{"id":6456,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u0447\u043d\u043e \u0438\u0445 \u0448\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c","url":"\/redirect?component=advertising&id=6456&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/281058-pochemu-vazhno-zashchishchat-dannye-vo-vremya-obrabotki&placeBit=1&hash=dc7f2bae2bc390fd70ec9b439b852fb5901b27f8537bbae69b6bbdceddf340ad","isPaidAndBannersEnabled":false}
Соцсети
ньюпёрпл

Уже стыдно не знать: рассказываем, почему вы должны быть и продвигаться в тиктоке

Многие до сих пор ассоциируют тикток с lip-syncing и танцами в тренд. Сегодня это огромная площадка с diverse аудиторией, но попав в первый раз в приложение, вы скорее всего увидите в ленте рекомендаций однообразные видео вокруг гетеронормативности — это так называемый straight TikTok.

Если вы это переживете и будете активно помечать «Not interested» и лайкать под себя контент, то сможете выстроить такую ленту, которая будет подпитывать ваш дофамин и расширять границы комфорта и интересов.

Эту статью пишет Тэма из ньюпёрпл. Как выглядит мой тикток: большое квир-движение (бимбо тикток), нишевые интересы (скейт и гитара), терапи тикток, много котов.

Lip-syncing с Беллой до сих пор живет в своей нише, но ковид и карантин 2020 года ускорили созревание платформы. Туда пришли артисты с разными медиумами, музеи и арт-площадки, mental health профессионалы и даже юристы.

Во вкладке «‎Интересное»‎ до сих пор можно найти ранний тикток, особенно потому что крупные бренды всё ещё воспринимают его как танцы и челленджи и не мыслят креативами. Там же можно узнать, что в тренде в straight TikTok. Третий способ зайти на straight TikTok — не открывать приложение тысячу лет и сбить свою настройку.

Видеомемы как новый формат

Тикток быстро реагирует на тренды и запросы пользователей. С появлением фильтров с использованием собственного фона в интернете изменился формат мемов: если раньше фотомемы годами могли циркулировать в реддите, теперь новым форматом по дефолту стал видеомем.

[видеомем: моя единственная контрибуция в зум колл]

@rod

Челленджи как освоение нового

Челленджи с танцами в рекламных роликах масс-брендов не сильно отличаются от тех, что мы видим на телеэкранах. У этих видео есть одна польза для простого или начинающего тиктокера — кастомные хэштэги (да, если сможешь заплатить, тебе и логотип туда добавят). Добавив их в описание видео, можно на тренде попасть в ленту рекомендаций.

«‎Хитрый трюк, о котором многие не знают: вместо хэштегов лучше добавить фразу-описание или фразу-ассоциацию в описание видео. Тикток индексирует не только хэштеги (как инстаграм). Поиск по описанию выдает более точные результаты, чем по хэштегам»‎

Олды реддита, наверное, помнят No Fap November и Inktober, в инстаграме есть челлендж для художников Daily drawing/sketching, а в Youtube — ускоренные видеокомпиляции разных лет тренировок.

В тиктоке популярен блогинг «‎365 дней освоения нового навыка»‎. Например, ежедневно кататься на квадророликах. Такой блогинг помогает нормализовать монотонность и рутинность процесса обучения: чтобы научиться чему-то, нужно много и часто тренироваться.

[видеомем:

я: чтобы чему-то научиться надо упражняться

я: если в первый раз не получится, надо сдаваться. Киньте плиз ссылку на одно такое видео в комментах]

«‎Если не лайкнуть или не сохранить видео, можно навсегда его потерять — как то, которое я полчаса искала для примера выше. Это драйвер высокой вовлеченности в тиктоке, в моих опросах средний тиктокеров ‘likerate’ видео 5%, на видео с котами в два раза выше».‎

Оригинальный контент и частота постов как основа успеха в тиктоке

Наиболее популярные тиктокеры с рекордными фан-базами постят более 2 раз в неделю и могут выезжать исключительно поймав тренд в самом начале. Если вы начинающий тиктокер, не разочаровывайтесь, что первые десять видео не набрали в сумме более 500 лайков. Частота постов — это один самых важных факторов, по которому алгоритм может закинуть вас в рекомендации. Попробуйте перезаливать одно видео, пока оно не «‎выстрелит».

Если у вас нет большого количества подписчиков, то работа с трендами может не быть столь успешной, — нужно создавать оригинальный контент, за которым к вам будут идти зрители. Пробуйте разный формат подачи, пока не найдете свою нишу.

