Анализ перспективных тематик (ниш) для создания Telegram канала. Где больше денег и рекламодателей? Где проще вести контент? Где меньше конкурентов? На эти и другие вопросы постараюсь ответить в серии статей.
Введение
Всем привет! Меня зовут Анна, я занимаюсь созданием и монетизацией Telegram-каналов
В процессе своей работы я часто сталкиваюсь с необходимостью оценить перспективность той или иной ниши (тематики) для создания нового Telegram канала.
Есть ниши, в которых я работаю давно, есть ниши в которых работают мои друзья и "коллеги по цеху", с которыми общаюсь. По этим нишам мне уже все понятно, известен порог входа для старта нового Telegram-канала, известна потенциальная доходность и так далее.
Но есть еще много других тематик, с которыми я не работала, но которые интересно проанализировать, прежде чем создавать там новый канал.
Поэтому я решила провести анализ каждой тематики по единым критериям: оценить общее количество каналов, количество растущих каналов, стоимость рекламы и закрытие рекламных мест в тематике, а также специфику контента и рекламных креативов.
После чего - сделать сводный анализ всех проанализированных тематик в Google таблице.
Мне эта информация поможет быть более точной при определении ниш для создания новых каналов (я пополняю как свою сеть каналов, так и создаю "каналы под ключ").
Надеюсь, что и для вас эта информация будет полезной и интересной!
Итак, погнали! Первая тематика на очереди - "Кулинария" :)
Кулинария. Общие цифры.
Количество каналов в Telemetr: 1200
Конкуренция на бирже Telega.in: 385 каналов
Количество растущих каналов (прирост подписчиков) в последний месяц: 300
Цена рекламы (CPM - цена за 1000 просмотров)
Цена была определена на основе опроса администраторов Telegram каналов.
Очень большой разброс в ценах. От 200 до 750. В среднем 250-300. Чем более качественней контент, чем более узкая тематика - тем выше CPM
Для внешних рекламодателей цена традиционно 2Х выше, смотрим по бирже telega.in:
Самые крупные кулинарные Telegram-каналы (топ -5)
1) ЕшьХудей - ПП Рецепты
Адрес: https://t.me/eatlose_tg1
Стоимость одной рекламы: 9000 руб, cpm=320
Охваты (просмотры): 28 389
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 51
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 459 000/месяц
2) Кулинария Рецепты
Стоимость одной рекламы: 7000 руб, cpm=200
Охваты (просмотры): 34 781
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 65
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 455 000/месяц
3) Фитнес меню:
Стоимость одной рекламы: 30000 руб, cpm=500
Охваты (просмотры): 82 380
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 169
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 5 000 000/месяц
4) Рецепты на каждый день:
Стоимость одной рекламы: 27 500 руб
Охваты: 52 183, cpm=530
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 27
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 750 000/месяц
5) Мамины рецепты:
Стоимость одной рекламы: 14 500 руб., cpm=280
Охваты: 51 911
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 18
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 260 000/месяц
Telegram-каналы с максимальным ростом в последний месяц (топ - 5) в тематике "Кулинария"
1) Фитнес меню
Прирост подписчиков: +112 598
2) БЕЗ САХАРА
Прирост: +103 017
3) САЛАТЫ И НАРЕЗКИ
Прирост: +59 188
4) Дай Откусить
Прирост: +52 023
5) Как раньше
Прирост: +51 619
Наличие небольших но успешных кулинарных каналов (топ - 5)
1) ПП р е ц е п т ы
Адрес: https://t.me/ppshhka
Стоимость одной рекламы: 4000, cpm=550
Охват: 7 209
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 13
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 52 000/месяц
2) Поваренная Книга:
Стоимость одной рекламы: 1000, cpm=440
Охват: 2 348
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 33
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 33 000/месяц
3) Грузинская Кухня:
Стоимость одной рекламы: 1400, cpm=500
Охват: 2 948
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 24
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 34 000/месяц
4) Казан Мангал:
Стоимость одной рекламы: 3600, cpm=300
Охват: 13 211
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 114
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 411 000/месяц
5) ДЕКОР ТОРТА:
Адрес: https://t.me/dekortorta
Стоимость одной рекламы: 1500, cpm=750
Охват: 2 097
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 136
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 204 000/месяц
Анализ контента в тематике "Кулинария"
Краткий вывод:
Простой, довольно однотипный, много контента, несоответствующего тематике канала
Основные рубрики:
- Видео+название+рецепт внизу
- Рецепт с подсчетом калорий
- Идеи для завтрака/обеда/ужина
- Полезные замены вредным продуктам
- Миф/правда
- Идеи здоровых перекусов
- Списки продуктов с: низкой калорийности, высоким содержанием Омега-3 и т.д.
- Польза того или иного продукта, его влияние на организм (познавательная информация)
- Советы в питании для похудения/красивой подтянутой кожи и т.д.
Наличие дизайна:
Чаше всего соблюдается единый стиль оформления постов, однако во многих каналах текст написан невыразительно, не используются стильные эмодзи, не выделяется шрифтом ключевая информация. Оформления картинки поста в едином стиле, как правило, нет.
Самые популярные посты у крупных каналов за последние 6 месяцев:
Кулинарные Telegram-каналы с интересными фишками в контенте:
https://t.me/pohydeiMG - короткие посты-напоминания
https://t.me/ToDinner - интересные факты о блюде/продукте в каждом рецепте
https://t.me/+ikb5WpGM__EwYjRi - калории, содержание БЖУ (белки/жиры/углеводы) на каждое блюдо, четкий, красиво оформленный рецепт
https://t.me/vkysmenu - картинка поста с шаблоном, красивый пост, БЖУ и время приготовления на каждый пост
Используемые в тематике рекламные креативы
Примеры креативов:
Краткий вывод:
Тематика достаточно широкая, пользуется популярностью, рекламные места закрываются. Однако действительно хорошая вовлеченность аудитории в тех каналах, которые заботятся о качестве контента, визуале, и особенно в тех - где продумана “изюминка”, которая отличает их от других каналов.
Более подробно о своем опыте рассказываю в своем Telegram-канале "О бизнесе в Telegram" - про интересные случаи из жизни “Telegram-админа”, разбираю разные интересные каналы, обсуждаю удачные и неудачные кейсы заработка в Telegram.
Готова ответить на ваши вопросы в комментариях!
Всем успехов!
Скажите как начать работать закупщиком рекламы или контент менеджером? Это надо искать выписывать админов и предлагать свою услугу?
в целом да, но сначала научиться чтобы понять как это работает
Что вы имеете под понятием "работает", системы аналитики наподобие telemetr, tgstat?
да главным образом работа с сервисами аналитики для анализа качества каналов, выявления накруток и так далее
Сколько сейчас зарабатывают закупщики рекламы и контент менеджеры? Стоит ли идти в эту сферу
разбег большой
от 20 тыс в месяц до 500+ тыс в месяц :)
контент это 10-20 тыс за один канал, обычно контент мейкер ведет несколько каналов
закупка это 10-20% от рекламного бюджета
Учился у Дмитрия Румянцева, по смм продвижению
знаю :)
Вам такой человек как раз таки не требуется? :)
пока нет но напишите в ТГ мне, сохраню контакт
Отправил :)