Что будет, если отказаться от классических методов контент-генерации в этой сфере и переключить эту функцию на глубокую маркетинговую инфокластерную оцифровку? Это, скорее, эксперимент, который решил попробовать
Уточнюсь!
Это обобщенные контент-почеркушки, которые формируют лишь возможные направления, на основе которых возможно обстоятельно подойти к формированию высококонкурентной content-system model (CSM), позволяющей продвигать салоны маникюра (салоны красоты в целом).
В этой статье не буду приводить глубоко структурированной маркетинговой проработки с помощью Customer Journey Map или Лестницы теплоты трафика, а только намечу «бакены» к формированию возможного контент-фарватера.
Эстетика и стиль
Одним из инфокластеров 2-го уровня может стать именно «Aesthetics and style» (A&S). Здесь стоит определить заранее, с какой глубиной проработки готовы работать. Принципиально важно определить эту контурность и что конкретно на каждом уровне будет прорабатываться.
Для примера давайте возьмем 4 контура:
- Модные тенденции (fashion trends-FT). Обзор актуальных трендов в ногтевом дизайне, цветовых палитр и форм;
- Вдохновляющие идеи (inspiring ideas-IId). реативные варианты маникюра для особых случаев, сезонов и настроений;
- Персонализация образа (image customization-IC). Cоветы по подбору маникюра, гармонирующего с личным стилем и имиджем;
- Культурные влияния (cultural impact-CI). Как различные культуры и традиции отражаются в искусстве ногтевого дизайна.
Что имеем по факту?
A&S = FT+IId+IC+CI, в свою очередь, каждая из представленных величин может быть оцифрована еще глубже.
Здоровье и уход
Абсолютно аналогичная алгоритмика действий может применена и для этого случая. Итак, работаем с сектором внимания — «Health and care» (H&C).
- Профилактика и лечение (prevention and treatment - PT). Рекомендации по предотвращению и устранению проблем с ногтями.
- Питательные средства (nutrients-Nts). Обзор эффективных средств для укрепления и восстановления ногтей.
- Домашний уход (home care-Hс): простые и доступные способы поддержания здоровья ногтей в домашних условиях.
- Экспертные советы (expert advice-Ea): профессиональные рекомендации от мастеров по уходу за ногтями.
H&C = PT+Nts+Hc+Ea, где также каждую компоненту можно разложить более основательно и детально!
Техники и материалы
Techniques and materials (T&S)
- Инновационные технологии (Innovative technologies-IT). Знакомство с новейшими методами работы и материалами в ногтевом сервисе.
- Сравнительный анализ (Comparative analysis-CA). Объективное сопоставление различных техник для маникюра. Пример: классический со своими принципиальными отличиями и особенностями, европейский, аппаратный, японский, бразильский, Spa;
- Мастер-классы (Master classes-MS). Пошаговые инструкции и видеоуроки от профессионалов для самостоятельного выполнения маникюра. Определитесь с их количеством и возможность засериалисть каждый;
- Безопасность и гигиена (Safety and hygiene-SfH): рекомендации по соблюдению санитарных норм и правил при работе с материалами.
В итоге у нас получилась вновь формула: T&S = IT+CA+MS+SfH. Замечу, что CA уже разложена по 6 подблокам, но это далеко не предел.
Далее таким же способом можно наращивать и расширять инфокластерную массу и формировать не просто набор слов для контент-анализа, а самую настоящую и убедительную контент-стратегию, каждое звено в которой будет четко подчинено конкретной задаче, ситуации, тенденции.
Экспериментируйте, ну а если потребуется основательная контент-системная модель, то я всегда на связи!