Один самых интересных тиктокеров @americanbaron создает собственный оригинальный контент, например, высмеивает гендерные модели поведения, рассказывает рецензии о прочитанном и даже задает от лица инопланетянина скептичные вопросы о догмах: «‎почему люди заводят детей»

«‎Его называют ‘king of loops’. В тиктоке видео будет играть по кругу, пока его не переключишь вручную, а @americanbaron умеет снимать видео, в которых конец незаметно перетекает в начало».

Аккаунт @blackcountrylivingmuseum с диким цинизмом рассказывает про абсурдные, но по-настоящему существовавшие «‎тренды» Викторианской эпохи: «‎как пекарни добавляли в хлеб примеси ради выгоды».

Аккаунт Sacramento History Museum @sachistorymuseum набирает на видео с печатным станком 1.2 млн просмотров.

это видео набрало 1,2М просмотров @sahistorymuseum

Маленькая вселенная Land of Boggs @thelandofboggs уже превращается в серию коротких мультиков-скетчей про странности нашей повседневной жизни: вот вам одно видео.

На российской стороне тиктока также много оригинального, «‎Мухосранск» уже стало нарицательным. Вот видео @sooverin в стиле квестов RPG: «‎Загружается локация: Мухосранск. Ваш главный квест — Уехать отсюда». Со своим квестом в моем Мухосранске я справилась в рекордно короткий геймтайм.

Искренний экспириенс как нормализация того-что-нельзя-обсуждать

Мне раньше казалось, что только в реддите я могу делиться личным и общаться без социальных масок — искренне. В реддите как в блокчейне — никто не знает, кто владеет твоим аккаунтом, но все твои посты и комменты открыты для публики. Всегда можно открыть аккаунт юзера и прочекать: это тролль, или их рассказ согласуется с прошлыми постами.

Мне казалось, что с анонимностью реддита и текстовым контентом я могу получить искренние и глубокие ответы на свои вопросы, поделиться опытом и чувствовать себя менее фриком: r/depression, r/truechildfree…

Но пользователи тиктока casually снимают видео со своим лицом, делятся своими историями, не боятся деанона, потому что не скрываются изначально — если ты own your shit, никто не сможет тебя этим тыкать.

Миа Халифа получила безумную моральную поддержку и по-настоящему человеческое отношение от своих фолловеров в тиктоке. Она начала рассказывать про свою борьбу с депрессией и снимать про это видео, также делать блэкаут дуэтные видео “My platform is yours” — предоставлять свою площадку тем, кому нужно донести свое мнение. На фоне BLM это было супер полезно для коммюнити.

@miakhalifa

Не пряча свое лицо за анонимностью и делясь личным, мы нормализуем раннее стигматизированные вещи:

В тиктоке всё живет и горит быстро

Свои 15 секунд (уже не минут) славы здесь получить легче и быстрее, чем где-либо. Но с «‎взрослением» платформы делать это становится сложнее. Ты можешь меняться: раньше лидеры мнений теряли свои фандомы с изменением мнений или облика. Но если пролистать открытые аккаунты, видишь: как меняются времена года в природе, так же меняется эстетика человека. Расти и изменяться — это нормально, это больше не отталкивает людей. Наоборот, если зарайдишь один тренд, он начнет надоедать, как 50-я серия про‘rich white lady’.

4 совета по искреннему маркетингу в тиктоке

Совет 1

Нужно работать с нишевыми лидерами мнений с видеорекламой— продакт-плейсментом. Главное: довериться креативу автора полностью, чтобы ваш продукт донес до своей аудитории так же, как доносит свой оригинальный контент. При пролистывании его аккаунта это видео не должно резать глаза рекламой. (Пример: магазин хэллоуин костюмов, canva)

@adrianbliss

Совет 2

Продает не секc, а коты. Видео с котами получают наибольший engagement, и коллаб с ними может быть не только продвижением кошачьей еды. (Пример: бытовая химия x кот)

@pumatheweirdo

Совет 3

Подумайте, что необычного есть в вашем продукте, и снимите про это видео. Самое главное, надо быть искренним, от видео не должен идти вайб постановки, это сильно отталкивает аудиторию. Например, у Vans тяжелая подошва, и если кинуть их, то они падают и перекатывают на подошву. Такое видео хочется зашерить. Это одно из правил: ваше видео должно быть таким, чтобы его хотелось зашерить. А тут еще самому хочется проверить: правда ли, что они каждый раз приземляются на подошву? Только это видео сняли не Vans, но идея крутая.

