Создатели приложения для сна Loóna уволили большую часть команды и начали работу над VR-сервисом Статьи редакции

Рынок мобильного маркетинга изменился, а Loóna не смогло выйти на самоокупаемость.

• Об изменении стратегии рассказал белорусскому изданию dev.by сооснователь Loóna Андрей Янчуревич.
• На решение повлияли «большой потенциал на рынке VR/XR/AR, анонс инновационных Apple Vision Pro и Meta* Quest 3, а также текущая тяжёлая ситуация на рынке мобильного маркетинга». Компания хочет занять новую нишу «с собственной экосистемой продуктов, сохраняя принципы, заложенные в бренд Loóna».

• Продвижение на рынке мобильных приложений изменилось в марте 2021 года, тогда вышла iOS 15 с новыми правилами конфиденциальности. С тех пор «привлекать новых клиентов стало намного сложнее и дороже», а сроки окупаемости рекламы выросли «с одного-двух месяцев, до года и дольше».

• Чтобы оптимизировать процессы, от большей части команды отказались. Янчуревич не уточнил, сколько человек работали над проектом (по данным dev.by на 2020 год — 30), но из них остались девять, включая четырёх сооснователей.
• Loóna монетизируется через подписки. Приложение не вышло на самоокупаемость: «Были месяцы, когда мы были кэш-позитив, но на всём таймлайне мы не достигли точки безубыточности». Для этого «потребовались бы дополнительные инвестиции», поэтому сооснователи решили сделать пивот.
• Руководство продолжит поддерживать Loóna как приложение для сна, но будет тратить на него не «100% сил, а условно 20%». Команда работает над VR-сервисом для дыхательных практик и планирует выпустить его под тем же названием «в течение 7-9 месяцев».

• Приложение Loóna создали Сергей Гончар, Евгений Невгень, Андрей Янчуревич и Дмитрий Дорин — авторы MSQRD, позволяющего накладывать маски на видео в реальном времени. MSQRD купила Facebook*, а разработчики стали работать в команде соцсети над внедрением технологии Spark AR — платформы для создания масок для Instagram* и Facebook*.
• Через два с половиной года, в 2019-м, разработчики выполнили обязательства по контракту и ушли из Facebook* для работы над собственным проектом — сервисом, который помогает быстрее заснуть.
  
• В 2021-м Loóna попало в список самых красивых iOS-приложений года по версии Apple.
  
• Среди инвесторов проекта — фонды Elefund, Palta, Hoxton Ventures, Elefund и Наталья Водянова. Общую сумму компания не раскрывала.
  

*Facebook и Instagram принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.

#новость #loona