Долгая-долгая жизнь iPhone Статьи редакции
Почему Apple выгодно переходить на долгоживущие смартфоны и поддерживать старые iPhone.
На 80-й минуте презентации новых iPhone в сентябре 2018 года на сцену вышла вице-президент по социальным инициативам Лиза Джексон. Она похвасталась тем, что компания перешла полностью на возобновляемую энергию и теперь ставит перед собой новые приоритеты.
Помимо полного перехода на переработанные материалы для производства iPhone, Apple намерена проектировать устройства, исходя из принципа, что их жизненный цикл должен быть максимально долгим.
Примером такого подхода, по словам Джексон, стала iOS 12. Новая операционная система, доступная для скачивания со вчерашнего дня, оптимизирована для «старых» смартфонов и работает на iPhone, начиная с 5S.
С точки зрения бизнеса, на первый взгляд, такой подход должен негативно отразиться на выручке компании. Отсутствие поддержки новых функций на старых поколениях iPhone раньше подталкивало их владельцев к покупке новых смартфонов.
Однако за незаметным на фоне анонса новых iPhone высказыванием скрываются важные изменения в стратегии развития мобильных устройств Apple.
Смартфоны не меняются
Как часто пишут в комментариях на vc.ru, последним инновационным смартфоном был iPhone 3G, 4 или 5. С этими утверждениями вполне можно согласиться.
Даже форм-фактор iPhone заметно изменился лишь один раз — с появлением безрамочных экранов. В остальных случаях речь шла о рядовых эволюционных улучшениях — лучше камера, лучше производительность, больше экран.
С анонсом iPhone X компания перезапустила уже знакомую спираль развития линейки смартфонов, поменяв лишь названия у моделей. Вместо Plus появился Max, а вместо "C" — "R". Очевидно, что в модельном ряде 2018 года Apple целится на владельцев iPhone 6, 7 и 8, которые пока не успели перейти на безрамочные модели.
Главный аргумент — экран и визуальное изменение устройства. Новые мощные процессоры уже давно не добавляют заметные преимущества для покупателей. С просмотром фотографий в Instagram, чтением записей Facebook и общением в мессенджерах без проблем справляются последние пять поколений смартфонов Apple.
Очевидно, что у компании остается всё меньше аргументов для новых покупателей, — новые цвета и разные размеры экрана. И по всей видимости, компания будет учитывать это в своей стратегии. Цикл обновления устройств владельцами iPhone удлиняется, и игнорировать владельцев «старых» смартфонов уже не получится.
Смартфоны стали надежными
Еще одна причина для того, чтобы повременить с обновлением смартфона — новые iPhone стали надежнее прошлых поколений. Смартфон избавился от физической кнопки «Домой», появилась защита от воды и пыли, а стекло с каждым поколением становится прочнее.
Количество причин для поломок смартфона уменьшается, а следовательно, уменьшается количество аргументов для смены iPhone — зачем покупать новый телефон, если и с текущим устройством нет никаких проблем?
Старый iPhone = бюджетный iPhone
Однако за маркетинговым лозунгом про создание долгоживущих iPhone скрывается продуманный шаг по увеличению пользовательской базы.
Перед покупкой нового iPhone старый смартфон в большинстве случаев не попадает на свалку, а продается на Avito. Таким образом, у одного смартфона в течение жизненного цикла устройства может быть два и даже три владельца.
При этом компания продолжает зарабатывать и на новых покупателях старых устройств — за счёт аксессуаров, приложений, Apple Pay, Apple Music, iCloud. Новые владельцы попадают в паутину экосистемы Apple, из которой впоследствии сложно выбраться. Велика вероятность, что следующим смартфоном покупателя б/у-iPhone станет как раз новый iPhone.
Оптимизация операционной системы под старые iPhone позволяет Apple расширять пользовательскую базу, не выводя на рынок новые устройства. В долгосрочной перспективе это может принести больше дивидендов, чем новые цвета корпусов.
Ещё одной причиной конечно может быть то что владельцы устаревших айфонов вполне могут оказаться в рядах андройд пользователей в силу радикальных улучшений за последние несколько лет.
