы с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию;
  3. оценкой коэффициента конверсий, чтобы сравнивать ожидаемый коэффициент конверсий рекламы с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию.
  • Потенциальный охват теперь будет рассчитываться не на основе общего числа активных пользователей соцсети в месяц, а учитывая только тех, кому показывали рекламу в Facebook в течение последних 30 дней.
  • Удалят и заменят на более эффективные целых 7 метрик: Сохраненные предложения, Цена за сохраненное предложение, Оценка актуальности, Ответы в переписках, Цена за ответ в переписках, Окупаемость затрат на рекламу для покупок в мобильном приложении и Окупаемость затрат на рекламу для покупок на сайте.

Творческая студия в Одноклассниках открылась для всех

Одноклассники открыли свою Творческую студию всем пользователям. Теперь любой сможет делать свои видео и трансляции интерактивными — добавлять в них опросы, викторины, аннотации и многое другое.

Самый популярный инструмент творческой студии — интерактивные ссылки на группы в соцсети. С их помощью авторы могут увеличивать аудиторию своих сообществ и привлекать новых подписчиков с видеовитрины Одноклассников. С момента открытия сервиса для всех пользователей в группы стали вступать в среднем на 30% чаще.

Мы упустили что-то важное? Скорее сообщите об этом в комментариях и расскажите о новинках, которые вам пригодились больше всего.

Если вы не согласны с нашими экспертами, тоже обязательно пишите, обсудим ;)

Дисклеймер: в дайджесте есть две шуточные новости. Мы ни в коем случае не хотели никого оскорбить или ввести в заблуждение. А еще у вас у всех спина белая.

0
15 комментариев
Написать комментарий...
Евгений Ткачук

Слишком много шуток для 1 апреля в одной статье.

Ответить
Развернуть ветку
WebCanape
Автор

у вас просто низкая резистентность, Евгений)

Ответить
Развернуть ветку
Mr Nobody
Яндекс Оскорблятор покажет, каковы риски вашего ресурса попасть под блокировку по шкале от 0 до 148.

Ну почему не до 146?

Ответить
Развернуть ветку
WebCanape
Автор

Этого нам, к сожалению, знать не дано. Яндекс не делится подробностями.

Ответить
Развернуть ветку
Алексей Сеовектор

Когда позвонили заказчики по продвижению сайта в Google после очередного фильтра

Ответить
Развернуть ветку
Evgeni Churanov

Я не согласовывал такую фотографию себя!

Ответить
Развернуть ветку
Симпатичный Женя

(del)

Ответить
Развернуть ветку
Альберт Штерн

Никогда не перестану считать что эти турбо и amp - неверный путь развития веб.

Ответить
Развернуть ветку
Evgeni Churanov

Про турбо - соглашусь. Про АМП - не совсем.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Gleb Berezovskyi

Отличные шутки, спасибо!
День стал ярче, а жизнь насыщеннее!

Ответить
Развернуть ветку
Степан Куликов

После оскорблятора меня затошнило и я не смог дочитать:(

Ответить
Развернуть ветку
WebCanape
Автор

ну что вы, Степан! мы же пошутили. там дальше много полезных новинок.

Ответить
Развернуть ветку
Симпатичный супер_стар

Бля, спросонья не сразу понял, что это всё шутейки :'(

Ответить
Развернуть ветку
WebCanape
Автор

но шутеек же там всего две

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 15 комментариев
null