@hopjuiceipa

Совет 4

Мы недавно учили детей снимать тикток на уроках диджитал маркетинга, и на основе данных нескольких тиктокеров мы заметили такие паттерны:

  • 20 секунд достаточно — видео длиной 20 секунд досматриваются, или до 20 секунд смотрят минутные видео
  • Первые 9 секунд люди самые engaged, и если в течение этого времени не схватить внимание — видео скролят.
{ "author_name": "ньюпёрпл", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 10, "likes": -1, "favorites": 23, "is_advertisement": false, "subsite_label": "social", "id": 250004, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 24 May 2021 16:01:15 +0300", "is_special": false }
0
10 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
10

Я: *вижу надпись тикток*
Мой IQ: иду на снижение

Ответить
5

 На русской стороне тиктока также много оригинального, «‎Мухосранск» уже стало нарицательным

Ага, уже. Лет 60 назад это случилось

Ответить
4

Ага, после мыла, проводных наушников и коммуналки зумеры изобрели Мухосранск.

Ответить
1

Слава Б-гу, что к тому моменту, когда эти дегенераты вырастут настолько, чтобы определять облик мира и диктовать повестку (станут чиновниками, депутатми, политиками и т. д.), я уже буду слишком старым, чтобы переживать по этому поводу. Или вообще помру.

А там и свирепые косоглазые камунизды из КПК подоспеют и покажут им новые тренды в области entertaiment

Ответить
1

мы с нетерпением ждёем это время, надо сказать, и стараемся сделать его как можно ближе 💚

Ответить
0

Аллах наказывает исполнением желаний — учит древняя восточная мудрость. Новая прекрасная реальность может несколько отличаться от ваших ожиданий. А с учётом вашего образовательного и интеллектуального уровня — может отличаться довольно сильно

Ответить
1

мне недавно дочка с упоением рассказывала о правилах игры в "амонгас". Когда ей сказали, что это мафия и ее давно придумали, обиделась )) Так же приходится ее периодически расстраивать, что "трэш" мы говорили еще до ее рождения и т.п.

Ответить
1

Точнее - девяносто)

Ответить
2

Ненужон нам этот ваш Тык ток

Ответить
3

а что ты отдашь нам за наш поп-ыт?

Ответить
Читать все 10 комментариев
Hyundai после покупки Boston Dynamics начала использовать роботов на своём заводе вместо охранников Статьи редакции

Factory Safety Service Robot способен определять людей, измерять температуру в помещении и распознавать опасные ситуации.

Робот Factory Safety Service Robot во время патрулирования завода Kia Фото Hyundai Motor Group
Студенты из Нидерландов разработали электрический дом на колёсах, работающий на солнечной энергии Статьи редакции

Чтобы протестировать электромобиль, они отправятся в путешествие на 3000 км.

Электромобиль Stella Vita Ars Technica
Как наша проблема стала нашим хобби, профессией и источником заработка

Начну записывать нашу историю о том, как офисная работа в IT и финансах была заменена собственным делом и как мы за год после уволнения сделали чистую прибыль вдвое больше нашей суммарной зарплаты. В первой части напишу историю до момента "ушли с работы", а потом поглядим.

Экипаж первой гражданской космической миссии опубликовал фотографии с орбиты Статьи редакции

Отдых за пределами Земли.

Как Qiwi «легально» списали с моих кошельков 200 тысяч рублей

Всем привет. Поведаю вам историю о том, как в 2021 году один из крупнейших банков России может "легально" ограбить ваши кошельки, используя "подвох" в публичной оферте и умышленную блокировку ваших кошельков.

«Вам звонок из Циан»: зачем компания скупает номера телефонов и как call-tracking помогает клиентам сервиса

Подменные номера телефонов защищают от нежелательных звонков и упрощают аналитику продаж

Дайджест новостей Сбера: AR-экскурсия, распознавание животных и премия для учёных

Прогулки по Политехническому музею с роботом Сепулькой, чудеса компьютерного зрения, научная премия — начало сентября в Сбере выдалось насыщенным. Делимся с вами самыми интересными новостями компании во втором выпуске нашего дайджеста.

Что может быть важнее прибыли. ESG-словарь для инвестора

В 2020–2021 гг. резко возросла популярность темы ответственного инвестирования, или ESG. Идея о том, что инвестиции должны не только приносить прибыль, но и поддерживать экологию и социальную справедливость, привела к тому, что ESG-фонды стали играть значимую роль на мировых рынках капитала.

Конференция GoGlobal! соберет ведущих маркетологов

29 сентября 2021 года впервые состоится GoGlobal! — однодневная онлайн-конференция для маркетологов, заинтересованных в ускорении глобального присутствия своих кампаний.

Telegram ограничит функционирование ботов, связанных с предвыборной агитацией в России

Дуров в своём посте об ограничении ботов с «предвыборной агитацией» отметил, что Apple и Google «находятся на вершине пищевой цепи» и «могут диктовать правила игры разработчикам вроде нас».

null