И проебать хороший дизайн, адекватный экран и фишки синхронизации в экосистеме? Да ну нахер, себе проверните эти улучшения где-нибудь.
Ах ну да сейчас телефоны тааак разительно по дизайну отличаются. В выключенном состоянии со стороны экрана возле друг друга сразу сразу отличаются.
И экраны у эпла лучшие, самсунговские да, но все равно лучше всех, потмоу что эпловские.
На протяжении многих лет в использовании только техника эппл. аймеки, айпеди и макбуки по работе. Только три айфона: 4, 6, 6с.
С этого года поинтересовался как там рынок андроида и купил, о божи божи божи, сяоми! У на в зап европе в принципе можно купить этот айфон не напрягаясь.. но зачем? Тут как раз таки умеют считать деньги.
Я просто в шоке от позитивного опыта с андроидом. Брал модель на пробу редми 5 плюс, а тепеь возьму флагман уже в постоянное использование. И зачем мне после этого айфон? Да я лучше оставшиеся деньги на ништяки для своей машины потрачу.
На самом деле свинская политика к своим клиентам с определенного момента начала надоедать, поэтому пусть ищут дебилов, кто будет покупать их херовины.
Айфоны - свинская ценовая политика и умышленное устаревание.
Макбуки- испортили, гады.
Слава богам аймаки и мак ос они еще не "оптимизировали". Если и сюда уже протянут свои ручонки, то я уж не знаю, надо полагать рабочие инструменты не так легко "оптимизируются" под гламурных кис и дебилов, следовательно не стоит ожидать такого резкого повышения цен. Если работаешь и ценишь ресурсы то рано или поздно начнешь задумываться об их нормальной оптимизации и вероятном переходе на винду.
Комментарий недоступен
ну это шедевр идеал, где-то недавно был материал о превосходстве кнопок перед дисплеем.
Я хз, зачем ты все это написал. Дизайн бывает и у ОС и у iOS он мне нравится. А у андроида нет. Кто-то любит корейский дизайн и берет кию стингер, кто-то возьмет немца классом пониже за ту же стоимость из-за дизайна. Про экраны — пробовал печатать на самсунге с8, постоянно промахиваюсь по клавишам, делаю опечатки. Цвета тоже больше нравятся на моем айфоне СЕ. Не знаю, как это делает самсунг, но у них получается насрать на свое лицо, Егор Летов был бы рад.
Зачем-то про аймаки написал, всю свою биографию выдал. Потом минусы поставил. Ладно, спишем на то, что ты одинокий.
Про цену и деньги считать тоже хз. Я с 18 лет работал по 12 часов в сутки, чтобы позволить себе те вещи и еду, которые себе хочу. Нахуя мне ориентироваться на каких-то европейцев и брать шаоми вместо iPhone SE?
Хипстер, успокойся, не нужно нервничать. Я не ставил тебе минус, остуди )
Логичный вопрос, а зачем ты сначала пишешь хамские вещи, а потом так и вообще уходишь в какие-то пространственные, глупые и никчемные рассуждения, при этом яростно обмазываясь своими "уважительными" достижениями?
Неужели ты так взъерепенился из-за того, что кто-то поставил под сомнение твой "уу дизайнерский адекватный опыт"? Да, брось, не нервничай, по большей части текста отвечать не буду ибо глупости какие-то написал ты.
Хипстер — мимо
Нервничать — мимо
Хамские — мимо
Пространные обсуждения — это ты мне? Ты себя-то читал? Европейцы там, деньги.
Взъерепенился — мимо
Дизайнерский опыт — бля, ты даже сравнение на уровне машин не понял, как это трудно, зачем я в это ввязался.
Мне продолжать или ты все понял? Я же даже за качество твоего ответа не брался.
Я тебя не спрашивал вообще-то...скорее риторический вопрос. и с тобой не в морской бой играл.
Извини, приведу 2 твоих цитаты
И зачем мне после этого айфон?Логичный вопрос, а зачем ты сначала пишешь хамские вещи, а потом так и вообще уходишь в какие-то пространственные, глупые и никчемные рассуждения, при этом яростно обмазываясь своими "уважительными" достижениями?
А теперь говоришь, что не спрашивал. У тебя все в порядке? Температуры нет? Братиш, если твои ответы — это лихорадочный бред, это многое объясняет. Ты уж меня извини тогда, не по-христиански над больными так тешиться, виноват.
Ну не нервничай, не надо, не стоит оно того! Тьфу на айфоны андроиды!
Главное ты молодец бизнесмен и визионер. ) все ок
У тебя настроение прыгает. Ты если что, напиши адрес, если надолго затихнешь, мы тебе скорую вызовем, не переживай.
И не пытайся мой образ достроить. Не бизнесмен я, обычный копирайтер в стартапе, в свободное время ебашу пиво под хоккей и пишу рассказики про то, как ездил в Вологду и чуть не умер в аварии на трассе.
Я не достраивал, ты ж сам написал, что ты там много работаешь, а я подумал - вау молодец, много работает, что опять же не значит хорошее КПД, но.. в принципе "копирайтер в стартапе" коррелируется с 12 часами работы в сутках, не убавить не прибавить
Я тебе правда минус не ставил.
Там можно посмотреть кто это сделал, это был не я :)
п.с.. много работать не обязательно чтобы позволить себе многое ;) можно работать хорошо и стоить как специалист дороже.
люблю Эпл, но Стингер же красавец, не?
думал он многим нравиться
Разве дизайн Киа не разрабатывал Питер Шрайер, бывший сотрудник VW Group?
Софтовая часть тоже сильно влияет на качество картинки.
ну вот ты искренне прям видишь разииииительную разницу из-за кторый ты готов выложить не 150 евро а 1250? ну серьезно да?
Ну если быть честным, то телефон за 150 евро сильно отличается в UX от телефона за 990 (стоимость минимальной "комплектации").
И телефон за 990 можно будет не менять как минимум года 3 (если ебучее стекло не разобьётся, лол), а это уже ~330 евро в год.
Учитывая, сколько времени я провожу с телефоном — это не особо серьёзная сумма, за которую я покупаю удобство — общую экосистему, эплпей, гарантию наличия обновлений, а не как в андроиде, где вендоры настолько обнаглели, что заставляют покупать новые телефоны каждые 2 (в лучшем случае) года или сидеть на старой ОС.
Просто у всех разные нужды. Кому-то, к примеру достаточно телефона за 200 баксов, а машина должна стоить как 100 таких телефонов, и он не понимает, зачем платить такие бабки за телефон. Я же наоборот за рулём провожу мало времени, а с телефоном много, поэтому мне комфортно с телефоном за ~1200 баксов, а машина вполне устраивает за 5000.
Ай да ну брось притягивать сослагательно за уши к пупку) Поверь в плане ux я тоже достаточно чувствителен, андроид не идеален, да.. но рационально думать приятнее.
Да андроид на самом деле сам по себе хорош в плане UX в последние годы. Я скорее о связке ОС + железо, тут много всяких факторов: и корпус, и способ разблокировки, и форстачи всякие. Да хотя б та фишка с помощью которой можно звонить с компа (Handoff или чет такое). В общем, цена для меня приемлемая, хотя я не отрицаю, что в целом это жесткий оверпрайс, особенно с учетом курса рубля и ебанутой ценовой политикой эппла за пределами штатов (чем беднее страна - тем дороже девайсы). Приходится колоться и жрать кактус, потому что остальное (для меня) ещё хуже.
Что такое думать рационально ?
вот я купил айфон и пользуюсь им уже 4 года. До этого покупал андроид и мне хотелось от него избавиться уже через год.
Если у тебя не флагман Андроид, то обновления получать перестанешь очень скоро. Iphone 5s вышел 5 лет назад и получил обновление ios 12 .
Все эти свистелки, которые позиционируются как возможности на андроиде - вот без этого можно спокойно жить.
Ну вот попользуюсь и будет видно. Пока что все в порядке и не флагман
В случае если нет техники эпл, то данные доводы не решают...
Ещё весьма забавно Xioami назвали наборы своей продукции, укладываясь при этом в ценник новых iPhone.
аа читал да. молодцы че